建主题酒店、开婚庆公司、推玫瑰空调、酿结婚用酒、卖新婚被褥……如今，结个婚已经不再是两家人的事了，已经有越来越多的商家都来分一杯羹——

　　时代在发展，市场也在发展。譬如，年轻人结婚已经不再是两家大人的事情了，会有越来越多不相干的人参与进来。这些不相干的人当然是无事不登三宝殿的，他们就是精明的商家。在目前经济形势相对疲软的非常时期，谁能抓住结婚这个市场，谁就能抢得一块蛋糕。记者调查发现，目前的婚庆市场越分越细，抢食队伍不断膨胀。

　　婚庆消费 好大一块蛋糕

　　眼下，两头逢春的马年迎来了年末结婚的高峰期，一股股结婚浪潮扑面而来。相关数据显示，全国每年有约1800万对新人喜结良缘。以太原市为例，2013年就有约4.12万对新人注册结婚。

　　54岁的老马，在刚刚过去的11月，共参加了10场婚礼。年过半百的他感叹：“婚怎么越结越复杂了？参加婚礼有时感觉自己像是在欣赏一部爱情片，有时又像是在旅行。”

　　老马口中的“复杂”，是对时下庞大婚庆市场的一个直观感受。

　　婚庆经济，被业内称为“甜蜜金矿”，已成为各地当下经济最受瞩目的增长点之一。2006年、2007年，省城市场已经成立了一批婚庆公司，市场开始活跃起来。即使在经济下行压力增大的近两年，婚庆市场一直在逆势增长。数据显示，2013年，省城高端酒店不少倒闭、转行，而婚礼主题酒店却越开越多，仅太原市专业大型主题酒店有十多家，而金伯爵一家就有29个厅，每天可接待1500桌1.5万人。

　　目前我国进入婚育高峰期，每年的结婚人数达到1800万到2000万。以省城为例，省城目前有人口约423万，2012年太原市结婚登记的为3.97万对，2013年为4.12万对，婚礼共8.24万场 （不包括12岁的近4万场生日庆典）。据太原市庆典婚介行业协会会长康德卿介绍，仅2013年，省城结婚行业消费（不包括购买住房）市场份额约为200亿元，结婚直接消费为20亿元。

　　据统计，太原市的婚庆公司10年前还不到300家，虽然2013年倒闭了600家左右，但现在从事婚庆、婚介的公司已发展到2000家左右，仅正规行业星级主持人团队就达300人。

　　“结婚不是一张证的事儿，是一辈子的大事。”结婚作为人生的一件大事，讲究就是热闹、喜庆。越来越多的新婚人群更愿意把手中的积蓄用于婚庆的相关消费，婚庆行业正成长为一个新的朝阳产业，发展速度惊人。

　　随着婚庆市场消费的多元化，不仅大大小小的婚礼策划公司如雨后春笋般涌现，产业链也越拉越长，除了婚纱摄影、婚宴、珠宝首饰、旅游等行业外，家电家具、床上用品、装修、房地产、汽车、银行保险等行业也搭上婚庆消费的“快车”。

　　婚庆产业 好长一条链子

　　省城滨河体育中心，蜡烛、鲜花、名车、手捧鲜花等待新娘出现的新郎、兴奋的围观人群。这是一位90后在拍摄的婚礼微电影现场。

　　80后、90后眼下成为婚庆行业消费的主力军，他们大多数喜欢别具一格的风格，“创意婚礼”便产生在这样的背景下。婚礼微电影，便成为时下创意婚礼中最主流的服务之一。2011年，这种别出心裁的婚礼摄像模式悄然兴起，越来越多的爱情小短片被引用到婚礼当中。由于利润可观，拍摄婚礼微电影的经营模式成为婚庆潮流风向标，也广受新人们的追捧。

　　那么，竞争的婚庆市场经济下，商家如何能够站稳脚？

　　省城几家老字号的婚庆公司表示，新鲜的、有趣的、独特的创意理念始终是最醒目的卖点，希望用创意理念作为核心技术来提升未来发展的空间。“创意婚礼”便是卖点之一。

　　记者调查了解到，不少婚庆公司已看到跨界资源整合的前景，联动婚纱影楼、汽车租赁、酒店、旅行社、平面设计等企业，试图为客户提供一揽子服务，从而获得更大的利润空间。还有一些婚庆策划公司还将蜜月旅行、育婴早教等项目引进来，同时进行推广。将更多环节整合进来以后，产业链上也会产生更多的增长空间，婚庆策划公司也可与每个环节上的企业分享这部分增量。

　　省城某知名婚庆公司张总表示，虽然省城婚庆行业已然是一片繁荣景象，但是婚庆行业也陷入了发展的瓶颈期。无论是规模大的公司，还是小型婚庆工作室，都面临普遍的问题：一方面，客户要求越来越高，难以接受无新意的婚庆形式；另一方面，千篇一律同质化的东西太多，大大小小的公司展开激烈的价格战。

　　产业链越拉越长也导致了 “萝卜快了不洗泥”。婚庆行业的发展也存在一些问题，如，目前，婚庆市场鱼龙混杂，服务良莠不齐。规模较大的婚庆公司以销售创意为主，而较小的公司则以价格优惠招揽客人。婚礼服务价格收费不统一，合同中存在霸王条约，侵犯了消费者的合法权益。漫天要价的情况时有发生，婚庆产业的过度包装，导致 “浮夸风”“炫耀风”淹没了结婚的初衷。婚庆行业法规不健全，行业准入门槛较低，从业人员文化素质偏低，缺失专业人才等。

　　婚庆市场 好大一个亮点

　　12月1日，在太原市婚协办公室，康会长将一本飘着墨香的《婚姻消费指南》送给记者。精美的印刷，宣传了包括本土成长起来的中国婚庆餐饮领航企业金伯爵婚庆餐饮、中国婚庆行业标杆幸福港湾等一大批婚庆行业的知名品牌企业。这些行业的领军企业，丝毫不比北上广差。但如何使整个行业真正走上规范、健康、可持续发展的道路？

　　作为资深人士，康会长表示，婚礼市场要走向正规发展，必须在创新服务和行业规范等方面下工夫。仅仅单纯的依靠采取降价战略，不但会导致市场混乱，引发激烈的价格战，最终还是会被市场淘汰。提升服务质量，打造本土主流品牌，实现强强联手。“大品牌，必定是全国性的，并非一个地方性的婚庆品牌。公司必须实力强，人员多，运作实力强。它的影响力一定是覆盖全国的，能够影响整个行业的发展方向。这样的品牌公司也必将占据更大的市场份额，削弱甚至是彻底淘汰不具备竞争实力的、原有小公司的市场份额。目前省城的几家婚企已在品牌建设的路上迈出了很稳的步子。”

　　“今后，婚庆市场整体个性化、多样化的特点将更加明显。当然，感恩、和谐元素也会依然存在。”康会长告诉记者，“创意与策划”会成为今后婚庆市场发展的最大亮点，“从简”观念会逐渐得到广大消费者的认可。

　　据了解，太原市婚协目前已经在行业的规范上做了一些有成效的探索：如，成立消费者投诉调解委员会、出台主持人星级收费标准、婚礼服务细则等，但是，协会作用毕竟有限，更需要制定一个合理的机制，相关部门的监管，整治行业市场，才能使其在健康的环境下良性发展。

　　本报记者 杨继红