研究农产品品牌要用到哪些理论？
- 发布时间：2015-07-04 02:33:14 来源：农民日报 责任编辑：罗伯特
研究农产品品牌要用到品牌理论、农业经济理论、博弈论与信息经济学理论、现代战略管理理论（竞争力理论）、市场营销学理论、心理学、传播学、社会学等多个领域的相关理论知识。
品牌理论。农产品品牌是品牌向农业领域的延伸，现代品牌是19世纪资本主义制度确立之后出现的。首先要清晰界定品牌的内涵，在此基础上品牌资产理论、品牌战略理论、品牌要素理论、品牌传播推广理论、品牌保护理论和品牌延伸理论等都是重要的品牌理论。
农业经济理论，包括农业市场化理论、农业工业化理论。农业商品化、市场化是农产品品牌发展的前提，农产品品牌发展是农业市场化的必然结果。农业市场化提供了品牌化所必需的专业化生产、规模化经营和社会化分工。农业工业化提高了农产品附加价值，延伸了农业产业链条，为农产品品牌发展提供了条件。
博弈论与信息经济学理论。在不完全竞争市场中，人们之间的行为是直接影响的，所以一个人在决策时必须考虑对方的反应，这就是博弈论的研究。其次，现实中市场参与者之间的信息一般是不对称的。当参与人之间存在信息不对称时，任何一种有效的制度安排必须满足“激励相容”或“自选择”条件，这是信息经济学的研究。区域性农产品品牌的建设就是博弈论中囚徒困境的问题。而农产品的品牌化是解决信息不对称问题的安排，是通过有效的信号传递将自身与低质量的产品区别开来，从而避免市场上的“逆向选择”。
现代战略管理理论（竞争力理论），包括价值链与企业竞争优势、产业集群理论、核心竞争能力理论。从农产品品牌价值链结构图中可以得出构建农产品品牌是一项复杂的系统工程，受到若干活动的影响和制约。品牌不可复制、具有垄断性、影响消费者购买的无形力量是核心竞争力的必然要素。 摘自专著《中国农产品品牌发展研究》
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