在全球招商会上，米兰商会副会长Ezio Cappelletti先生现场与加多宝签订销售意向合同

　　文/陈岚

　　2015年5月1日—10月31日，五年一度的全球性盛会——世界博览会再度在意大利的“经济中心”米兰拉开帷幕。其中，一大批优秀的中国民族企业参加此次盛会，向全球展示中国企业风采，推广中国传统文化。金罐加多宝更是独占鳌头，为这场盛会注入中国元素，代表中国凉茶企业成功地“走出去”，让五千年的中华文明成为了全球舆论关注的焦点。

　　一带一路

　　中国企业国际化的新风口

　　为了更好地帮助中国企业g“出海”，2015年，中央提出了“认识新常态，适应新常态，引领新常态”的发展逻辑，和“一带一路”“文化走出去”的新战略，特别是“一带一路”战略成为全国关注的焦点，也成了中国企业国际化的新风口。

　　乘着这股东风，加多宝进行战略升级，加快国际化战略步伐，并顺势推出了既承载传统养生智慧，又符合国际流行消费趋势的金罐加多宝，同时推出与金罐加多宝凉茶相配套的“金标准”体系，打造与全球接轨的世界级工厂，成为向世界诠释中国“一带一路”战略理念的生动实践。

　　中国食品商务研究院研究员朱丹蓬表示，中国的国际形象不断提升，以及国家“一带一路”战略规划，都给作为民族品牌的加多宝走向国际舞台提供了很好的软环境。

　　厚积薄发

　　打造国际市场的“奠基石”

　　37年的改革开放，中国经济与世界愈为融为一体，今天，在任何一个城市，你都可以看到国外跨国企业的影子；同样，在国外，你也随处可见中国餐厅、标有“Made in China”字样的服装用品。在这37年的对外开放中，中国一批批企业从创业到发展，一批批优秀企业茁壮成长，成为中国企业的标杆，也诞生了像加多宝这样优秀的民族企业，成为中国企业国际化 “一带一路”的先驱者和探索者。

　　上世纪90年代初，凉茶创始人王泽邦第五代玄孙王健仪将祖传凉茶配方独家传授给加多宝后，加多宝就肩负起弘扬凉茶文化，做大做强凉茶产业，把凉茶从岭南一隅推向全国、全世界的使命。1996年首创并推出第一罐凉茶起，改变传统凉茶依靠散装和颗粒销售的模式，并通过精准定位推动凉茶从区域性产品走向全国，成功开创凉茶品类，这为整个行业的跨越式发展以及自身迈向国际征程建立了物质基础。

　　20年来，加多宝依靠 “怕上火”创新精准定位、首创“集中提取，分散灌装”的大工业化生产模式及不断的营销创新和持续投入，使凉茶跻身饮料第四大品类。同时，依靠跨界体育、娱乐、文化的多元化营销，不仅让加多宝的正宗内涵根植消费者的心里，成为最受青睐的饮料品牌，连续多年在罐装饮料市场超越国际饮料巨头，当之无愧的成为凉茶行业领导者和饮料行业的领先品牌。

　　厚积而薄发。正是凭借对凉茶产业的卓越贡献及国际化的视野，一直为消费者提供高品质的正宗凉茶，凉茶领导者加多宝得到世博局的认可，受邀参加2015年意大利米兰世博会，并以 “2015年米兰世博会中国馆、中国企业联合馆官方指定凉茶”的身份亮相米兰世博中国馆、中国企业联合馆开馆仪式，翻开了加多宝国际化战略的新篇章，向世界展示正宗凉茶文化魅力和中国企业的风采。

　　深耕传统文化

　　加快全球战略布署

　　21世纪是中国的世纪，在经济全球化不断拓展的今天，中华民族在经济崛起之后尤为迫切的需要文化的崛起，能否提升文化软实力将极大的影响中国未来的发展走向。所以，在企业国际化的进程中，中国企业肩负的双重历史使命，一是要强国，企业是中国国力强大的基础；二是要启蒙，成为中国文化走向世界的先导者。

　　在目前的中国企业国际化进程中，加多宝无疑是最好的一个例子。由于凉茶本身具有深厚的传统养生文化底蕴，独家传承正宗配方的加多宝凉茶从诞生伊始，文化传承者的身份就已经成为其独特的品牌烙印。20年来，加多宝一直致力于成为弘扬中国凉茶文化的旗手。从2006年德国世界杯、2008年北京奥运会、2010年广州亚运会、2012年伦敦奥运会、2013年南京亚青赛、2014年巴西世界杯、夏季达沃斯论坛及入选2014年APEC官方指定饮品，每逢国际盛事，无不出现加多宝的身影。凉茶作为当代中国民族文化的代表符号已经被世人所知，中国的自然和谐的民族精神借助凉茶文化更加广为传播、深入人心。

　　意大利米兰时间6月10日，在2015年凉茶文化全球行及金罐加多宝全球招商会上，来自世界各地的经销商代表纷纷对金罐加多宝表现出浓厚的兴趣，合作意愿强烈。其中，米兰商会副会长Ezio Cappelletti先生现场与加多宝签订销售意向合同，表示愿意在意大利当地及欧洲市场销售金罐加多宝。这标志着金罐加多宝的全球化战略布局以及打造世界级饮料品牌的宏伟战略迈出了坚实的一步。

　　瞄准战略

　　共铸金彩中国梦

　　在“一带一路”的推进中，“出海”的企业不能追求急功近利，立竿见影，而是要把握好有所为有所不为的关系，耐心坚持，长期积累，一定会有收获。

　　从文化营销，到国际化战略，加多宝始终紧抓时代潮流，走在行业的最前列。第一个响应中央“一带一路”走出去的凉茶企业，第一个成为米兰世博会官方指定凉茶的企业，第一个采用“金标准”体系建立世界级工厂的凉茶企业，第一个布局移动互联网＋战略的凉茶企业等等。正是有这数不清的“第一”的底气，加多宝成功“出海”才成为可能，也更有底气和分量。

　　顺着国家宏观战略的步伐，从自身品牌的影响力，到文化的因势利导，再到战略的强执行力，三箭齐发，对于凉茶领导者加多宝来说，无疑拥有了更多的发展机遇，“出海”成功势在必行。