互联网时代，传统企业如何走进粉丝，如何粘合粉丝，提高用户参与？

　　5月31日，主题为“我柿幸运儿”的格兰仕全民赛西红柿炒蛋颁奖盛典&首届西红柿食尚沙龙在北京盛大举行。格兰仕粉丝“西红柿”和美食达人共聚狂欢，零距离沟通和交流，让柿粉们在欢快的气氛中更真切了解格兰仕“用户至上”的理念。

　　 格兰仕西红柿“都柿一家人”

　　5月1日开始，一场“全民赛西红柿炒蛋”在全网掀启热潮。据豆果网不完全统计，一个月的活动，共收到5000多个作品，上千万网友参与在线互动和点赞。

　　与传统烹饪大赛不同，格兰仕与合豆果网跨界合作，比赛环节线上互动，颁奖环节线下狂欢的创新形式，让西红柿们在快节奏的生活中也能随时随地参与活动。

　　活动上线后，引发网友的广泛参与，各种脑洞大开的微波炉版、烤箱版、男神版的西红柿炒蛋，柿粉们通过智慧和创意，把平凡的西红柿炒蛋做出了千姿百态，引发线下柿粉们的点赞和互动。烹饪大赛经过一个月的火热征集后，共收到5000多个参赛作品，各种意想不到的做法体现了西红柿们万众创新的智慧，共引发上千万西红柿粉丝参与互动讨论，提升了西红柿用户参与感。

　　在5月31日“我柿幸运儿”活动现场，身穿西红柿T恤，手拿西红柿家族卡通代言人的柿粉们丝像家人一样温馨互动。格兰仕品牌代表和美食大咖分别为获奖的西红柿颁奖，获奖粉丝还在现场复刻他们拿手的西红柿炒蛋，让西红柿们体验品尝。

　　随后的互动环节把整个活动推向高潮，格兰仕安排了丰富有趣的互动游戏，让西红柿们在欢乐游戏中体验无明火无油烟的快食尚，品位健康营养的西红柿新食尚。

　　与粉丝做朋友 倡导回家吃饭

　　“举办‘全民赛西红柿炒蛋’这个活动，格兰仕的初衷是与用户像朋友一样零距离交流沟通，希望传扬‘回家吃饭’的文化，倡导无明火无油烟的健康烹饪方式。” 格兰仕生活电器中国市场销售副总监廖文军表示。

　　“努力，让顾客感动”是国民品牌格兰仕在发展中始终坚持的发展理念，致力于节能健康家电的消费普及和升级。以产品为根，用户为本，格兰仕用微波炉等节能家电在全球已累积了3亿多用户和客户。

　　格兰仕关注粉丝的“参与感”，除了格兰仕自媒体平台上的西红柿社区，还积极加深与其他具有行业影响力的单位跨界合作，因此推出了“全民赛西红柿炒蛋”等系列粉丝互动活动。今后还将依托格兰仕的全产业链实力，为西红柿粉丝专属定制微波炉、电烤箱等健康快食尚家电。

　　借助互联网，格兰仕建设“格兰仕G+智慧家居”及“格兰仕食尚帮”“格兰仕服务”等微信公众号等平台，更加拉近了品牌和用户、粉丝间的心理距离，真正让格兰仕和西红柿都“柿”一家人。让格兰仕聆听西红柿需求心声，与西红柿手牵手做朋友，让冷冰冰的工业化产品充满暖意，让西红柿享受无明火，无油烟健康烹饪的极致胜过体验。

　　奥维咨询研究院院长张彦斌曾指出，“格兰仕在微波炉产业的最大成功动力，就是全面定义并培养了用户的微波烹饪新生活方式，牢牢抓住产品技术创新和消费需求升级的两根主动脉。”

　　格兰仕虽然是传统制造企业，但积极地拥抱互联网，与西红柿粉丝做朋友，不断探索粉丝互动新模式，通过西红柿炒蛋等大众喜闻乐见的形式，积极引导无明火无油烟的健康烹饪新食尚，实现制造型品牌向服务型品牌的转型升级。