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中美影业合作文章怎么做?

  • 发布时间:2015-05-04 16:29:39  来源:国际商报  作者:孟妮  责任编辑:罗伯特

  在中外电影合作的潮流中,中美合作无疑是最为热门的话题。中美电影合作现状如何?面临哪些合作的机遇和挑战?中国电影应该向好莱坞学什么?

  第五届北京国际电影节“中国合作好莱坞”研讨会上,华谊兄弟总裁王中磊、万达文化产业集团副总裁叶宁、STXCEO罗伯特·西蒙斯、新影联院线总经理周铁东等业界大佬就此展开了激烈讨论。

  中美合作进入蜜月期

  今年以来,中美电影合作的消息频传:无论是年初华谊美国公司与STX娱乐公司签订3年内不少于18部电影合作计划,还是电广传媒与狮门影业签署15亿美元的巨额合作,抑或是迪士尼梦工厂和东方梦工厂共同投资合拍的《功夫熊猫3》等,都表明中美电影合作正在进入蜜月期。

  新影联院线总经理周铁东表示,当国内市场饱和后,就会发生自然而然的溢出。现在,中国电影业在内容和产品上还没有达到饱和,但在资本层面上,我们已经开始溢出。因此,中国电影“走出去“成为必然。

  周铁东向记者列举了一组数字:去年全球电影市场仅增长了1%,美国电影市场下降了约5%,而中国电影市场则增长了37%。倘若没有中国电影市场的增长,全球电影市场还是下降的。

  令人欣喜的是,除了资本层面,中美电影合作已经开始向拍摄、制作等专业化环节延伸。

  谈及与美国STX公司的合作,华谊兄弟总裁王中磊介绍说:“跟STX谈合作,时间非常短,仅仅用了两三个月。在整个谈判中,钱这件事反而被放在最后,我们更多是在讨论专业部分的合作。我们非常看好这次合作,因为这是一次专业跟专业的对接,而不是钱与钱的对接。”

  在他看来,与STX公司合作,是为了和美国非常好的电影人一起拍摄全球化的电影,使中国的电影公司变成国际化的公司。

  STXCEO罗伯特·西蒙斯对这次合作也表现出兴奋,“如果我们要取得成功,必须要关注中国的市场,需要有中国市场的参与”。

  中国电影“走出去”进行时

  然而,不容忽视的是,即便中国的电影市场达到300亿元的规模,能真正像好莱坞大片一样在全球热映的电影也屈指可数。为此,万达作了很多的努力和探索。

  2012年5月,万达以26亿美元并购全球第二大院线集团AMC,正式进军北美市场。“到目前为止,我们对AMC的投资可以说是非常成功。接下来万达在美国还有非常大的投资,有可能在今年底进一步完成。”万达文化产业集团副总裁叶宁如是说。

  在他看来,万达收购AMC后对中国电影业的强力支持还刚开始关键还是要靠我们自己的产品内容,同时还要在北美建立起自己的宣发逻辑。

  叶宁说:“中国优秀的影片受制于几个因素:第一个是不了解,对接不了,人家不给你放,有了AMC就好像打开了一扇门;第二个实际上很重要,我们在开发项目时,就要了解当地市场观众的观影习惯,举一个的例子,阅读字幕对于北美的主流观影人群是比较困难的,所以要尽可能变成人家的版本;第三个是我们的宣发不够,还得向好莱坞学习,印度电影在国际市场上的成功经验也值得借鉴。”2013年,万达投资500多亿元建设了全球投资规模最大的影视产业项目青岛东方影都影视产业园区。

  谈到万达在青岛投资的影视基地,叶宁透露,目前,青岛基地的建设和招商正在紧张、有序地进行中,预计2017年会全部投入运营。《长城》已经开始在青岛进行置景。“上个月在北美访问的时候,很多公司都表示考虑把影片放到青岛的影视基地。”

  叶宁认为,未来中美合作走到战略层面,即真正整合中国的市场和北美的市场,并形成一个生态系统。但是中国缺好的作品和逻辑。所以如果哪一个公司能进入战略整合,会成为一个伟大的公司。

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