■ 深圳特区报记者 杨勇 吴德群 文/图

　　“这是鸵鸟的腹部，皮质非常好。”德津实业发展（深圳）有限公司旗下的迪桑娜品牌设计师正在精心查看一块完整的鸵鸟皮，一旦看到瑕疵，就用笔做上记号，以便裁剪时“绕过”。

　　6月的深圳，天气炎热。记者走进德津实业公司位于南山区西丽的工业园，目睹一块块原料皮经过上百道工序，在工匠灵巧的手里制作成时尚女包。最终，这些代表中国最高工艺的女包，摆上国内外各大购物中心的货架，与世界一流女包同台竞技。

　　“我们的目标，就是打造中国的‘爱马仕’。”德津实业公司负责人告诉记者。他口中的“中国‘爱马仕’”，就是目前占据国产中高端女包最大市场份额的“迪桑娜迪桑娜”品牌。

　　工匠逆境中自创品牌

　　“好皮，好工，闯市场。”德津实业公司负责人在接受记者采访时快人快语。

　　这是迪桑娜的成功秘诀。上世纪90年代，这家公司的创业者抱着“认真做皮具”的态度，开始涉足女包产业。他们的愿望很朴实：“就是以工匠精神做皮具，一针一线都用心。只要做好了，一定会有人欣赏我们的东西。”

　　朴素的工匠精神，成就了迪桑娜。最初，这个品牌的女包只在深圳天虹商场等普通的皮具柜台销售。由于质量过硬、设计时尚，很快就在众多皮具产品中脱颖而出。90年代末期，迪桑娜开始进行品牌化运营，在全国重点城市设立自己的专卖店，到目前已发展到拥有300多家店面。

　　“早期卖性价比，现在卖价值。”这位负责人寥寥数语，切中要害。作为世界箱包生产出口大国，中国每年生产全球1/3的箱包，拥有2万多家企业。然而，大部分企业只是做贴牌加工的OEM生意，利润薄，自主性和应变能力不足。要想撕掉OEM的标签，就必须自创品牌，凭借质量和时尚设计赢得市场、赢得尊重。

　　然而，谈何容易。在一个拥有数以亿计消费群体的庞大市场，中高端市场几乎被国际品牌完全占领。受“海派时尚文化”和“追随消费”的影响，人们很难相信，同时具备品牌影响力、优良的品质、优雅时尚的设计和一流做工的包包，竟然能出自一家本土企业。

　　但迪桑娜没有让人失望。凭借自主创新和加大研发投入，德津实业公司在逆境中以工匠精神打造的女包，无论在款式还是在品质方面，一直领跑国内同类产品，市场销售一路看好，并逐渐向高端市场挺进。

　　“占高地，用高人。”这位负责人介绍说，从2010年起，迪桑娜开始走国际化路线，与法国、意大利等地一流的设计师和工匠合作，推出具有国际时尚的系列女包，很快就名声大噪。今天的迪桑娜，已然成为国际时尚界不可忽视的“中国力量”，并正在改变女包领域高端品牌只为欧美企业专享的格局。

　　大师设计提升知名度

　　引进国际大牌设计师和工匠，让迪桑娜发生质变。

　　标志性的事件是，该公司重金请来原爱马仕的资深匠师托马斯担任首席皮匠工艺师，并开设高级订制工坊，将包袋制作水平提升到与国际一流水准比肩的至高境界。

　　托马斯来深圳了。他不仅把自己带来了，还把国际一流的时尚设计理念带来了。一同带来的，还有国际皮具界最具威慑力的马鞍针法、油边、切割、定型等国宝级大师工艺。托马斯无私地将这些工艺传授给他的中国徒弟。

　　更重要的是，托马斯带来的一丝不苟的工匠精神，在这里得到传承。“如果一个设计或制作让托马斯不满意，他宁愿用剪子剪掉，也不愿意马马虎虎地出厂。”德津公司负责人介绍说。

　　有了“欧洲血统”的迪桑娜女包，很快赢得了国内外时尚达人的青睐和光顾。一款红色经典的“秘印”女包在完成最后一道工序后，被拿给当红明星杨幂拍时尚杂志封面，出街后即一路走俏。这一作品凝聚了托马斯两年的心血，其标志性的圆形金色邮封状五金件，代表了古代的火漆封印。

　　“秘印”已成为迪桑娜的经典作品之一。也正是从那以后，迪桑娜不断接到大量高级定制订单。

　　“在时尚界，发达国家大都有自己的经典时尚品牌。法国的爱马仕、意大利的GUCCI、英国的巴宝莉、西班牙的LOEWE、德国的BOSS等。就连美国也有COACH啊。那么，中国也应该有自己的时尚品牌。我们希望将来一提到中国时尚品牌，大家第一个想到的就是迪桑娜。”德津实业公司负责人说，他们要做的就是打造中国时尚品牌，从中国制造向中国创造迈进，坚持原创，拒绝“山寨”。

　　“中国品牌、中国设计，这就是迪桑娜当前正在做的事情。”这位负责人表示，走国际化路线，还要继续引进国际化人才，同时培育具有国际眼光的本土设计团队。“我们也应该转变一下观念，中国设计并非‘中国人的设计’，而是吸纳全球顶尖人才，为我所用。”

　　自信拓展品牌产业链

　　迪桑娜是自信的。

　　据该负责人介绍，其品牌定位是优雅、独立、知性。关于“独立”，迪桑娜是这样描述的：“一个成功女人的背后，一定有款好包包。”购买迪桑娜的女人，不是为了虚荣而埋单，而是因为自信而拥有。

　　有了这样的自信，迪桑娜的经营者和设计师们决心拓展自己的品牌链和事业。按照国际大品牌的发展路径，大都是先做包，然后向鞋、时装等领域挺进，因为只要把女包做好了，再进其他时尚领域，一般能收到事半功倍的效果。

　　迪桑娜也要延伸自己的品牌产业链，目前正扩大产能。据悉，德津实业公司的新工厂已经落户东莞松山湖，占地75.2亩，投产后预计年产值将达到20亿元。

　　在德津实业深圳总部大楼，记者看到新工厂的沙盘模型。这是美国知名设计团队的创意作品。从高空俯瞰，整个工厂像两双十指相扣的手，寓意用手来创造迪桑娜的未来。新工厂将装配世界最先进的生产设备，配备世界一流的皮具设计师。

　　“德津实业的目标是，将迪桑娜皮具打造成百年品牌，将工厂建成世界一流的工业园。”德津实业公司负责人说，希望新工厂能完成迪桑娜品牌的传承，尤其是让外来务工人员的后代在这里找到归宿感。工厂设有生活区、篮球场、娱乐室、剧场、精品酒店等各种配套设施，员工在劳作之余，足不出厂就能享受生活的乐趣。尊重劳动、尊重劳动者，这也是迪桑娜在打造中国时尚品牌的征程中确立的企业价值观。