月又一拨大牌

　　化妆品自降身价

　　□金陵晚报记者 傅周艳

　　新一拨降价主角

　　为日韩品牌

　　进口关税税率的下调，成了化妆品巨头们最好的降价契机。5月份，欧莱雅、雅诗兰黛宣布调整价格之后，近日，资生堂、爱茉莉太平洋、宝洁等公司也加入降价阵营，进口护肤品在中国犹如开启了一场降价竞赛。

　　“很明显的是，降价的多是销量较高的明星产品。”南京一家商场的化妆品部主管告诉记者，包括此前降价的雅诗兰黛小棕瓶家族、倩碧的护肤三部曲等。“而进入8月份，降价的人气商品就更多了，例如，SKII最经典的神仙水，75ML价格从620元降到了590元。”

　　记者了解到，新一波的降价主角以日韩品牌为主，具体幅度为：爱茉莉旗下雪花秀、兰芝、悦诗风吟、伊蒂之屋四大品牌降幅在3%-12%之间；资生堂集团旗下SHISEIDO、CldePeauBeaut、IPSA三个品牌中的6项单品调价，幅度为8%-19%；宝洁集团SK-II旗下的23种产品进行调价，涉及SK-II经典系列、亮白系列、底妆系列等，幅度最高达16.7%。

　　此外，欧舒丹也从8月份正式降价，部分商品降10%，最高降幅高达31%，其中明星产品欧舒丹乳木果丰凝润泽面霜从450元降至310元，单品价格直降140元。

　　降价不到位

　　市场表现平平

　　尽管大牌化妆品们自降身价，但在南京，市场反应却表现平平。

　　“虽然降价挺让人兴奋的，但仔细研究了下价格，还是不够划算。”市民张静静告诉记者，比如自己喜欢的小棕瓶，50ML只降了100元，但是找国外代购的话，相同的价钱可以买100ML的大瓶装。“不过，欧舒丹、悦诗风吟等相对比较亲民的品牌，价格也降下来了，差价不大的话，就会考虑直接在专柜购买。”

　　“降价还没有到位，因此暂时不能真正改变顾客的结构。”一家大牌化妆品专柜的主管也表示，降价过后，感兴趣的依旧还是品牌的忠实粉丝，但是并没能带来更多的新客源。

　　而业内研究人士也认为，大牌化妆品进入中国后，一直保持“高姿态”的经营模式。“黄金地段选址、明星广告宣传以及让人瞠目的高价沿袭至今。”该人士表示，尤其是欧美的一线化妆品公司，对海外市场的反应速度比较慢，本土化意识也不强烈，加之近几年互联网电商的冲击，处境愈发艰难。“可以预想到，大牌们‘接地气’的降价会越演越烈。”

　　最低7折

　　进口化妆品频打折

　　其实，一直以来，大牌化妆品在南京市场增幅明显，即使是在偏大众化的中档百货，进口商品的占比也能高达6成以上。因此，一名商场负责人认为，进口化妆品如果能一降到位，南京人应该会很买账。

　　“兰蔻、雅诗兰黛两个品牌在品类里的排名数一数二，年销售更是在2000万元以上。”中央商场相关负责人告诉记者，这两大品牌的销售增幅一直能维持两位数。“就算是近两年兴起的韩国品牌，虽然不少都走平价路线，但每个月的销售也能达到100多万，销售数量自然可观。”

　　而记者也注意到，为了增加销量，即使在降价过后，不少大牌也放下身段，打起了价格战。“SKII降价后，继续满500送90。”新街口一家商场打出了这样的标语。在商场此起彼伏的化妆品节、VIP节、店庆等活动中，大牌化妆品频频搞起了打折、送积分的活动。昨日，记者也从南京新百了解到，在本周的店庆揭幕战中，刚刚调价之后的资生堂、欧舒丹将再7折。“这样的力度，是前所未有的。”