IP电影的成功秘诀何在？
- 发布时间：2015-05-04 16:29:39 来源：国际商报 责任编辑：罗伯特
在国内电影市场继续井喷发展的当下，“IP”无疑是电影圈里最热门的词之一。无论是小说IP、歌曲IP，还是动画IP，都成了圈里的抢手货。
只要对去年以来热映的影片稍作梳理就不难发现，从已热映的《致青春》、《同桌的你》、《匆匆那年》，到今年五一档的《万物生长》、《左耳》、《何以笙箫默》，IP电影已成为当前电影市场上最炙手可热的部分。
虽然如此，IP也不是万试万灵的，IP电影成功的秘诀是什么？在此前由艺恩联合北京电影节·电影市场主办的“联结的力量——中国电影互联网制胜之道”论坛上，来自动漫、音乐、视频、游戏等互联网公司的业内人士各抒己见。
合一影业CEO朱辉龙表示，“IP能够火，不是因为互联网，而是因为中国电影市场是非常大的”。
而对于疯狂的IP抢购潮，朱辉龙给出了自己的观点：“最重要的是心态，我要有一个开放的心态，大部分影视公司第一个想法是要控制这个IP，但事实上，只有你的伙伴强，你的IP才会更强。”
对此，万合天宜CEO范钧也有同感，他表示，万合天宜所有的生产过程都是内置的：从创意到制作、后期、影像等都是内置环节。他认为将一部分环节外包既无法保证质量，也无法保证速度。因此，万合天宜不排斥其他的合作。
范钧坦言：“在IP的整个运营中包括电影、网剧、图书、音乐等，一切都是为这个品牌服务的，我们愿意参与其中的某个环节。例如我们做电影，就要和优酷土豆合作；我们出书，要和出版社合作等。电影有电影的规律，每个产品类型都有它的规律，必须按照规律去办事。”
据范钧介绍，目前，万合天宜有50多位编剧、20多位导演，正在研发的项目约20个。今年3月25日，优酷土豆在香港举行记者会并宣布《万万没想到》大电影计划。
除了开放的心态，一部IP电影要获得成功，最关键的还是创意。“我觉得创意比什么都重要，最难的是你的创意，这不是拍脑袋就能够出来的。“朱辉龙深有感触地说。
范钧也认为，在互联网上最重要的是创意，制作可以花钱搞定，但创意仅靠花钱是搞不定的。“一个IP出来，大家会有很多小点子，但这些小点子就像一个个小火苗，也许一下子会熄灭，我们要做的是使这个火苗燃烧成熊熊大火。这里最核心的是创意，是想法。”
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