新闻源 财富源

2023年02月04日 星期六

财经 > 滚动新闻 > 正文

字号:  

“一站式”婚礼服务成主流业态

  • 发布时间:2015-05-11 07:34:35  来源:石家庄日报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  本报记者 焦莉莉

  5月,又是一个结婚季,省会婚庆市场再度“甜蜜发酵”。

  随着新人们婚庆消费级别的不断提升,如今的婚礼庆典已不再是简单的热热闹闹,新人们更追求有个性的“独一无二”的婚礼;而相关产业链条也不再局限于婚纱摄影和婚宴了,房地产、汽车、银行保险等行业经营者竞相涌入婚庆市场,欲抢食这块诱人的“甜蜜蛋糕”。

  婚庆产业链越拉越长

  近些年,省会会展经济如火如荼,带动了很多新兴市场的繁荣兴盛。婚庆市场就是其中之一。

  每年“五一”、“十一”,都会有婚庆公司牵头举行大型婚博会,展示内容一般有婚纱摄影、婚宴场地、婚纱礼服、结婚首饰等。但从2014年开始,婚博会上出现了与结婚相关的一些边缘服务,如房屋装修、蜜月旅行、汽车贷款等。

  5月7日,为期七天的石家庄首届婚嫁品牌推介展收官。参展的20多家企业大都是高大上的实力派婚庆公司,推介的服务都是主打“一站式”,除了婚纱摄影和婚宴,“蜜月定制”服务、目的地婚礼等也一并被纳入全套婚庆服务中。

  “这些行业都已经看到了婚庆市场的诱人‘蛋糕’。”石家庄婚庆庆典行业协会会长姜茂辉告诉记者,全市从事婚庆服务的企业有1100多家,2014年行业服务营业额达111亿元。

  市场越做越大,产业链条也越拉越长。“简单的婚庆服务已无法满足新人的消费需求,一站式婚庆服务、私人定制式婚宴、婚姻生活咨询等延伸服务呼之欲出。”姜茂辉认为,“一站式”服务不仅是婚庆消费的新业态,更是市场的主流趋势。

  把蜜月旅游、婚纱礼服、珠宝玉器、喜烟喜酒喜糖等婚庆供应链各环节都融为一体,极大程度上方便和满足了新人们的比价需求和消费需求。姜茂辉说,这些新延伸的链条还创造出了多方面的价值,包括婚庆价值和文化价值,进一步提升了省会婚庆市场的品质。

  特色服务成为新选择

  虽说省会婚庆市场“蛋糕”越做越大,但并非所有的从业者都分到了“大块蛋糕”,相关的子行业有盛有衰。

  从2014年我市婚庆庆典行业的经济运行数据来看,产值增幅动态与2013年度相比,婚庆入统企业产值增幅为89.59%;其中,婚纱摄影工作室增幅为180%,婚纱影楼增幅为29.1%,婚宴酒店增幅为99%。显而易见,传统婚纱影楼的市场份额日趋萎缩,而婚纱摄影工作室一跃而起,成为婚庆市场宠儿。

  同样是婚纱摄影,工作室与影楼有何区别?记者走访了几家工作室一探究竟。

  在瑞城小区的一家婚纱摄影工作室里,记者没有见到想象中的摄影棚,百平方米的房间内仅有五台处理数字图像的电脑,放置摄影器材的保险柜,以及接待客户的沙发。

  “我们都是出外拍摄,有时是去公园等风景区拍摄,有时去新人各自家中拍摄,记录他们的日常起居。”工作室负责人杜广华说,相对于影楼,他们的优势在于低租金,主打技术和服务牌,全程跟踪服务。一对正在咨询的新人说,影楼的拍摄风格、拍摄形式都是固定套路,没有工作室的量身打造让人觉得更用心。“工作室拍出来的照片,比起传统影楼的照片故事性更强些,细节看点会丰富一些。”

  记者所走访的三家婚纱摄影工作室,均是坐落在居民小区,都没有自己的内景棚,大都是主打户外,摄影师和化妆师全程跟拍。

  婚纱摄影工作室正在撕裂传统业态。姜茂辉表示,婚庆消费的模仿型、排浪式消费阶段已基本结束,传统婚庆产业的转型升级迫在眉睫。“开发婚庆服务新模式和新产品,充分满足新人消费者需求,是有待开发的新蓝海。”他说,90后新人大多具有接受新事物快、不愿随大流的个性特点,因此,定制性服务受到市场更多青睐,特色化发展将成为婚庆服务的新选择和新潮流。

  婚庆消费更趋于透明化

  婚庆行业的高速发展,暴利自然也是行业的推动力。而这也被很多消费者称之为痛点。

  有痛点的地方,就会有颠覆。互联网向传统行业的渗透,也优先选择这些存在暴利的领域。随着O2O热度不断升温,婚庆行业正在卷入这个大潮。“互联网+婚庆”是一片待开发的蓝海。

  黄其峰在槐中路经营着一家婚庆公司。2014年,他与某运营公司合作,上线“石家庄婚庆”客户端。但客户端的下载量微乎其微,更没有谈成的客户单。无奈之下,不到一年时间,该产品就下线了。总结失败原因,黄其峰认为,主要是运营公司不专业,缺乏线上运营经验等。

  但互联网的浪潮已不可逆转,谁能把握先机,就能占领新市场。河北省婚庆庆典行业协会有关负责人透露,他们打造的河北婚庆互联网平台计划年底上线。目前,协会正在抓紧建立婚庆服务标准,囊括全程服务的各种细节标准;然后,按照标准筛选出一批规范化的企业上线平台,通过开放、集成与透明化去消弥婚庆消费分散化、不规范的痼疾。

  部分业内人士表示,由于结婚人数逐年减少和高价婚礼的锐减,中档婚礼消费占据了主流,婚庆行业的利润已经受到压缩。但是,婚庆企业传统营销方式成本大、受众小,推广效率低是不可回避的现实,婚庆企业应该审时度势,打破思维定势,多极推进产业发展的新平台、新模式。

  有人预测,未来婚庆O2O与线下婚庆公司将互为补充,婚庆O2O做低端产品,线下婚庆公司则主要抢占需要更好服务的中高端客户群,婚庆消费将变得信息对称、透明、省心、便捷和越加实惠,消费者可以获得更多的消费信心和更好的体验。

热图一览

高清图集赏析

  • 股票名称 最新价 涨跌幅