□刘玲玲

　　在当前形势下，进一步做好企业的宣传工作，为推进企业又好又快发展提供强大的精神动力和思想保障，具有十分重要的意义。企业作为一个社会的细胞，要健康积极地成为社会肌体，其属性决定了需要宣传来达到其应有的目的。国际知名的公关公司奥美曾指出：“企业形象的树立，就如同鸟儿筑巢一样，由我们随手撷起的稻草杂物建立而成。别小看了这些稻草杂物般的细枝末梢，正是它们奠定了一家企业形象的坚实基础”。因此，树立企业品牌和形象是长期工程，宣传工作是树立企业品牌的有效方式之一。

　　企业宣传工作的重要性

　　对企业而言，品牌是市场和客户对企业质量及服务的认可，而宣传工作则是企业向市场和客户传递质量信息的渠道及工具。所谓“酒香不怕巷子深”，树立了好的品牌就为企业赢得了市场，打下了坚固的基石。

　　企业形象是无形资产，但它的作用和创造的价值是无法估量的。企业要想求生存、求发展，首先要塑造良好的社会形象，而宣传报道作为快速、广泛的传播手段在塑造企业和社会形象中起着十分重要的作用，能收到事半功倍的效果。在房地产行业领军人物潘石屹的营销理念中，宣传永远是第一位的，宣传做到位了，好的产品才能够被大众所认识。由此看出，企业的宣传工作对其不断发展起着持续的、重要的推动作用。

　　1．宣传工作在一定程度上解决了企业品牌推广的效率问题。企业依赖广告推销产品、开拓市场，宣传可以为企业创造品牌，促使市场对产品产生偏好，从而提高企业的知名度和美誉度，给企业创造区别于竞争对手的品牌资产价值。在通常情况下，宣传投入的额度越高，给企业带来的品牌效益越高，许多著名品牌的高知名度与其大规模地在主流媒体上的宣传、报道密不可分。如我们耳熟能详的可口可乐、三一重工、徐工机械，均希望通过专业媒体高额的广告投入带来可观的经济效益。

　　2．企业通过宣传得以促进其全面健康快速地发展。随着企业规模不断扩大，各种企业经营信息越来越受到重视，从而使企业能够持续转型升级并做大做强做优，达到“可持续、保增长、增效益”的目的，起到自我鞭策、自我完善的作用，开拓市场，增加市场份额；同时不断得到来自社会、客户、员工以及政府的认同，加强宣传工作无疑能够强化上述目标的实现。

　　3．企业的宣传对当地经贸及文化交流产生积极影响。通过品牌效应的推广，当企业发展到一定阶段，完成从量变到质变时，企业即成为其所在地区靓丽的名片，对促进当地经贸旅游文化交流无疑发挥了非常积极的作用。就像我们提到茅台，自然会想到贵州；而当买来格力空调时，珠海的形象瞬时跃入脑海，说到海尔，总会让人想起青岛。

　　宣传工作对企业发展的作用与影响

　　宣传工作肩负着展示企业形象的艰巨任务，其既是营造舆论氛围的工具，也是培养人才的渠道。在企业发展的道路上，宣传工作既要与公众分享企业的科学管理经验与方法，展示经营成果，树立公司形象，又需要在企业内部传递信息，调动员工工作积极性，激发正能量；同时，还为企业与员工之间架起了沟通的桥梁，使员工及时、准确地获得企业发展战略以及制定的规章制度、政策等信息，使企业通过宣传发现人才、挖掘人才。

　　1．总结经验，提升形象。随着企业的不断向前发展，总会有一些值得分享的管理方法与经验需要推广开来，让社会、行业共享严谨、科学的管理成果；同时听取各界声音，举一反三，共同推动企业进一步提高管理水平和经营效益，以及增强企业的影响力。在宣传分享的同时，企业良好的社会责任意识和品牌形象也随之逐步树立起来。

　　2．传递信息，激发正能量。企业内部的宣传工作担负着宣传其发展路线、方针、政策等，担负着企业的上情下达、下情上知、内外交流的重要职能，在把职工和同行业的思想直接反映给上级领导部门的同时，又把上级部门的决议、文件精神、工作任务等通过宣传报道传达到下级部门和广大职工群众中去，形成一条重要的沟通纽带，从而把职工的思想统一起来，在企业内形成建设合力，并通过宣传引导，使大家在规范管理上、在提高效益和效率上、在优质服务上下工夫，切实调动和保护职工的工作主动性及创造性，激发员工正能量。

　　3．凝心聚力，树立榜样。树立一个员工认可的典型，就是树立了一个榜样、一面旗帜。榜样的力量是无穷的。典型是时代的楷模和标杆，企业的先进典型是企业的标杆，是企业核心理念和行为规范的化身。宣传工作所起的作用之一，就是突出先进典型人物事迹的宣传，深入挖掘典型事例，宣传先进，鞭策后进，弘扬企业精神，倡导企业价值观具有重要的示范和导向作用。广泛地宣传企业中涌现出的先进集体和个人，能够在职工中起到重要的激励和导向作用，从而促进企业稳定健康持续发展。

　　4．搭建平台，促进交流。企业的宣传工作很重要的一项职能是，要搭建起企业与员工密切沟通交流的平台。既要让企业知晓广大员工关注的热点问题以及思想动态，又要让员工明了企业的愿景、使命、价值观，促进企业与员工的价值观逐渐趋同以实现双赢。同时，新闻宣传还能够给更多有潜质的员工创造机会，搭建成长交流的平台。

　　如何做好企业宣传工作

　　无论是构建社会主义核心价值体系，还是为加快企业改革发展，都需要做好宣传工作。时代在发展，社会在进步，宣传工作同样面临着前所未有的机遇和挑战，这就对我们如何做好新形势下的新闻宣传工作提出了新的要求。

　　1．围绕中心服务大局，发挥舆论引导作用。宣传工作直接服务于企业中心工作，两者之间相互渗透、互为影响、互为促进。坚持以正面宣传为主，唱响主旋律，打好主动仗。舆论引导是新闻宣传工作的核心和灵魂，把握正确的舆论导向，必须牢固树立政治意识、大局意识、责任意识，同时要从实际出发，以行业报刊、杂志、网络以及新兴的微博、微信等新闻媒体资源形成定位明确、特色鲜明、功能互补、覆盖广泛的舆论引导格局。

　　2．以人为本丰富载体，增强文化的感召力。企业的宣传工作有广泛的群众基础和影响力，只要能善于借助新闻媒体的优势来为推进企业发展这个大局服务，就一定会收到令人满意的效果。要充分发挥主观能动性，找准宣传工作与其他工作的切入点，抓住时机，精心策划，就能收到扩大影响的效果。坚持突出企业文化的底蕴和特色，不断创新活动载体，多方搭建活动平台，开展各种文化活动，增强宣传思想文化工作的感召力，促进企业员工统一认识，提高思想道德标准，进一步发挥宣传工作内鼓士气、外树形象的职能。

　　3．加强宣传队伍建设，提高人员综合素质。宣传工作队伍建设，是推动宣传思想文化工作的重要保证；提高自身素质修养，是做好宣传工作的基本前提。一支好的宣传队伍能够形成一种合力，营造群体宣传的氛围。宣传工作的开展需要有一支素质较高、精通业务、作风正派的宣传队伍，这就要求企业宣传工作者努力提高思想政治素质，加强理论学习和业务培训，培养娴熟的调查研究能力。

　　面对新的形势、新的任务，企业的宣传工作者要进一步提高思想认识，增强做好新时期宣传工作的责任感和使命感，不断提高软实力，用发展的眼光研究宣传工作，用创新的精神推动宣传工作，用务实的作风落实宣传工作，探索企业宣传工作的新思路、新途径、新方法，勇于冲破固有的传播理念、模式和机制的束缚，使宣传工作更具亲和力、吸引力和感染力，从而为企业发展提供强大的舆论支持和良好的内外环境，推动企业持续稳定健康地发展。

　　(作者单位：华南蓝天公司）