奢侈品牌全球调价的“门道”
- 发布时间：2015-06-10 08:32:25 来源：中国民航报 责任编辑：罗伯特
作为税费的一种，关税在奢侈品零售价的构成中只占很少的一部分，但近期却备受关注。
“太有意思了，到目前为止，每个人问我的第一个问题都是关于奢侈品在中国降价、打折的。”德国Meisterkreis奢侈品协会创始人兼首席执行官克莱门斯-普夫兰茨两手一摊，显得有些无奈。伴随着中国关税下调，克莱门斯最近被降价的问题包围了。
奢侈品的接连降价引起了很多人关注。不久之前，香奈儿作出了一个大胆的决定，将中国区的产品价格下调20%。而它的竞争对手们则忙着跟进、观望或者暗度陈仓。
对此，某奢侈品牌中国区负责人Aaron（化名）无奈地说：“价格会直接影响到企业的利润率。除了税费外，奢侈品牌在国内的店租特别高，现在人力成本也基本向欧洲看齐，所以奢侈品牌选择降价，要么得牺牲自己的利润率，要么得靠政府的相关行动，比如减税。”
实际上，面对严重的消费资金外流，中国政府已有实质行动。自6月1日起，中国降低了包括服装、鞋靴和化妆品在内的14个品类50%的关税，这对奢侈品行业的影响很大。
此前，在欧元对人民币已贬值30%的情况下，中国内地市场的奢侈品系数仍高出欧洲60%~80%。“现在日本的价格系数大约为120~130、韩国是140~150，如果中国内地能够再下降10%，那么亚太各地区的价格差就能控制在5%以内了。”过去奢侈品牌已经有意缩小内地和香港地区的价格差异，但是这两年中国消费者又不断涌向日本、韩国抢购奢侈品。
有鉴于此，一些品牌在调整之后，将采取对欧洲地区奢侈品每年涨价5%~8%而中国地区保持不变的策略。Aaron预计，在两至三年后，奢侈品牌基本上能够实现平衡全球价格体系的目标。（本报综合）
