年底前将实现百亿量级商品“线上身份登记”防伪溯源

　　记者 张丽华

　　拿到一件商品，你的第一个动作会是什么？现在还没有标准答案，但是未来或许大家会异口同声地回答“扫一扫！”

　　去年12月底，阿里巴巴集团宣布推出满天星计划，与各大厂商共享最先进的二维码技术，确保每件商品在生产过程中获得独一无二的二维码身份证，从生产源头截断不良商家造假售假行为。消费者通过手机淘宝扫码即可进行商品真伪验证和产地溯源。

　　满天星计划试运行近半年，昨日，阿里巴巴集团宣布，满天星计划已经拥有总计25亿个商品“身份码”，涵盖快销品、美妆、酒类、农产品等多个品种，以及恒大冰泉、联合利华等数百个品牌。今年底，商品“身份码”量级有望翻两番扩至100亿个。

　　每件商品对应唯一的二维码

　　记者昨日体验了一把通过扫二维码防伪溯源的功能。打开一瓶恒大冰泉，瓶盖上就有一个二维码，用手机淘宝客户端扫一扫，立马跳出了这瓶矿泉水独一无二的“身份证”，上面不仅显示了产品名称、身份编号、生产日期、产品规格，最重要的是，它还显示了这瓶矿泉水的水源地是“长白山银龙泉”。

　　二维码看似简单，技术含量却不简单。记者获悉，满天星采用目前国际最先进的二维码技术，通过个人秘钥数字签名加密与线下离线SDK数据验证相结合等方式，确保每个商品对应二维码独一无二。

　　除了恒大冰泉，Za姬芮、雪肌精、韩后等41家国内外知名化妆品品牌加入天猫美妆“满天星”计划。第一期500万件通过天猫销售的化妆品都会印上二维码身份证，消费者收货扫码后，手机淘宝客户端会出现绿底页面的“正”字标，显示“该二维码由XX品牌官方认证”字样。

　　由于一件一码，几乎杜绝了造假可能。买一件正品得到一个码，如果炮制1000个假的码就必须买1000件正品，这对于造假者来说得不偿失。更让造假者闻风丧胆的是，如果有不良品牌商复制个别二维码造假售假，厂家还可借助阿里巴巴大数据的扫码次数分析，以及打假雷达自动追踪扫码地理位置，迅速排查出假冒产品售假地址，从而截断线上线下售假行为。

　　满天星计划正在改变传统营销方式

　　除了防伪溯源，满天星计划正在改变传统渠道、传统品牌商的营销方式。

　　一个月前，辽宁省大洼县政府启动当地10款地标性优质农产品的信息追溯，为每件农产品配备“身份证”上线销售。生长期长达8个月的碱地柿子，自然生长味道甘甜的野生蒲笋，生猛到可以攀爬植物的稻田蟹……消费者只需通过手机淘宝扫二维码，就能立即看到每件农产品的“出身”以及各项检测指标。

　　农产品的“触网”，大多以搬到网上销售为主要方式，而对农产品原产地品牌观念的形成不甚重视。以大洼县为例，附上溯源码的大洼稻田米在阿里巴巴上线，当天销量就创下全国县级特色馆单日的销售冠军纪录。

　　而据参会的恒大矿泉水集团董事长刘永灼透露，2014年12月底，“恒大世界 码上疯狂”主题活动正式启动以来，活动平台共招募会员超200万，有效扫码超500万次，大大超出预期。

　　目前，联合利华也加入了阿里巴巴的满天星计划。“我们在商品上附上二维码，主要是为了最大限度触达消费者，并且使我们的商品成为流量的入口。”联合利华电商总监李新源介绍说，以往联合利华都是花大价钱买流量，现在在商品上布码，上线一个多月流量已经翻了八倍以上。“我们把它当成一个营销工具，把它当成大数据的获取途径来玩。”李新源举例说，目前已经上线运营的针对可爱多冰淇淋的活动，消费者买了之后就马上扫马上吃，通过满天星的后台，可以抢在零售终端之前看到货物走向，在仓库里提前调拨。

　　今年年底，百亿量级商品加入线上身份登记，打通商品生产、销售和消费全链路，将为消费者带来更加先进、便捷的购物体验。