原标题：众筹出版：做好细节才能成功

　　近一两年，“众筹出版”一词成为出版界的一个热词。其实，众筹不是一个新概念，股份公司和银行都是众筹，只不过这些众筹出现时还没有互联网，没有借助互联网来筹集资金。而现在众筹的一个重要特征就是利用互联网来为创意筹集资金。因为是新生事物，很多人对于众筹出版还存在一些误解。很多编辑、作者、其他第三方对众筹出版感兴趣。那么，我们要发起一个众筹出版项目，要想众筹成功，一个项目书需要哪些要素呢？

　　项目介绍：用诚意征服参与者

　　项目介绍是必备项目，发起方应尽可能发挥创意，花样百出，没有固定程式。

　　首先，要介绍发起众筹的图书名称。要遵从图书命名规律，字数不宜过多，朗朗上口，简单明了，有新意等。比如羿飞的《我的钱——零基础互联网金融的理财课》，主书名3个字，简单明了，令人过目不忘，副题具体讲述该书的内容，直白、朴实。其次，简单介绍项目发起的主要目的及服务的种类。文案要诱人，把图书的精彩点提出来，忌刻板介绍、没有文采，将特色服务、回报说清楚。再次，说明众筹资金的主要用途，如资料收集、写作稿费、组织会议、图书设计、编校、出版、线下活动等，这些介绍要给人信任感，否则，一旦参与者怀疑发起方说假话，就不会支持项目。最后，摘录精彩章节。精彩章节摘录很有说服力，很可能只是几句话就能征服参与者。“打工诗人”许立志的诗集众筹项目中把编选者秦晓宇写的序言全部放了上去，而且加上了许立志的部分诗作。河北教育出版社陈超诗集众筹也放置了部分诗作。这两个项目都很成功。

　　资金筹集：留有余地容易成功

　　项目筹资金额也是必备要素，由发起方自己设定，平台不干预，但要合理，设置得过高，到规定时间募集不到足够的数额，就会失败，资金全部退还支持者。在预估支持金额的基础上应留有余地，这样较易成功。

　　根据众筹习惯，项目允许超额募集，也就是你设定的金额还没到时间就已经完成了，还可以继续筹资。《甄嬛传原著画集》筹集19.4万元，是设定金额的388%；《带女儿走不一样的路》因涉及公益，支持度很高，募集71674元，是设定金额的1434%；《玩转众筹》签售版第五期募集金额5568元，是设定金额的557%。对于这样的金额设定，众筹平台欢迎，参与者高兴，发起者也高兴。

　　时间设定：太长太短都会失败

　　项目筹资时间是必备项目要素，设定时间不宜太长，太长的话会让早期支持者等得不耐烦；也不宜太短，众筹出版需要发起方通过微博、微信、人际传播进行营销，时间设定得太短的话，项目还没引起关注时间就到了，支持金额不够，只能宣告失败。国内众筹出版时间设定一般是1~60天，近一段时间众筹网的项目设定的时间很多是90天，比如《月球，我们来啦！》《移动互联网的秘密》等新书众筹时设定时间都是90天。还有的设定为112天，如《无为而治》。项目发起方可能认为设定的时间长一点，希望就大一点，实际上，真正好的创意不在于天数的多少。国际著名的众筹平台像Kickstarter、IndieGoGo都是1~60天。

　　个性化要素：合理采用效果佳

　　除了常规项目以外，有些项目完全可以根据项目内容特设具体项目要素。比如，众筹网项目“吴晓波5月3日开讲，与你一起《掌控云销》，约吗”，除了发起方介绍、作者介绍、图书介绍等常规项目要素以外，发起方北京大学出版社特别设计了“哪些牛人在读《掌控云销》”，这样的项目要素设计有新意，类似于图书的腰封文字，完全是根据图书的影响力特设的，还附加上这些名人的头像和介绍。这些人都是财经界的风云人物，他们读的书很容易引起大家的关注，对图书销售有示范作用。

　　总之，众筹出版需研究的问题很多，应该说没有现成的模式，事事都可以创新。对于上述项目要素，每个项目可以根据具体需要选用，没有必要全部列举出来。只要发起方心怀读者，项目确实有新意，加上营销得力，成功的可能性就会很大。