记者 李长灿

　　“虽然端午还没有到，但是我们祐康食品的‘群粽’却已经靠着移动端自媒体火了一把。这是业内第一款移动端自媒体产品的探索，让我们发现了其无限的潜力。”祐康食品集团品牌副总经理张丙刚说。

　　“群粽”是祐康食品最新打造的一款粽子产品，从“出生日”开始就被贴上了移动互联网粽子的标签。

　　作为传统实业名企电商换市的代表，祐康食品希望改变传统端午的过节方式，“群粽”以纯线上销售模式，带动线上“社群”玩乐，以最潮流的互联网思维和玩法赋予传统产品新的活力，使端午节不再只是吃粽子，在吃粽子的同时享受产品的附加值，还能参与购买前到消费后一系列的线上互动与分享。

　　群众对“群粽”的关注量超乎想象

　　通过互联网平台的发酵，以及祐康食品线上线下各平台的有机配合，祐康推出的“群粽”系列活动得到极大的传播。

　　据统计，从祐康食品的“群粽产品猜价”活动开始，仅仅一周，就吸引了2000多名粉丝参与。对祐康食品来说，这2000多名粉丝背后就是可见的隐形购买力，再加上这2000多名粉丝在猜价过程中分享扩散的朋友圈影响力，更是以病毒式的宣传方式加强了产品宣传力度。

　　同时，基于新浪微博#为群粽谋福利#的话题有奖转发讨论，已经达到近90万的阅读量，并拥有近4000的转发讨论量。

　　“为了提高互动，我们为前200名支付成功的消费者提供了‘私人定制’的O2O有声贺卡，得到了消费者纷至沓来的好评。”张丙刚介绍，除了目前已经基于“祐康食尚”微信平台进行的“猜粽身价”以及“私人定制”活动，目前祐康食品正在进行微信朋友圈众筹支付模式以及抢红包游戏活动。

　　接下来，祐康食品将发起有奖晒出#我的群粽我做主#主题活动，鼓励消费者推出群粽创意吃法，晒出消费者和“群粽”的故事，由网友投票评选，祐康食品将发放奖品给优胜者。

　　传统企业需要互联网的新包装

　　作为传统企业的祐康食品，卖的是传统食品粽子，为什么将移动互联网作为销售宣传的主战场？

　　在张丙刚看来，虽然粽子已经成为日常主食，但端午节还是一年中最重要的粽子旺销时节，如果仍然坚持将传统门店超市的降价促销当做“大餐”，而仅仅把互联网销售当做“调料”的营销模式，显然已经不符合目前消费者的消费习惯，也让更多的消费者感到乏味。在“酒香不怕巷子深”的营销观念已经成为过去式的当下，互联网时代需要的就是群体参与、分享式的新一代经营模式。

　　而祐康食品将移动互联网作为“主战场”，让消费者自主参与产品营销过程，在给予消费者自主性的同时，也能借助消费者的互联圈扩大产品的传播力度，丰满产品的品牌形象。

　　业内人士认为，在互联网消费趋势下，新消费人群的节日消费理念和行为正在转变，即使是粽子这种传统产品的竞争也逐渐升温，祐康以“群粽”试水互联网营销，这一大胆尝试突破了行业惯性思维模式，首轮猜价活动已经引起了行业内众多企业和协会机构的深度关注。