“低俗营销”当休矣
- 发布时间：2015-07-28 07:34:30 来源：石家庄日报 责任编辑：罗伯特
前不久，接连发生的几起低俗营销事件，引发了公众的关注。先是河南某景区搞出“处女免门票观光”的雷人营销，再是某净水器商家举办“美女当众洗澡”的活动。再回想起几个月之前某互联网公司为了推广交友软件，所推出的“90后女孩用身体换旅行”等行为，笔者不禁想问：这些低俗营销底线何在？如此乱象何时能休？
作为追逐利润的商家来讲，通过一些健康而巧妙的营销手段来推广产品，赢得消费者青睐和市场份额，这再正常不过。一些好的营销案例，不仅能给自身带来丰厚回报，更能把一些积极乐观的态度传达给消费者，这样的营销值得肯定。但与此同时，也要看到，近年来，随着移动互联网的普及，以及市场竞争的日益激烈，部分商家为了“博眼球”、“搏出位”，不惜采用各种低俗甚至恶俗的营销炒作手段，有的是恶搞传统，有的是迎合网络糟粕文化，有的与黄色暴力等内容打“擦边球”，屡屡挑战社会道德底线甚至是法律底线。
也许，从短期来看，这些低俗营销方式的确能为那些不良商家赢得一些“人气”，但应当看到，这些对社会道德公然挑战的低俗营销，冲淡的是公众的价值认知，毁掉的是自身的品牌形象，这种“饮鸩止渴”的炒作，有可能会获得一时之利，但长期以往，必然会受到社会的道德审判，甚至引发消费者的集体抵制，失去长久而健康的发展。同时，更会对整个社会，特别是广大青少年产生不良影响，影响他们的健康成长。
如何杜绝这种低俗营销炒作之风？首先，需要从业者加强自律，多一些健康向上的营销，莫要再挖空心思琢磨那些“下三滥”的点子，同时要在提高质量和服务上多下功夫，来赢得消费者的认可。其次，面对那些低俗营销行为，作为消费者或者看客，切勿跟风，不当“煽火者”、“助攻手”，共同维护良好的社会风气。另外，相关部门要出台相应的法律法规，并加强监管和惩治力度，铺设一道不可逾越的“防火墙”，让那些不良商家不想也不敢越雷池半步。
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