联合利华加码高端护肤品市场：半年购四品牌
- 发布时间：2015-07-06 07:23:00 来源：中国经济网 责任编辑：李春晖
在宝洁拼命瘦身的同时，联合利华却忙着收购。联合利华日前宣布收购美国专业护肤品牌Murad，这是联合利华半年之内收购的第四个高端护肤品牌。
对于此次并购，联合利华CEO保罗·波尔曼表示，“Murad品牌将成为联合利华近期个护品牌收购战略的良好补充”，但并未透露该交易的详细交易条款和收购要价。
据了解，Murad公司成立于1989年，定位高端药妆，旗下产品主要包括抗衰老、粉刺祛痘、防晒、敏感肌肤、身体护理、男士护肤等多个系列，业务遍布全球42个国家和地区，去年销售额约1.15亿美元。
值得注意的是，这已是联合利华在最近半年时间内进行的第四次并购。今年3月，联合利华宣布收购英国高端护肤品牌REN，5月收购美国独立护肤品牌Kate Somerville Skincare LLC凯诗薇，其还在6月收购了美国护肤品牌Dermalogica德美乐嘉。
联合利华高级品牌部副总裁Vasiliki Petrou在收购REN品牌时就曾表示，新收购的品牌对现有的品牌组合会形成一个很好的补充，并表示联合利华还拥有自由现金流31亿欧元，将在今年利用这笔现金在个人护理业务领域继续寻找并购机会。
有业内人士分析表示，联合利华在产品结构方面一直逊色于宝洁，尤其在高端个人护理业务上是一个空缺，希望通过并购达到与宝洁抗衡的水平。
