随着欧美市场消费低迷，亚洲消费市场魅力愈发明显。春季伊始，美国国际棉花协会开始在亚洲地区进行“美棉：我爱棉花”（COTTONUSA:“ILOVEMYCOTTON”）这一以爱棉为主题的活动推广，中国是这一活动的首站。

　　近日，这一推广活动的启动仪式在北京举行。随后的一段时间内，美国国际棉花协会还将在中国各地区举行推广活动，传递自然的生活态度，扩大美棉商标（COTTONUSA）的影响力。

　　中国市场值得期待

　　“我爱棉花”主题活动自2015年起，在全世界范围内陆续启动。中国是亚洲地区活动推广的首站，3月起，美国国际棉花协会就在北京首都国际机场T3航站楼曝光了九张广告，开启了活动预热。

　　提起为何如此重视这一系列的推广活动，美国国际棉花协会中国和东北亚区总监毛凯琳（KarinMalmstrom）在接受国际商报记者专访时指出，长期以来，中国是美国棉花出口最大的贸易国之一。

　　毛凯琳坦言，美棉商标（COTTONUSA）有很多的合作伙伴。在亚洲地区，中国拥有最多和美国国际棉花协会的合作伙伴。“中国市场潜力很大，中国的消费者越来越多，购买水平和对品质的要求也在增高，这正适合我们这次活动的初衷，传达自然、健康、舒适的生活习惯。”

　　毛凯琳介绍道，此后的几个月间，这一活动会在韩国、日本等国家推广宣传，之后还会慢慢以扩散影响力的形式在其他亚洲国家举办活动。此次主题活动的广告作品，邀请来自荷兰、巴西、瑞典和法国的四位著名模特共同出镜，以各自迥异的气质表达个体与棉之间的联系。

　　毛凯琳坦言，希望这些来自世界各地的超模，用他们国际化的诠释方法，表达出美国棉花的精神与特质。用极简而日常的棉制单品、时尚的表达方式，阐释美国棉花蕴含的自然、纯粹和热情。

　　毛凯琳认为，美棉是健康、可持续发展的代表，这意味着无化学加工、更少农药残留、无刺激、环保、低污染等品质。

　　美国国际棉花协会资料显示，现代种子技术、水土保持耕作方式和先进技术的应用，帮助美国农民在减少土地与资源使用的同时，增加棉花产量。美国81%的棉花生产商意识到高效灌溉的需要，美国棉花耐旱耐热，2/3的棉花无需灌溉，棉花仅占美国农业用水的4%左右；过去30年间，棉花产量增加了一倍的同时，土壤流失减少了68%。此外，通过先进的生产操作，美国棉花每年可节约10亿多升拖拉机燃料，并限制温室气体的排放。

　　让更多消费者知道

　　当然，除此之外，美国国际棉花协会更希望扩大其商标在亚洲的影响力，不仅仅是在企业链条上，还要获得更多消费者的认知和认可。

　　美棉商标由美国国际棉花协会推出，旨在标识零售棉制品中含有50%以上的美国棉花。作为美棉认证企业，棉纺厂、生产商、零售商和品牌商通过在他们的产品上悬挂美棉商标而受益。自1989年以来，全球已有超过5万条产品线和30亿种产品成为这一商品的认证产品。

　　通过全球美棉采购项目，可以提升纺织供应链的可追溯性和透明度。此外，美棉商标更有效地连接整个供应链的买家和卖家，促进业务关系。

　　毛凯琳坦言，在中国，美棉商标与很多企业形成了合作，这种合作遍及整个供应链，包括原料采购、棉纱棉布，服装、品牌，甚至零售。最近一段时间内，中国的认证品牌和国际品牌还会和美国国际棉花协会一起在零售渠道做宣传，让更多消费者了解美棉商标。

　　美国国际棉花协会针对中国消费者的一项调研显示，22~35岁这一年龄层中，68%的消费者认为材质对于“高品质”的服装最重要。35%的消费者愿意花费更多钱购买由棉花等天然纤维制成的衣服，约49%的受访消费者相信100%的天然棉纤维制成的衣服质量更好。“我们发现，了解到天然棉织品的优势的人大多会选择天然棉制品。但问题在于，真正认识到棉花好处的人还是少数，这也是我们今年推广活动的目的。”毛凯琳说。“现在，我们还是刚刚开始。未来几个月，你会在更多的零售渠道、在网上看到我们的活动，看到‘ILOVEMYCOTTON’和COTTONUSA商标。”毛凯琳笑着说，“期待我们倡导的自然健康、可持续的生活方式获得越来越多的认同。”