记者日前走访广东各地发现，广东文化产业与旅游产业深度融合态势日趋明显，文化旅游产业开始走上内涵式发展之路——

　　日前，广东省文化厅联合省旅游局、中国人民银行广州分行出台了《关于促进文化旅游融合发展的实施意见》，提出探索创建文化旅游示范区、推动文化旅游产品多样化、提升旅游纪念品创意设计、打造高品质旅游演艺产品等一系列重点任务。

　　广东一直苦于旅游业大而不强，打“文化牌”成为从省到各地市不约而同的选择。“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。大力推动文化旅游产业融合，培育旅游经济新增长点，对我省建设旅游强省具有重要意义。”广东省旅游局副局长王志红说。

　　活用资源：走差异化之路

　　此次出台的《意见》，确立了特色化、差异化发展的大原则。这无疑是根据广东省文化资源禀赋的特点决定的。今年年初，文化部公布了2014-2016年度“中国民间文化艺术之乡”评审结果，广东以29个县（市、区）和乡镇（街道）、共39个项目名列全国第一。佛山市大沥镇“醒狮武术之乡”、太平社区“粤曲之乡”、石湾镇“陶艺之乡”……异常丰富多姿的岭南民间传统文化，是广东省发展文化旅游最宝贵的财富。

　　将这些特色鲜明的文化资源加以利用，打造独树一帜的文化旅游品牌，已成为广东许多地方的自觉性。东莞市在这方面走在全省前列。该市32个镇街，各自都拥有独具特色的文化旅游“招牌”，不仅避免了同质化发展，而且实现了优势互补，以最大限度的集群化品牌吸引客源。

　　譬如，在前不久第六届美食文化节上，美食之乡道滘镇吸引了45万人次前往观光，现场销售额达5000多万元，拉动消费2.5亿元。一个小镇缘何如此成功？道滘镇委委员丁金诺告诉记者：“道滘粽、龙船饼等传统美食源远流长，许多游客慕名远道而来品尝，产生了独特的美食旅游市场。近年来，道滘将美食与龙舟竞赛、粤剧曲艺、放莲花灯、摆七夕贡案等传统民间文化活动有机结合，使美食文化节品牌在珠三角有了不俗的名气。”

　　水乡小镇沙田，将闻名远近的疍家文化与水乡文化结合，打造了惠丰年水道疍家文化体验园。记者乘船游览了长达14公里的水道，不仅饱览了水乡风情，而且体验了舟上咸水歌叫卖、龙舟竞渡、疍歌传情等疍家风俗。

　　“广东四大名市”寮步镇，则积极发掘了莞香历史文化元素，确立了“文化+旅游+产业”的统筹发展战略。

　　根据新出台的《意见》，类似东莞市这样，引导文化旅游融合并朝着特色化、差异化发展的做法将得到大力支持。广东省将根据各地区情况因地制宜，推动文化旅游产品多样化。依托广府文化、客家文化等地方文化，加上鸦片战争、辛亥革命、北伐战争、抗日战争、解放战争等历史文化，发展品类繁多的文化观光游和文化休闲游。

　　活化遗产：让古村韵味重现

　　今年7月，佛山市发布了酝酿已久的首批古村落活化方案，将首批13个古村分为最田园、最原真、最文化、最时尚四类，结合周边景点，列出了5条“探佛寻古”系列旅游线路。同时，提出“活化应该以人为本，人的守望才是古村魅力所在”，由30个古村的代表集体签署倡议书，号召全社会和村民共同保护古村文化遗产。

　　岭南大地上的古村落，是广东省文化旅游融合发展的重要阵地。一手抓保护，一手抓活化。近年来广东不少古村落及其灿烂文化已经从消失的边缘重焕活力。

　　位于东莞茶山镇的南社明清古村落就是一个成功案例。近年来，茶山镇将拥有500年历史的非物质文化遗产“茶园游会”打造成响亮的文化旅游品牌。“今年‘茶园游会’我们推陈出新，邀请了多项省内非物质文化遗产项目参加，人气大增。如今，古村游客络绎不绝，今年春节茶山接待游客较去年同期增长了101%。”

　　佛山从2012年起就对古村落文化资源进行了系统调查整理，完成传统村落信息录入63个，大力开发古村落旅游。“活化后的古村落非常有韵味，行走其中，就像在触摸历史的肌肤。”佛山市市长鲁毅说。

　　激活创意：让游客带走文化

　　近日，湛江市宣布了当地一年一度的旅游盛事——将于国庆期间举办的2015湛江海洋周的活动安排：在美丽的金沙湾浴场上将推出沙滩音乐会、民间艺术展演等丰富多样的文化展演，将“欢乐海洋”主题进行到底。

　　同时，针对湛江旅游商品种类少、缺乏创意、市场开发薄弱等短板，届时还将启动湛江旅游特色商品创意设计大赛。对于入围作品，有关部门将资助其申请专利，还会纳入旅游特色商品目录库，优先推荐给创业投资机构转化对接，帮助其尽快在市场上打响。

　　从演艺产品的开发到旅游商品的设计，“创意+”正成为广东文化旅游不可或缺的元素。除了湛江，广东各地都在积极探索如何激活创意，让旅游者不虚此行，能“带走一座城市”。例如，以客家文化知名的梅州市，研发设计了富有客家文化内涵的手工艺品和土特商品，如“细哥细妹公仔”“客家风景烙画”等，让游客能将客家文化带回家；同时还着力培育旅游演艺市场，打造了展演客家文艺的对外窗口——“客都艺韵”剧场，令游客记住客家文化的动人神韵。

　　同时，《意见》也提出要“打造高品质的旅游演艺产品”。未来，广东将鼓励社会资本进入旅游演出市场，鼓励运用现代高新科技，创新演出形式，提升节目创意，打造优秀文化旅游演出节目。旅游景区将广泛引进和吸纳文艺演出团体和艺术表演人才以多种形式灵活参与景区经营，不断丰富和提升景区文化内涵。