近日，市场调研机构IDC发布了2015年一季度全球平板电脑市场的相关研究报告。数据显示，过去一个季度里，平板电脑市场的“颓势”不改，出货量再度下降5.9%至4710万台，低于去年同期的5000万台。不仅如此，据IDC预测，2015年全年全球范围内的平板电脑市场也将出现3.8%的跌幅，总销量将为滑落到2.218亿台的水平。然而就在业界普遍“看衰”的情况下，微软却在中国高调发布了其全新的Surface 3平板电脑，而且微软全球副总裁、Surface事业部负责人Panos Panay还亲自前来“督战”，这又是为何呢？

　　平板市场“生产力”需求正高涨

　　据介绍，中国是Panos唯一亲自参与销售推广活动的地区。“我对中国十分着迷”。Panos在接受本报记者专访时毫不掩饰其对中国市场的喜爱，他表示虽然平板电脑市场目前在全球遭遇到了销量下滑的问题，但这更多是因为苹果或者安卓平板电脑产品在使用形态上的单一性所带来的市场局限所致，“这些平板电脑只适合阅读或者游戏，没有办法真正取代笔记本电脑。”但Panos同样认为在平板电脑和笔记本电脑之间一直存在着细分市场的创新机会，以微软Surface为代表的二合一平板电脑产品将会因为其具备强大的“生产力”而获得新的市场机遇。

　　在Surface 3现场发布的过程中，Panos反复强调其具备完整Windows 8.1系统和Office 365服务协同能力的优势，“此外，我们在触控笔方面的优秀设计、易拆卸的键盘、可调节角度的支架等组合在一起形成自己独有的产品优势。”Panos称，这样的产品设计对于教育市场和轻度商务办公室人士有着很大的吸引力。

　　据介绍，Surface 3从6月1日开始就可以在线上、线下的多种零售渠道进行预订，6月16日将会正式开卖。此次在中国发售的Surface 3将有两个版本，根据存储容量的不同分为64GB和128GB，都采用了英特尔凌动X7处理器，内置完整的Windows 8.1系统和一年的免费Office 365个人版订阅服务，而后期它们都将能够免费升级到Windows 10。

　　Surface 3走“平价”路线求突破

　　Panos在接受记者采访的过程中毫不讳言其Surface 3平板最主要的竞争对手就是苹果的iPad，而为了能够在中国市场赢得更多的关注。在Surface 3的发售方面，微软也进行了很多本土化的调整，64GB入门版的售价仅为3888元，而其和国内最大的电商平台京东进行了独销合作。对此，微软大中华区副总裁、渠道事业部总经理张永利表示，选择京东最大的原因就是其平台聚集了大量适合Surface 3的用户群，“主要是那些年轻人，而且随着暑期即将到来，选择大学生们更加青睐的京东这样的电商平台也更加符合他们的消费习惯。”据张永利介绍，目前微软Surface在国内的销售渠道有三种形态，具体包括店中店、体验店、授权商家和展示柜台，未来还有可能通过开设直营店的方式来加大推广的力度。

　　Panos表示，基于此前Surface 3在全球其他地区上市的情况来看，他个人对该产品在中国市场的销售前景十分看好，而Surface 3的“平价”上市也不太会对此前上市的Surface 3 Pro造成太大的影响。“两者面向的消费群体并不相同，我们这样做也是希望能够为用户提供更加多样化的选择。”

　　南方日报记者 程鹏