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脑洞大开:A股上市仪式变身时装秀

  • 发布时间:2015-05-16 10:33:19  来源:金陵晚报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  □金证券记者 江芬芬

  上市一直是创业者人生的巅峰时刻,而敲钟仪式则被视为整个IPO进程中的最大亮点。相比以往上市仪式的中规中矩,今年以来A股公司时有新意。或许在不久的将来,敲钟意味资本秀的开始,而交易所正是那个万众瞩目的舞台。

  时装秀场

  4月22日,服装品牌歌力思(603808)在上交所挂牌上市。备受瞩目的是,当天这家公司策划了一场史无前例的时装发布会,在上海证券交易所启幕。

  这场时装秀以红色系为主,象征着中国资本市场轰轰烈烈的牛市,现场由红色条形灯组成的Z字形伸展台,也寓意着股票节节攀升的好兆头。歌力思特别邀请中国超模佀淼滨率先开场,并偕同丁宁、陈晨等名模精彩演绎。

  在模特身后,股市走势大盘上的数字仍在不断跳动,成为这场大秀的绝佳背景。首日挂牌,歌力思如期直接封上涨停板,大涨44%。

  有网友感慨,“上交所开起时装秀,脑洞也忒大了。”另有券商研究员调侃道,“金融狗终于挤进了时装秀的最前排!”

  如果说歌力思让时尚与金融结合了一把,那么唐德影视(300426)则让娱乐抢了金融的风头。2月17日,唐德影视在深圳证券交易所上市,赵薇、范冰冰以股东身份,也同台出席揭牌仪式并致辞。据到场人士透露,当天总计10家公司在深交所上市,唐德影视几乎吸引了所有镁光灯。当两位女星款款而来上台致辞,其他几家上市公司的高管也在伸长脖子“追星”。

  最终,《唐德上市范冰冰赵薇亲密同台 破不和传言》的新闻被迅速刷屏,有八卦人士甚至指出,深交所是赵薇、范冰冰的关系破冰之地。

  当然,唐德影视的股价表现也是令人惊艳,上市后连续斩获11个涨停,随后稍作盘整,又一路上行,股价已近150元。

  营销雄心

  “以前A股公司的上市仪式都比较平淡,出席嘉宾包括地方领导、股东代表、重要客户等,公司高管按部就班致辞。”《金证券》记者接触的沪上资深投行人士分析,今年以来上市仪式噱头十足,“西风东渐”是重要的原因。

  据了解,早在上世纪90年代上市公司举行挂牌仪式,纽交所便邀请各路影视明星作秀,甚至包括有米奇老鼠、粉红豹、笨蛋先生等卡通人物。对于上市公司,纽交所更提醒,“开市和休市敲钟仪式,能提供让你的公司获得充分报道的独特平台。”

  因此,纽交所敲钟仪式更多是一场展现交易所、上市公司化的商业秀。对此不少中概股深谙其道,去年9月份,阿里巴巴在纽交所上市,马云和他的高管团队没按照惯例敲钟,而选择了阿里巴巴旗下产品中八名极具代表性的客户,可谓秀做得够足。此外,新浪微博、聚美优品上市,也分别邀请了姚晨、王力宏、韩庚等重量级嘉宾。在这位人士看来,A股这波上市公司新兴产业居多,公司创始人都是少壮派,不少人熟稔海外资本市场,加上国内交易所日益开放的态度,所以这些公司的上市仪式弄得有声有色。

  一家刚刚上市的沪市公司董秘则对《金证券》记者直言,最近一段时间新股发行节奏明显变快,各家也都意识到现在是“注意力经济”时代,公司在投资者心中的知名度、辨识度越高,在打新积极性以及日后的市值管理方面都占尽优势,“所以上市公司都想尽办法营销自己,你瞧,一些公司的年报就在穿插产品介绍,更别提万众瞩目的上市仪式了!另外,目前上市媒体宣传等前期费用减少,大家也能腾挪出一定的费用来搞花样。”

  不过,该人士也坦言,“营销的心都有,但怎样有关注度、又不显得出格,是件比较头疼的事。现在来看,还是那些时尚、影视行业的上市公司比较占便宜,本身自带光环,又有先天的资源优势。”

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