近日，大数据公司Talking Data和世界O2O组织（WOO）联合对外发布了《2015年度O2O移动应用行业白皮书》。据白皮书分析，中国O2O行业在经过了2008年—2012年的萌芽期、2012年—2015年的初步发展期后，目前已进入高速发展期，越来越多的传统行业开展O2O，资源、用户、数据等都在影响着O2O的发展。

　　O2O移动应用中腾讯系布局较广

　　目前O2O行业已基本囊括衣食住行、居家理财、结婚育子等人们生活的各个方面，为用户生活提供不同程度的便利。在O2O移动应用覆盖率Top30的应用中，BAT应用占主流，腾讯系应用的布局较广。

　　根据2015年5月安卓平台的应用覆盖率，阿里系应用支付宝钱包、美团团购占据第一名、第二名的位置，腾讯系应用滴滴打车、京东、大众点评分别位列第3名至第5名。

　　而在活跃率Top30的应用中，前6位均被BAT（百度、腾讯和阿里巴巴的简称）应用占据，依次为支付宝钱包、滴滴打车、美团团购、京东、大众点评和去哪儿。

　　金融餐饮零售行业覆盖率相对较高

　　在O2O移动应用细分行业中，金融、餐饮、出行和零售O2O应用的覆盖率相对较高，热度也较高。

　　金融O2O包括支付类、理财类和众筹类，支付类以支付宝钱包为代表，覆盖率占35.53%，占据金融O2O移动应用用户覆盖率排行第1位。理财类以闪银为代表，包括互联网投资理财和P2P网贷等，热度较高。

　　餐饮类O2O的快速发展，满足了用户从吃什么到吃完分享的各种需求。每一个细分领域都有对应商家提供服务，类型囊括了外卖、团购、菜谱、预订、点评、美食社交和上门服务等。5月安卓平台餐饮O2O移动应用覆盖率和活跃率前三名为美团团购、大众点评和百度糯米。

　　出行类应用包含打车、租车、专车、拼车等不同服务模式，滴滴与快的用户覆盖最广。专车类应用在2015年异军突起，国外的Uber、国内的一号专车等竞争激烈。

　　零售O2O可分为综合类、服饰类、酒类、商城超市类和生鲜电商类，京东、苏宁易购和1号店居覆盖率和活跃率前三甲，其中京东覆盖率为10%。

　　出行类医疗类移动应用升温

　　数据显示，近一个月内，多家O2O企业获得高额融资，各个细分行业的资本热潮依然在持续，教育、出行、金融和医疗等行业的热度增幅很大，用户覆盖率大幅度增加。

　　出行类O2O产业链已经趋于完善，从打车、专车、拼车、租车到代驾都有相应的应用，整体来看，出行市场热度持续增温。

　　截至2015年4月，移动医疗用户规模为0.9亿，对比我国约70亿的全年医疗卫生机构总诊疗人次，未来尚有较大增长空间。除了丁香医生、杏树林等PC端医疗垂直企业向移动端延伸外，春雨医生等移动端应用近年不断涌现，传统医药企业也开始移动端的业务布局，BAT巨头纷纷试水。

　　在金融O2O领域，P2P网贷行业利率回归理性化，问题平台数量激增，待监管政策出台，行业或将大洗牌。P2P向移动端快速渗透，移动端成未来发展重点。

　　如何让用户信任O2O企业，通过标准感知到企业所提供的服务？

　　深圳消费者委员会秘书长冯念文在夏季世界O2O博览会上表示，深圳消委会“想在标准领域先行先试”，以最高的标准在深圳率先让消费者对标准可感知、可识别、可受益、可监督。

　　“我们愿意在深圳做试点，由深圳消委会和WOO（世界O2O组织）合作，在深圳地区选择一些符合消费者心理标准的O2O项目让消费者先行体验。”

　　南方日报记者 刘芳宇