本报记者 任翀

　　对于第一次踏访者来说，位于上海市北高新产业园里的上海风语筑展览有限公司除了名称有些特别，中规中矩的办公楼看起来并没有什么异样之处。

　　不过，当踏上连接园区主干道与办公楼大门的木板道路，就会发现奇妙旅程开始了：每一次落足，木板就发出“叮叮咚咚”的响声，或高或低，错落有致，好像在一架钢琴上起舞。

　　没错，这正是风语筑所擅长的——为人们构建一段特殊的旅程。这家低调的公司成立不到12年时间，却已为全国近500个城市进行了城市规划馆或主题馆的设计和方案实施，其中包括2个直辖市和17个省会城市，堪称城市的造梦者。

　　做展览业的“特斯拉”

　　“很多人会问‘你们是谁？’或者‘为什么是你们？’ 我们希望用项目告诉大家，这是一家跨界公司，跨界是我们发展的基础”，风语筑总经理兼设计总监李晖说。

　　在当代中国，城市馆是一个全新的领域，其特殊性在于参与的工程种类繁多，涉及几乎所有室内、室外、声、光、电等几十个设计门类。较之传统展览馆工程，城市馆各工程之间的配合更为复杂和琐碎。譬如，多媒体设备线路的预埋、不同展项的施工先后顺序、交叉施工涉及的成品保护等。以往的展览馆工程往往由几个公司分包，但如此运作模式容易造成工种之间的配合问题，也可能产生不同公司之间互相推诿、工期延误等现象。

　　风语筑从诞生之初，就从“跨界”杀入城市展览领域，跨领域运作，强调不同门类之间的有效衔接。

　　“行业是陌生的，团队是混搭的，知识结构是交叉的。”这是李晖入行之初的感受。但他说：“这既是挑战，也是乐趣，不用墨守成规。”风语筑创始团队打破常规，将新锐建筑师、室内设计师、布展设计师、平面设计师、舞美设计师、灯光及影音顾问、多媒体互动软件设计师等加以整合，让他们在整个项目设计过程中既凸现自身特色，又互相交流碰撞产生新的创意和展示方案。加上从设计到施工的一体化运作，跨界让风语筑迅速在行业中赢得口碑。

　　李晖说：“我们要做展览业的特斯拉。”

　　在他看来，风语筑和特斯拉从行业归属来说迥然不同，但二者的成长路径与发展模式却异曲同工。不论是城市馆还是电动汽车，在其自身行业中，都算一种“异类”，都是对原有思维模式的突破，也是将看起来不大的细分市场做大。与此同时，两个品牌都强调对行业本身的专注认知，能够对复杂而综合的多项领域进行系统有序的把控。“在既有的传统元素上融入更多现代的甚至超前的科技元素与理念，让特斯拉成功，也推动我们发展”，李晖说。

　　如果仔细看，会在风语筑大楼下发现特斯拉充电桩。这辆车并非某个高管的座驾，而是专门用来接待客户。“我们希望用这辆车告诉客户，风语筑敢于尝新，也敢于突破。”

　　掘金“参观经济”

　　“很多人会问城市馆是不是‘形象工程’，我们的目标就是让更多的人感受到，城市馆其实是 ‘民生工程’，值得一去再去。”李晖并不回避外界对部分城市馆的负面评价，但风语筑的目标是扭转那些评价。这一理念，或许也说明了为什么风语筑会成为众多城市馆的选择。

　　李晖指出，很多政府投资建设的城市馆会出现门庭冷落的情况，与展示方式有很大的关系。“其实，每个城市的过去、现在和未来都有严肃的统计数据和发展规划，不论采用哪种展示手段，都不能突破。从这点看，城市馆本身是一个严肃的项目。之所以会被批评为形象工程，是因为展示方式出了问题，让参观者觉得高高在上有距离。”所以，李晖不论是给团队“上课”，还是参与项目竞标，都提出一个口号，就是要让城市馆成为掘金“参观经济”的载体。

　　“衡量有没有参观经济的指标很简单，那就是能不能吸引人排队。”接受记者专访时，李晖刚刚从米兰世博会回沪，他说米兰世博会到处都有人排队，就像5年前的上海世博会一样。排队说明了参观者对展示项目有兴趣，围绕展示项目的各种衍生服务和产业都能得到发展，这就能形成参观经济。

　　在风语筑的设计和展示理念中，城市馆的参观经济能满足不同人的需求：大人们了解城市的过去、现在和未来，孩子们参与教育、体育、文化、艺术等适合他们的互动环节；城市馆既是城市发展的浓缩，又是不同人群的第二课堂。总之，展示是“内行看门道，外行看热闹”。

　　这些并非只是设想，而已付诸实践，风语筑正在为广州市设计的城市馆有望成为参观经济的“样板房”。李晖透露说：“参观者可以看到很多混搭元素，除了多媒体展示，还可能有咖啡店、小型图书馆、冰淇淋店、音乐吧等等。展示将穿插各种互动，比如在介绍体育设施的发展方面，我们计划设计一个多媒体足球场，孩子甚至大人都可以在这里进行点球游戏，与虚拟的恒大守门员比一比……”

　　用来评判展示是否成功的标志只有一个，那就是“开馆后有没有人排队。”

　　很多人觉得风语筑是展览公司，却不知道公司还有自己的综合服务团队。团队的任务是与城市馆建设方、运营方共同完善服务：“比如，选择怎样的餐饮服务最合适？怎样的导览服务比较受参观者欢迎？”在李晖看来，城市馆绝非冷冰冰的展项，而是充满活力和人情味的城市地标。

　　“梦工厂”试验田

　　其实，11层高的风语筑大楼，一个参观经济的“样板房”。这幢大楼平均每天要接待两批参观者，他们中既有专业人士，也有普通百姓，还有学校里的孩子、部队里的官兵……仅去年一年，参观人数已经破万。为了接待他们，风语筑甚至组建了自己的导览员队伍。

　　办公楼在上海多如牛毛，风语筑有什么好看？记者像那些参观者一样，上上下下浏览了一圈，最深的感受是：它好比一个建筑展览主题馆，看似普通却玄机无限。

　　比如，大楼的二层被设计成一座集现代高科技声光电技术的多维立体展示馆，国际国内领先的许多展览技术，不论是虚拟现实、数字沙盘、5D影院，还是超长高清无缝触摸屏、非触摸互动投影、互动飞屏，都可以在这里看到。还有声光电与机械力学完美融合的魔幻气动墙，演绎禅韵与活力的双重意境，让参观者为之振奋。

　　展馆中的另一大亮点是风语筑投资建设的“WIND-RENDER云渲染农场”，它是国内CG行业唯一企业自用的大规模云计算应用，展示了强大的图像、数据处理能力——从这点看，风语筑不仅仅是一家展览公司，更像一家互联网公司。

　　即便是工作空间，风语筑也会给参观者一些惊喜。这里的办公区布局是开放式的复式结构，白色办公桌、墙面进一步凸现了简洁明快的风格，点缀的绿色植物又让办公空间显得生机勃勃。与此同时，每层办公空间都被划分成几个不同的区域，拥有各自的主题，有的是涂鸦、有的是古典绘画、有的是现代设计、也有的是体育专题。就连供设计师参考的资料库也被设计成巨幅移动书架，作为办公室里的隔离墙，既方便设计师随时思考、查阅资料，又成为别具一格的装饰。

　　公共休息区也有不少亮点。原来，为了激发设计师的灵感，也作为重要的工作缓冲，风语筑在整个写字楼里留出大量公共空间。这里既有安静舒适的植物园、咖啡吧，也有让人心情振奋的迷你高尔夫场、健身房。至于记者看到的那个滑梯，那可不是给孩子玩的，而是为了让员工可以快速从跨层到达底层。

　　很多人会羡慕这样的工作环境，但这并非只是办公空间那么简单。在风语筑内部，这幢办公楼也被戏称为“梦工厂”，是各种最新展示项目和技术的试验田。李晖告诉记者，公司对外一直宣传要掘金“参观经济”，所以公司自身的设计和展示也要践行这一理念。别看办公空间很难“大变”，其实设计师们一直在“小变”：二层展示馆最新用上了透明触摸屏、六层新装了“跑者墙”……

　　未来靠“革自己的命”

　　在上海，风语筑最新的项目有两个，一是上海中心的展示空间，二是松江广富林遗址公园的展示空间。这两个项目各有特色，人们想象的空间很大，对“造梦”的要求也很高。

　　风雨筑打算尝试一些全新的设计理念和方案。李晖举例说，上海中心的特点不仅是高，而且“长”——对参观者来说，从地面到空中的展示厅，需要经过长长的参观路线。这个过程中既有电梯，也有步道。所以，风雨筑将把传统的平面展示厅变成垂直的或者说是立体的展示空间，伴随着参观路线盘旋而上，让参观者在整个行进过程中都能感受到上海中心的魅力。尽管这些展示方式之前没有实践过，但李晖说，在风语筑内部，流行着一句话，叫“革自己的命”，要推翻过去、敢于尝新。

　　对于已经实施的项目，风语筑不仅会回访，还会调整。李晖坦言，城市发展日新月异，展示手法也要与时俱进，10年前的精彩项目放到今天，可能也显得落伍。风语筑并不回避这种落伍，而是会帮助项目方一同调整，用最新的展示技术做大“参观经济”。

　　“革命”还在于对现有理念的更新换代。风语筑看似处在传统行业，却又因为广泛使用多媒体技术，与互联网行业密切相关。变化快恰恰是互联网时代特点，推着风语筑不断革新。

　　在公司大楼10层，记者看到被命名为“CBC建筑师艺术馆”的展示空间。这里完全按照艺术画廊的样子打造，收藏并展示了很多建筑师的非建筑设计、艺术作品等，还经常举办各种主题展览、艺术沙龙、论坛。如此设计是为了让公司内部设计师经常能与外部“高手”过招，开阔眼界，充实自己。

　　走出去的学习同样频繁且专注。在米兰世博会，风语筑的设计团队足足花了三天时间，考察了五六十个展馆。他们与普通参观者不同，不仅看五光十色，更看哪些最新的展示技术被用了上去；就连去园区内的餐厅用餐，都不忘记录餐厅的装饰风格。这种“博采众长”的学习意识，甚至变成了生活习惯——比如米兰街头的五彩窨井盖，都变成李晖“朋友圈”里的一组考察心得。

　　离开风语筑时，记者发现，这幢建筑其实与很多写字楼还是有不同之处——矗立门口的不是常见的石狮或铜狮，而是原木拼装的长颈鹿。为什么将长颈鹿作为公司的“守门人”？员工们很是得意：鹿谐音“禄”，代表着财富，这是企业发展绕不开的话题；而高高抬头的长颈鹿又是一种象征——高瞻远瞩，不断前进。