■本报记者 任翀

　　微信团队本周正式宣布，非认证公众账号也可以申请微信连接WiFi了。什么叫微信连接WiFi？很多网友已有体会：在某家商户想要连接免费WiFi时，不再是在手机页面上输入用户名换取密码，而是直接“扫一扫”商户的微信，变成商户“粉丝”后，就能直接上网。

　　对于这种连接WiFi的方式，有人叫好也有人反对。叫好者觉得免去了登录、注册、接收短信、密码验证等过程，简单便捷；反对者则觉得，为了上网还得先成为商户的“粉丝”，颇有点“被迫感”，虽说可以主动取消关注，可也多了一个流程。当然，对商户来说，微信连接WiFi肯定是个好工具，不管吸引来的粉丝是否活跃，但至少聚集了人气，有了推广的可能。

　　除了实际功能外，还可以从另一个角度来解读微信连接WiFi，那就是它反映了微信营销的两张“王牌”：场景和内容。上周在上海举办的微信公开课上，微信公众号“一条”、平安直通车险、望湘园等新媒体以及企业，纷纷讲述了如何用好微信的“王牌“，其中最重要的经验就是既要充分利用微信的接口能力，把所有的场景结合起来；又不能忽视通过微信推送的内容，要用内容牢牢粘住用户。

　　就场景连接方式看，扫二维码、微信连WiFi、摇一摇周边、扫商品等都是微信提供的接口能力。商户只要将这些接口铺到适当的场景，让用户在想起商户时就马上连接，那就等于在特定场景中积累自己的用户，为二次营销和后续服务打下基础。举个例子，在今年“五一”小长假里，微信联合全国40家5A景区、世乒赛及中超等体育赛事，以及相关商户、品牌、展会，通过微信摇一摇周边的功能与消费者进行互动，整个活动吸引超过20万人参与，共计摇了近250万次。其中，斯巴鲁上海车展摇一摇活动直接带动了超过360台的现场销量，占全年上海地区业绩指标近50%。而在春节期间的摇一摇中，平安直通车险推出具有独家特色的车险红包，新增粉丝达到360万。

　　可见，以企业红包、微信连WiFi、摇一摇周边、扫商品等为代表的连接能力，正帮助更多商户提升近场服务能力、更好地触达线上线下用户，从而打通线上和线下的连接。这不仅能提高商户的经营效率，而且可以接通组织内外，为外部用户和内部专家建立点对点的联系，释放内部专业能力。

　　不过，内容作为微信营销的第二张“王牌”，也必不可少。比如在微信连接WiFi中，如果商户能够提供足够好的内容，那么即使是最初勉强的粉丝，也会变成真正的粉丝。微信公众号“一条”的创始人及首席执行官徐沪生也说，“好内容就是最好的推广”。他指出，单小时阅读量超过10万，靠的就是内容：怎么起出一小时破10万（阅读量）的标题？答案是“不停地起，起100遍”。如何获得数百万粉丝？答案是“坚持原创、坚持独特的视角”。怎么获得千万级营收？答案还是“做好内容”。

　　徐沪生特别提醒，不要因为几千元甚至几万元的广告就牺牲微信公众号的原创内容，因为只有把内容做好，才能让公众号成为吸纳流量的入口，才能成为坐拥百万粉丝、千万营收、过亿估值的主流媒体。

　　微信发展至今，功能已经远超即时通讯工具或社交平台了。用好场景和内容两张“王牌”，能够带动现有营销模式与渠道的创新，促进有效引流，帮助商家更好地与顾客“+”到一起。