宝洁“大瘦身” 联合利华频“增肥”
- 发布时间：2015-07-11 13:32:00 来源：中国经济网 责任编辑：罗伯特
宝洁集团7月9日晚宣布，已与美国香水及化妆品集团科蒂交易达成，宝洁接受科蒂125亿美元收购提议，将旗下43个美容品牌并入科蒂公司。而在近日，宝洁的劲敌联合利华正完成年内的第4次收购。业内人士看来，宝洁与联合利华采取不同战略，这是因为定位和未来发展方向不同，无论如何都是基于自身的商业价值和利益做出的决定。
尽管宝洁在美容业务方面曾付出很多投资和精力，但效果并不理想。宝洁最新公布的2015财年三季报显示，其美容、个护产品销售同比下降3%，连续9个季度出现倒退。
日化专家张兵武认为，宝洁过去有买进也有卖出，不是今天才卖，只是这次卖得比较多。根据宝洁“剥离年销售额不到1亿美元小型品牌”的战略，出售上述品牌在情理之中。
业内人士指出，在市场不景气的当下，宝洁确实不适合继续大而全的发展模式，所以现在“做减法”，把注意力和资源集中于一些主要品牌。对宝洁而言，部分美容、个护业务在某种程度上是个鸡肋，利润空间有限，还要耗费大量经营成本。
而对于科蒂阔气的收购行为，日化专家谷俊指出，宝洁出售的品牌不见得不是好品牌，可能是精力有限或运作方面有问题导致经营不善，科蒂收购后可能令这些品牌取得更好的成绩。
而联合利华年内已进行4次收购。今年3月，收购英国高端护肤品牌REN，5月收购了美国品牌Kate Somerville Skincare LLC凯诗薇，6月收购美国护肤品牌Dermalogica德美乐嘉，日前又收购美国专业护肤品牌Murad。
记者了解到，宝洁的经营范围包括美容美发、居家护理家庭健康用品，而联合利华除家庭及个护用品外，主业还有食品。业内人士指出，洗衣粉等家庭护理产品毛利率在30%左右，而个护产品的毛利率可达60%以上。联合利华加码高端个人护理产品正是出于提高利润的考虑。
联合利华高级品牌部副总裁VasilikiPetrou在收购REN时曾表示，新收购的品牌对现有的品牌组合会形成一个很好的补充，并表示联合利华还拥有自由现金流31亿欧元，将在今年利用这笔现金在个人护理业务领域继续寻找并购机会。
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