【导读】京东全球购业务上线，商家售假将处以20倍违约金，业内怀疑可能沦落为海外代购。《央广财经评论》本期观点：跨境电商平台亟须创新质量管理和业务新模式。

　　央广网财经北京4月17日消息 据经济之声《央广财经评论》报道，全球化的脚步势不可挡，而消费的全球化则是其中的重要一环。现在，跨境电商的生意发展迅猛，给各大电商开辟了一片新的市场空间。

　　天猫国际、亚马逊中国纷纷涉足这一领域，现在，京东也不甘寂寞，全球购业务昨天正式上线。根据统计，首批上线的进口商品超过15万种，品牌数量超过1200个，商铺超过450家，尤其值得关注的是，之前在中国销声匿迹的美国电商巨头eBay也突然亮相，进驻了京东的全球购平台。

　　之前备受关注的海外代购给网购一族带来了福音，但伴随着海外代购而来的问题就是假货和山寨横行。针对这种现象，京东表示，一旦发现商家有售假行为，将处以平台销售额20倍违约金或10000美元的严厉处罚。

　　但是，对于假货和山寨的担心依然挥之不去。之前有新闻报道，美国第二大零售商 好市多 的的京东旗舰店3月8日开始试运行，但是 好市多 官方则回应，好市多的天猫国际点是中国的唯一网上海外旗舰店。虽然京东最终撤下了相关网页的中好市多旗舰店的标识，但人们的质疑却没那么容易驱散。包括京东在内的电商平台，到底是会创新业务方式，还是会沦落为一种新的海外代购，我们拭目以待。

　　先请中国移动互联网产业联盟秘书长李易一起来评论。

　　经济之声：跨境电商的发展方兴未艾，但是随之而来的假货和山寨问题却让人们对这种模式抱有一丝怀疑。京东虽然规定了严厉的处罚措施，表示对家伙零容忍，但之前发生的好市多旗舰店的事件却让人感觉不是滋味。京东目前出台的措施能否防范假货和山寨问题的发生？

　　李易：中国电子商务从初始的时候，无论是假货还是山寨泛滥的情况，都是伴随着中国电子商务的发展一路走来的，甚至某种意义上讲，大家开玩笑说，这是中国电子商务的员队。像阿里巴巴旗下的这个淘宝也好，天猫也好，这种事情也是屡见不鲜，我觉得这是发展过程中必然伴随的情况。所以我想即便刘强东有这样的措施，坦白讲，你只要有足够高的利润，一些相关的从业者在上面做一些假货和山寨货的情况，是很难，只是依靠一个惩罚就能够做到这样的事情。

　　经济之声：就京东目前的实力而言，在跨境电商方面，是否足以和天猫和亚马逊这些先行者势均力敌？

　　李易：从目前的情况来说，它的储备没法跟天猫和亚马逊抗衡，但是从辩证的观点看，你不得不承认，刘强东从中关村摆摊卖光盘开始，一路走来，现在取得了很大的成就，后来卖书又把当当卖下去了。关键是看人，事在人为，只要有持续这样的欲望和魄力就能够做到。当然它现在已经上市了，也在亏损，但是如果投资方继续支持它，砸钱把这个事往前推，还是值得中国消费者和中国业界期待的。

　　经济之声：一方面您提到看人，另外一方面在跨境电商这个领域存在不存在后发优势？

　　李易：我觉得真的是变革了，有的时候天猫之前做过一些事情，犯过一些错误，至少对于刘强东来说，可以吸取，少交一点学费是可以的。他现在走出去的时候和eBay合作，大家都知道eBay是在全美甚至在全球支付领域非常厉害的，有大量的用户，所以我觉得跟它合作也是非常巧妙，后发优势是一定存在的，至少你会多看看前面人家犯的错误。

　　关于这个话题再请经济之声特约评论员、北京3G产业联盟副理事长项立刚 和一起来评论。

　　经济之声：国务院今天引发了《关于改进口岸工作支持外贸发展的若干意见》，其中站门说到，支持跨境电子商务综合试验区建设，建立和完善跨境电子商务通关管理系统和质量安全监管系统。国家层面的大力扶持，会给电商网站的跨境电商业务带来什么样的动力？

　　项立刚：毫无疑问国家的扶持和支持，给跨境电商的发展是带来很大的业务市场。大家都知道以前跨境电商最麻烦几件事情，一个就是通关，第二件事情就是支付，这两件事情如果不能很好的解决，跨境电商就很难做，就一直处于一些法律的边缘，而且操作的流程，用户的体验大大受到影响，如果这个解决好了，对于整个格局它的影响是非常顺利的。

　　经济之声：看到各大电商平台推出了自己的跨境电商品牌，我们不禁会联想起之前的海外代购业务。电商巨头们的跨境电商业务和之前的海外代购有什么本质区别？会不会想一些人担心的那样，沦落成一种新的海外代购？

　　项立刚：其实我是这么看，海外代购是跨境电商第一步，它是很有价值有意义的探索，只是在这里面它处在法律的边缘。未来做的跨境电商，在整个服务体系，整个服务质量在这个范围得到保证，产品的品质各方也能够得到保证，它的通关支付也是合法的，也得到了国家的认可，在这样的体系中间，它就会带来更多的机会，跨境电商让以前的海外代购得到了很重要的提升。

　　经济之声：跨境电商的健康发展必然要求严格的监管。根据本台记者的报道，北京市工商部门正在建网络售假黑名单，对于出现两次售假并被核实的店铺，可能限制其在一定期限内进行线上线下的交易。同时，也会对网络平台加大监管力度。从监管的角度而言，确保跨境电商的发展，现在需要开展哪些方面的工作？

　　项立刚：我们都知道以前的有一个很大的问题，因为假货介入，这样的产品就有很多假的东西。跨境电商是在一个成熟的电子商务的体系下，在这个过程中间就要把管理的东西要前置，要把管理的体系、管理的方式、管理的流程要更早的规划和顶层设计好，要让所有的跨境电商按这样的一个程序来去做。这个对于商户来说其实是一个保护是一个提升，因为它们的品质，它们的形象得到了很好的保证，对于用户来说也是一个很有价值的保证，这件事情做好才会有机会。

　　经济之声：那么跨境电商未来的发展，是不是会成为电子商务一个非常的重要的阵地。

　　项立刚：我们理解跨境电商，还有一点要把中国的产品更多卖出去，通过电子商务形成这样一个很重要的体系。以前我们整个销售，尤其是国际贸易还要通过一个贸易公司从大宗的货物转过去，直接的销售等这些方面受到很大的影响。但是大家想一想，还有义乌那样的小商品市场，有强大的进货能力，这样国外可以通过渠道到中国来买东西，中国也可以到国外买到我们想要的东西，这样对于整个全球的贸易，对于整个互联互通加强积极的发展都有好处，让消费者也会得益。

　　其他观点：

　　有评论认为，随着“一带一路”为国内企业开辟出更为便利的贸易环境，作为未来国际贸易的重要载体，跨境电商发展前景十分看好。金融界爱投顾投资顾问王伦表示，电子商务是支撑自由贸易、线上交易的基础，管理层目前提出的“互联网+”也是为未来的自由贸易提前布局，这个领域未来会迎来一个新的“黄金十年”。

　　业内人士认为，在京东上线京东全球购之后，跨境电商这块市场将很快脱变成大众市场，跨境电商也将慢慢变成巨头的游戏。电商的核心其实是搬箱子的效率，在这一点上，洋码头等创业公司很难敌得过京东阿里。巨头们用更便宜的流量、更低的进货价格、更快的物流以及更多的推广费用，能够在短期内复制创业公司好几年才走完的路。因此，洋码头们该好好想想各自的出路了，走向京东或者阿里其实是不错的选择。