从割肉补贴的恶性竞争到与用户互利互惠取得双赢，团购网站纷纷开启“去团购化”转型，本地生活服务越来越成为各家争夺的阵地，O2O领域正迎来又一轮“圈地大战”。

　　本报记者 韩笑

　　三大团购网站市场份额占比超九成

　　记者了解到，2008年团购模式兴起，在2009年遍地开花，从大型网站到地方网站，团购成为当时最火的模式。在经历千团大战后，团购市场如今已形成寡头格局。易观智库最新数据显示，美团以57%稳居第一，排在第二位的是大众点评24.26%，排在第三位的是百度糯米，市场份额占有率为9.55%。

　　之前的团购打的是价格战，团购网站为了抢夺用户，大量采用补贴推出低价产品。“其潜在风险是商家容易对自然用户和团购用户实行区别化对待。原因也很简单，商家是不太奢求价格敏感型用户会有自然回头客的，只需要提高自己的翻台率即可，尤其是中高端商家更是如此。”互联网专栏作者老铁提到。

　　据行业数据显示，近60%的团购订单都是到店现团，并没有为商户解决拉新的问题。而对用户来说，又存在团购消费体验不好，和全价体验质量差距大的烦恼。根据团800的最新数据显示，5月中国团购市场成交额环比增长6.6%至153.4亿元，而最为核心的在售团单数达到162.8万期，环比却下降10%。这是继2月以来，又一次出现了负增长。

　　本地生活服务平台再迎“圈地大战”

　　上周阿里巴巴与蚂蚁金服刚刚宣布，注资60亿元加码本地生活服务平台公司“口碑”，大众点评不久前也获得了包括来自腾讯的8.5亿美元融资，风起云涌的O2O领域正迎来又一轮“圈地大战”。

　　在6月30日的发布会上，百度糯米表示自己要升级为本地生活服务平台。记者了解到，近半年百度糯米打得最狠的是票务，尤其是电影票，通过三七女生节、五一劳动节、糯米五周年之类的造节活动、补贴手段，探索了联名会员卡之类创新模式，给生活服务商家带来全新的触网方式。

　　与此同时，美团网已从猫眼电影、美团外卖、酒店预订，彻底转型为“吃喝玩乐的大平台”。美团网CEO王兴称，其实从2011年，美团就一直强调专注于本地生活服务，他认为，团购是O2O的最佳入口。此外，大众点评也开始重金投资饿了么、美餐网、链农等更垂直的本地生活服务平台。

　　“吃喝玩乐是一个巨大的产业，现在餐饮市场大概有3万亿元，酒店市场有3000亿元，电影市场300亿元，总体大盘是非常大的，整个吃喝玩乐的市场里面被互联网影响的2%、3%只是很小的比例，还有巨大的增长空间。”美团首席执行官王兴认为，2015年将是真正的O2O大决战之年。

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