今年以来，在一系列扶持小微企业和大众创业政策综合作用下，山东消费市场走势平稳，创业对消费增长的拉动进一步显现，农村消费需求进一步释放。从山东省商务厅发布的数据显示，今年上半年全省实现社会消费品零售总额12999.2亿元，同比增长10.6%，高于全国增幅0.2个百分点。

　　统计数据显示，虽然山东省上半年社会消费品零售总额累计增幅呈现前高后低的走势，但一直高于全国平均水平。从限额以上商品零售额看，限下单位销售良好。从行业来看，住餐业呈企稳回升态势。

　　乡村消费增幅超城镇

　　山东省自去年就提出“农村重点构建以县域商业为龙头，乡镇商贸中心为骨干，村级便利店为基础的农村商业服务机构”三级市场体系建设，近期，山东也利用邮政等平台，完善乡村快速物流体系建设，解决农村电商“最后一公里”问题，实现“工业品下乡，农产品进城”双向流通。

　　除了与邮政等平台合作，山东各地纷纷建立符合当地特色的农村电商平台。新泰就有一个叫做“买卖提”农村电子商务服务平台，即代农民买，代农民卖。“买卖提”是通过与各村现有的便民超市合作，免费提供电脑、培训电商运营操作知识，将合作的超市变为电商便民服务站，帮助农民从网上购买到所需要的产品。同时，自建城市货物公交，把网购的产品送到村里的服务点，通过此解决农村电子商务建设的最后一公里问题。代买的同时，也负责代卖，即把农村的优质农产品统一起来，统一产品质检、统一仓库包装、统一宣传、统一策划，再通过淘宝、顺丰优选、京东、苏宁易购等电子商务平台销售出去。“买买提”创始人刘哲说：“买买提通过线上线下的有机结合，突破了农村网络基础设施、电子商务操作和物流配送等农村电商发展瓶颈，为农民提供网络购物、网络售物、网络订票、网上缴费、农村创业等一站式解决方案。”

　　电子商务进农村，使得山东农村消费需求进一步释放，自2014年乡村消费增幅8年来首次超过城镇后，今年上半年这一势头继续延续。上半年，山东全省乡村消费品零售额2618.8亿元，同比增长11.5%，高于城镇1.1个百分点。

　　电子商务促相关商品销售

　　电子商务的发展，激活了农村消费的同时，也带动与其相关的商品销售持续升温。统计显示，今年上半年，与电子商务有关的计算机及其配套产品、照相器材和通讯器材等销售涨幅都在2倍以上。

　　山东省商务厅相关负责人表示：“争取到2017年，网络零售额达到6000亿元，网络零售额占消费品零售总额的比重提升到18%。限额以上批发、零售、住宿、餐饮等企业电子商务应用普及率达到70%以上，在线电子商务交易额占销售总额的比重达到30%以上。”

　　限下单位销售额和增幅突出

　　从国家到地方出台的一系列扶持中小微企业和大众创业政策的出台，对消费增长的推动作用也日益显现。以山东一个县的电商产业园为例。

　　今年年初才开始筹备，5月16日正式运营的平邑县电子商务产业园，开业两个多月，“进驻的阿里巴巴等平台企业30多家，入园人数200余人。日均出单量3000单，累计网上销售额达3000万元。”平邑县商务局局长王建说。

　　据王建介绍，政府以“买服务”的形式给小微电商提供支持，初期入驻园区企业的水电、房租、宽带、物业等办公费用，美工、摄影等包装费用，全部由政府买单。除此之外，还有货物仓储，物流上门等配套服务。这些配套服务和政策、资金等支持是山东各地电商产业园普遍采取的措施。“大众创业、万众创新”带来了全新的商业模式和消费业态。统计数据显示，山东上半年，限下单位实现零售额6964.0亿元，同比增长14.6%，高于限上单位8.4个百分点，占全社会商品零售总额的比重首次超过限额以上单位，达到53.6%。

　　住餐业转型升级步伐加快

　　今年以来，山东住宿和餐饮业转型升级步伐加快，向大众消费转型，保持了恢复性增长，特别是餐饮业企稳回升明显。统计数据显示，上半年，餐饮收入1269.9亿元，增长12.7%，不仅高于全省社零额增幅2.1个百分点，而且高于去年同期的2个百分点。