周静 蒋韵晨 任晓岚

　　经济全球化的今天，拥有知名品牌的多寡是衡量一个国家和地区经济实力的重要标志，品牌知名度、美誉度也成为企业“走出去”打开国际市场大门的“金钥匙”。

　　浙江出口工业产品质量安全示范区自2007年启动建设以来，各示范区充分发挥产业集聚优势及示范区企业掌握国内外市场信息、整体素质较高的优势，孵化和推广先进的质量管理方法，努力为自主品牌的成长发育创造条件，成为加速浙江制造业创新转型，推动中国产品向中国品牌转变的“沃土”。

　　精准发力，管控质量安全

　　“给点阳光就灿烂”。作为中国经济最具活力的省份之一，浙江草根创业热潮涌动，全省制造业企业达25万家，如果算上制造业的个体工商户，总量达到104万家。平均算下来，10余万平方公里的浙江地域内，企业密度高达10家/平方公里。然而，层次低、结构散、创新弱、品牌小等问题，也一直是制约浙江外向型经济发展的素质性、结构性顽疾。

　　在出口工业产品质量安全示范区创建过程中，浙江检验检疫部门紧紧抓住提高质量这个关键，积极探索示范区检验检疫监管模式和通关机制改革，通过机制创新，紧密结合产业特点，管控好质量安全风险。同时，充分发挥自身在技术、标准、检验检测等方面的综合优势，找准集聚产业存在的问题，精准发力，促进产业质量技术提升。示范区质量抽查，依托公共检测平台，政府出资，企业免费，抽查结果不向企业问责，也不对外发布，旨在促进区内企业产品质量控制。此举得到了政府、企业、行业协会的全力配合。

　　台州市路桥区是汽车、摩托车及其零部件生产出口的集聚地，拥有汽车整车生产企业2家，摩托车整车生产企业11家，零部件生产企业300余家。2008年9月，台州检验检疫局与路桥区政府合作开展出口机动车质量安全示范区创建工作，并于今年1月通过国家级出口工业产品质量安全示范区验收。示范区创建工作同时纳入地方政府和检验检疫考核体系，每年由路桥区政府牵头，联合检验检疫部门，整合商务、工商、质监等部门技术、信息等资源，开展联合稽查、产品质量抽查、零部件抽样、企业分类现场评定、示范企业推荐等工作，形成健全的质量安全监管网络。“通过示范区建设，我区出口机动车行业整体形象明显提升、品牌影响力不断扩大。近年来示范区内未发生因质量问题而导致的国外通报、假冒认证证书等案例。”路桥区商务局局长陈荷兰说。

　　温州市鹿城区是温州乃至全国最重要的制鞋企业和专业市场的聚集区之一。以中国鞋都产业园为中心的温州市（鹿城）出口鞋类质量安全示范区，创建于2010年，2011年成为省级示范区，2014年又通过国家质检总局专家组考核验收，获得国家级出口鞋类质量安全示范区这张“金名片”。在建设示范区过程中，检验检疫部门与政府、企业和行业协会等形成合力，开展出口鞋类优秀原辅料供应商评定和常态化安全质量检测，并以境外通报和出口退运质量追溯为着力点，把产品质量安全落到实处，推动了鞋类产品质量明显提升，出口规模进一步扩大。目前，示范区企业出口国家或地区达119个，2014年出口鞋类总货值达8.99亿美元，逆势同比增长1.98％。

　　强化服务，推进品牌培育

　　“量都做到天花板了，可利润却还在地板上”。这是长期以来“浙江制造”面临的一个共性问题。品牌缺失，导致众多浙江出口企业只能处在全球产业链低端，辛辛苦苦“为她人作嫁衣”。

　　在出口工业产品质量安全示范区创建过程中，浙江检验检疫部门立足产业发展，强化质量服务，在示范区内实现了政策、资金、技术等资源的集中配置和优化整合，为示范区公共检测平台、公共信息平台、公共培训平台的建设，以及行业标准制定、技术创新和自主品牌开发等提供了强大支撑力量，推动示范区企业迸发出创新求变的活力。

　　玉环县出口阀门行业历经30多年的发展，形成了系列化、专业化的产业链，产品远销世界130多个国家和地区。检验检疫部门针对玉环出口阀门质量安全示范区内的重点企业，制定“一对一”培育方案，开展品牌扶持引导，并从质量管理体系建设入手，推动企业检验检测手段不断完善。同时，通过艾迪西流体、华龙巨水、双林等优秀企业的示范效应，以点带面，全面提升阀门产业的自主创新能力，特别是阀门产业中高技术领域的开发能力。

　　同时，还积极完善共同服务平台建设，一方面构建公共服务平台，以检验检疫和商务信息资源为主体，涵盖国外技术贸易壁垒、国际市场波动情况、行业年度数据、产品质量监督抽查结果等，供出口阀门企业查询和使用，提高企业对国外市场信息、技术性贸易壁垒的知晓率和掌握度；另一方面建设公共检测平台，探索建立浙江检验检疫科学技术研究院台州分院阀门实验室，尝试为阀门行业提供便捷、优质、实惠的质量检测，以加强出口阀门行业的质量控制能力，提高产品质量。目前，玉环出口阀门质量安全示范区自主品牌建设已取得明显成效。2014年，有1家企业获得“中国驰名商标”，2家企业获得“浙江出口名牌”称号，10家企业获得“省著名商标”称号。

　　温州市（鹿城）出口鞋类质量安全示范区则建立品牌培育信息库，分梯队推进品牌培育。他们对列入品牌培育库的180余家自主研发能力强、出口形势好的企业进行梳理、开展服务，按优势企业、市出口名牌、省出口名牌分梯队逐级培育，以个性化的服务，促进企业做大做强，培育国际品牌。同时，鼓励企业做好境外商标注册、境外营销、专利等项目培育，对基础工作做得好的企业开展上门服务，有针对性地进行指导、帮扶。

　　他们还积极组织示范区企业参加杜塞尔多夫国际鞋展、加答国际鞋展、广交会等境内外专业展会，提升企业品牌形象，增强国际竞争力。目前，示范区已拥有中国名牌企业2家、中国驰名商标23枚、中国真皮领先鞋王1家、中国真皮鞋王3家、国家级出口名牌3家。示范区企业共参与了8项国家标准和行业标准的制定工作，康奈集团还相继在法国、美国、意大利、澳大利亚、新西兰、越南等10多个国家开设了200多家专卖店，成为点燃中国皮革行业争创世界品牌的“燎原之火”。

　　从贴牌走向创牌，从低端迈向高端，越来越多的“浙江制造”正扬帆出海，成为国际市场上耀眼的“中国名片”。