近年来中国大力加强了旅游的推广宣传，在著名的美国有线电视新闻网、《时代周刊》都投放了整页的中国旅游形象广告宣传，但是宣传的效果似乎并不是很理想。相比火爆的出境游市场，中国的入境游近几年基本上处于微增长或负增长的状态。

　　中国旅游研究院最新数据显示，2015年前5个月来华旅游排名前十位的国家分别是韩国、日本、美国、越南、俄罗斯、马来西亚、蒙古、菲律宾、新加坡和印度。除韩国和越南两国增幅达到两位数、印度有小幅度上升以外，其他排名前十的国家基本是负增长和微小增长。

　　官方数据显示，中国入境游人次从2013年的2100万上升到去年的2636万，近5年来基本上没有什么增长，外国游客数量一直徘徊在2600~2700万之间。

　　中国入境游市场为何难掩尴尬？德国独立研究机构中国出境游研究所中国代表李然梓在2015北京国际旅游博览会期间召开的旅游发展研讨会上指出，中国城市污染问题对入境游有很大影响，现在中国城市污染的问题可以说是被外国人众所周知。

　　她还表示，人民币不断升值在使我国国内生活水平提高的同时，也使旅游产品相对柬埔寨和越南等邻国处于劣势。

　　北京旅游学会副秘书长刘思敏对此表示认同：“近几年中国人民币汇率上涨了大约30%，相当于中国各种商品和服务的价格提高了30%。同时，周边国家也给中国带来了压力，中国货币是升值的，而日本、韩国和东南亚等周边国家的货币是贬值的，这些国家整体的旅游环境也相对中国要好一些。西方国家货币贬值会使得他们的民众减少远程旅行，尤其是远东地区的旅行，这一部分游客更多地去了东南亚。另外，雾霾造成的环境威胁也减少了来华旅游人次。”

　　刘思敏进一步指出，在入境游、出境游和国内旅游三大旅游市场中，入境游的历史是最长的，这个领域相对来说最为成熟，最成熟的经济领域发展速度会相对减缓。

　　除了上述客观因素之外，一些分析人士也指出中国在旅游推广方面也有不成熟的地方。中国政府还停留在向第一批来华游客主推最经典的旅游产品，如长城、故宫、熊猫等，而这些形象在外国人心中已经很具象了，对吸引外国入境游客没有太大的帮助。中国很多旅游目的地环境非常优美，人也比较少，这样的旅游产品却没有得到大力推广，这方面是中国宣传做得不到位的地方。

　　一位旅行社的资深人士表示，西方游客对旅游的认识已经比较深了，他们对旅游产品的要求也很高，不是走马观花地看一下，只是了解一下中国就可以了，他们还希望能更深入地旅游。比如，很多境外游客对中国文化特别感兴趣，他们可能需要进行中医药普及方面的旅游，或者是关于中国道教文化的旅游，抑或是一些极限运动的主题旅游，而在产品开发方面我国旅游机构还有一定的欠缺。

　　李然梓指出，中国的入境游需要一个整合的战略方针，不单是铺旅游宣传的面，还要做到以下三点：首先，需要多层次推广，通过不同的渠道，如媒体、旅行社、当地酒店或者其他的机构针对不同国家的游客推出不一样的旅游产品。其次，要从产品出发，不仅要把这个形象展示外国人，还要告诉他们来到中国可以看到些什么，能做什么，体验什么，这一点是非常重要的。最后，要让外国入境游有更好的操作性，让外国人可以第一时间在网上、旅行社定制到这些旅游产品。

　　本版撰稿/本报记者张敏