继强势出击出境游业务后，2015年年中，同程旅游又宣布切入正在蓬勃发展的亲子游市场。

　　6月3日，同程旅游在京举行新闻发布会。发布会上，同程旅游对外发布了亲子游品牌“快乐童心”。在即将到来的暑假，同程旅游将推出“游乐园”“享自然”“乐避暑”“趣游学”“海上行”等周年庆专题，满足不同家庭对周边游、国内游、游学游、邮轮游等产品的需求。

　　看好亲子游市场

　　近年来，我国亲子游市场持续升温，与孩子出游成为不少家长同孩子培养感情的方式之一。

　　易观智库日前发布的《中国在线亲子游市场专题研究报告2015》显示，目前，在线亲子游因其用户覆盖率最高、出游频率最高、市场增长率快，而最有潜力发展成为高频率大众主流旅游产品类型。

　　究其原因，易观智库认为，目前，在线亲子游发展条件成熟。政策上，在线亲子游符合中国新常态下的政策导向，即倡导休闲及家庭旅游的迅速发展；日益提高的居民生活水平保障了居民有充足的可支配收入进行亲子游消费；网络预订、移动互联网和WIFI覆盖等技术的成熟为亲子游的发展提供了技术保障。

　　在此背景下，无论是线上还是线下的旅行社纷纷开始在亲子游市场布局。同程旅游就是其中之一。

　　众所周知，在过去的几年里，主打周边游的同程旅游得到了突飞猛进的发展。艾瑞咨询发布的《2015年中国在线旅游度假行业研究报告》显示，2014年中国在线旅游周边游市场规模为110.7亿元，其中，同程旅游以15.8%的份额居市场第一位，几乎相当于第二名和第三名份额的总和。

　　在周边游细分市场中取得可观市场成绩后，同程将下一个发展目标定在了亲子游市场上。同程旅游CEO吴志祥在发布会上介绍说，作为同程旅游重要的子品牌，同程旅游以“用童心做产品，让童年更快乐”的理念来打造“快乐童心”亲子游产品，让更多的孩子享受旅游的乐趣，进一步巩固其亲子游产品市场地位，树立口碑及品牌。

　　据了解，“快乐童心”这一品牌发布后，同程旅游将首批对外推出“童年梦”五大系列产品，分别为“童心海洋梦”“超级船长梦”“环球超人梦”“艺术家之梦”以及“小小侠客梦”，倡导在亲子出游的过程中，让孩子对世界有更多的认知。

　　线上线下互动

　　当天的发布会上，同程旅游与湖南卫视就《爸爸去哪儿》第三季达成一系列战略合作并现场签约，双方将在未来共同打造主题旅游产品及互动合作。作为《爸爸去哪儿》第三季“官方指定旅游网站”，同程旅游将独家使用“爸爸去哪儿”品牌，并打造一系列线上、线下互动产品。

　　对于此次合作，同程旅游COO吴剑称，“在移动互联网时代，同程要跟传统媒体有更多的互动和创新。之所以选择《爸爸去哪儿》进行合作，一是因为这一以亲子户外体验为主题的电视节目符合同程旅游的休闲旅游定位，更重要的是节目背后我们双方进行的一系列品牌合作，能够更好地发挥双方的优势，实现共赢。”

　　据吴剑介绍，同程旅游将以“爸爸去哪儿”为主题，开发一系列产品和活动，增强节目的线下服务拓展和基于移动互联网的互动。比如“萌娃大PK”“《爸爸去哪儿》目的地竞猜”“《爸爸去哪儿》同款产品”等，配合节目热播及暑期亲子出游高峰，为用户带来不一样的旅游体验。据悉，“萌娃大PK”已正式上线，目的地竞猜以及同款产品将在6月份陆续推出。

　　除了与《爸爸去哪儿》牵手，进入口碑竞争时代后，同程旅游还将与更多优质供应商建立深度合作伙伴关系，为用户提供优质的产品和服务。

　　发布会现场，海昌控股、乐和乐都、千年瑶寨以及许昌花都温泉小镇与同程旅游签署了亲子游最佳战略合作协议并进行了授牌；三道沟（张家口）旅游胜地有限公司云顶大酒店、武义唐风温泉度假村以及北京稻香湖景酒店等旅游酒店则由同程旅游授予亲子游指定合作酒店。

　　海昌控股营销总监郑芳表示，2015年，海昌控股和同程旅游在网络营销和品牌宣传上达成全面战略合作，双方将充分利用线上、线下资源优势互补，共享会员信息，并利用大数据深度解读游客进行精准营销。同时在产品、服务、口碑方面深耕细作，在品牌联合宣传上进行模式创新，比如北京市民1元畅游天津海昌、全国海昌旅游验客大赛、小小旅行家大赛等暑期亲子产品的联合打造。