■本报记者 陆绮雯

　　乐视，是一家无法低调的公司。

　　很多人第一次听说这个名字，已是其登陆创业板的时候，不管你用的视频软件是优酷还是土豆，都不妨碍乐视网成为A股网络视频第一股。

　　上市后，乐视网也一直是只“妖股”。2014年12月底，乐视网股价还在30元徘徊，而今年短短3个月时间，其股价增加了两倍，一跃登上创业板市值第一。

　　事实上，2014年的大部分时间，乐视网都在跌宕中度过。随着股价上下、停牌复牌的是各种传闻和争议。乐视控股集团创始人、董事长兼CEO贾跃亭滞留海外数月后的回归是一个转折点，他带回了超级手机和超级汽车的消息，还有更多可以慢慢说给市场听的“颠覆”故事。

　　赚钱的发布会

　　和高调的脱口秀

　　这是一场卖了2000万元的发布会。

　　4月14日，北京，晴。上午场发布会开始前，五棵松体育馆门口早早聚集起不少人，记者穿过人群，不时有黄牛凑上来问“有门票吗”，似乎即将开场的是一场演出。

　　早在4月初，乐视曾通过官网限量销售了1000套4·14发布会的套票，定价99元，据说开售15秒即告售罄，秒杀速度不亚于抢购乐视新款电视。考虑到粉丝经济的威力，发布会能卖出门票并不奇怪，当天上午发布会上，羽泉、黄晓明、邓紫棋等明星轮番登场，为乐视站台。

　　发布会的生意经这才刚刚开始，下午场发布会的开场才是高潮。原定14点开始的发布会推迟了20分钟，这20分钟，现场大屏幕没闲着，除了播放乐视宣传片，还连带好几个品牌的广告，反复再反复。

　　在播放了一遍苹果公司经典广告“1984”后，乐视以一支“吃掉苹果”的广告拉开了超级手机发布的序幕——贾跃亭从雷克萨斯车里走出，穿着七匹狼T恤、带着飞亚达手表，脚蹬耐克鞋。没错！这些都是这场发布会的赞助商。乐视网网站事业群CMO张旻晖毫不讳言：“别人家的发布会是要花很多钱，乐视的发布会是赚了很多钱。”

　　上下午两场、1000多家海内外媒体、众多大品牌加盟，整个发布透着高调还是高调。除了下午场超级手机压轴亮相外，乐视体育、乐视影业、乐视云计算、乐视汽车等乐视生态旗下的重要业务板块悉数在上午场发布会一一“过堂”。以往在外界看来略显神秘的乐视集团，这次采取集中“亮肌肉”的方式来证明乐视网创业板市值第一的地位绝非浪得虚名。

　　但如果一定要列出比发布会阵势更高调的内容，那无疑就是贾跃亭的“倾情演出”。两个多小时“脱口秀”中，他频频用独一无二、绝无仅有、全球化、颠覆等重磅词汇彰显他的野心。

　　“乐视一直做的都是从0到1的事，乐视的核心是颠覆、是创新。乐视十年，做了很多全球领先的战略规划，而且都是领先全球两到三年、甚至更长。所有全球性领先的战略规划，都是从0到1的过程，都是一种质变，这也恰恰是乐视生态的魅力所在，也就是我们能够不断推出别人看不懂的东西。所以，我们经常被‘呵呵’，经常被说‘此人已疯’，乐视的确是一帮疯子的构成，只有疯子才能打破惯性思维，才能创造出独一无二、与众不同的战略。”

　　整个过程中，记者时不时会有抽离感，仿若置身于成功学讲座。

　　此次超级手机的发布，同时在美国硅谷设置分会场，演讲过程中，贾跃亭还拨通了身在硅谷现场的美国高管的电话，尽管他那山西味的英语发音叫人出戏。

　　印度味的英语则是会场上另一道风景。参加乐视发布会的海外媒体中，来自印度的记者应该是最庞大的一群，这也明白无误地告诉我们，乐视要进军印度市场。乐视控股副总裁暨亚太区执行总裁莫翠天透露，希望年底前就能在印度发售超级手机，下一步会逐步把整个乐视生态平移，或者说把它复制到印度市场。

　　“不能说的苦”

　　被轻轻捅破了窗户纸

　　“乐视是一家命运多舛的公司，包括我本人，也是命运多舛的……公司去年遭受各种攻击、各种负面的非议，我个人身体出了状况，动完手术又进行了放疗……虽然命运多舛，但绝不向命运低头。乐视是一个非常坚韧，有钢铁般意志的团队，我相信即使没有了我，乐视团队依然会在，能够去实现我们的生态。”

　　这是4·14发布会现场采访时的一幕，当有记者问及过去一年心路历程，猝不及防，贾跃亭一度情绪难平，哽咽甚至要落下泪来。身旁的乐视影业CEO张昭轻拍他的肩膀，对视一瞬，眼神中传递的似是无法言说的懂得。

　　过去一年，被贾跃亭称为“不能说的苦”始终围绕着他，围绕着乐视。讳莫如深的话题，被轻轻捅破了窗户纸，在场者似乎也都意会。

　　有人评价说，听过贾跃亭演讲的人，能感觉他身上某种特质，他是一个气场强大、有超强的产业洞察力与远大梦想，同时又充满机会主义风格的战略家。他对成功充满了渴望，以致言论时有狂妄，言必称“颠覆”，市场上所能罗列出的大牌企业，比如苹果、三星之类，全被他嘲讽过。

　　对于贾跃亭长达数月的海外逗留，有未经证实的消息指他若是再晚些日子归国，乐视网便易主他人。据说，当时有财团已从二级市场大量收货。那段时间，江湖也有传言称BAT某公司将接盘乐视，毕竟乐视的布局与资产，都算优质。

　　及时归来，但贾跃亭并非全身而退——2014年12月6日，乐视网发布公告称，将关联方乐视影业资产注入上市公司。一直以来，乐视影业谋求的是独立上市，不得已的背后，无非是资金链与股价。

　　乐视影业创立于2011年12月，是乐视网兄弟公司，定位为“互联网时代的电影公司”。过去一年，乐视影业成绩喜人，出品或发行了 《归来》、《小时代3》、《敢死队3》 等票房大卖影片。2014年第三季度，乐视影业以12.87亿元的票房收入、25.8%的市场份额登上民营电影公司票房榜单榜首。乐视影业创新的商业模式及品牌内容生态深受资本市场青睐，2013年8月，乐视影业完成首轮2亿元融资时，估值达到15.5亿元。

　　为了股价、为了融资，贾跃亭或许不得不出此下策，这是他的退让，也是为了能够有下一步的前进。即使现在提到资金，贾跃亭仍坦承“资金一直都不是乐视的优势”。

　　这些年来，乐视发愁资金在市场上不是什么大新闻。贾跃亭反复质押股权与质押式股权交易，拆东墙补西墙。于是，当2014年贾跃亭提出“北洛硅”（北京、洛杉矶、硅谷）战略时，市场又嗅到了融资的味道。事实上，那一个阶段，乐视确实在与多家机构谈论融资事宜。

　　贾跃亭透露，乐视生态各项业务，自己已经投入50亿-70亿元，未来非上市公司会开放50%的股份给管理层和合作伙伴，为了公司发展，自己在乐视网上市公司的持股比例可以不断降低。

　　用力讲故事

　　醉翁之意在股价？

　　高调发布超级手机后，乐视网的股价却没给好脸色，除了发布会当天一度冲高外，随后的交易日，一连几个步子跌下来。

　　贾跃亭似乎不担心。他说：“在2012年9月19日我们宣布做电视时，发布会之后，乐视网股价跌了40%。当时几乎没有人看好这个企业，也没有人看懂这个模式，大家都认为这是个疯狂的想法，根本没有实现的可能，完全是天方夜谭。”贾跃亭的言下之意很明白，好产品和商业模式最终会撑起股价。何况，乐视还有好多个故事可以讲。

　　乐视很会讲故事，这在如今的资本市场，很吃得开。

　　乐视正在研发的互联网智能汽车——超级汽车的故事无疑有着极大的想象空间。4·14发布会当天，尽管主角是超级手机，但超级汽车却很抢风头。

　　“超级手机可以成为超级汽车的遥控器。”“在发布会现场，你完全可以拿起超级手机提前10分钟把超级汽车的空调发动起来，甚至直接让汽车在会场门口等候。这听起来非常虚幻，但绝对不是梦。相信在不长的时间内，乐视就会实现这个技术。”这是贾跃亭口中超级汽车的应用场景。

　　“这一年，我干了两件事，一是超级汽车，二是超级手机。”贾跃亭透露，超级汽车项目推进已经有一年多时间了，现在是全力以赴研发阶段。让贾跃亭非常自豪的是，一家中国公司，能够在美国，能够在全球经济的制高点，全球汽车业的制高点，他们的主场组建一支目前世界上最顶尖的智能电动汽车研发队伍。“毫不夸张地说，这个领域顶尖人才的1/3，甚至一半都已加盟乐视在硅谷的公司，接下来的事情就是全力以赴创造极具颠覆性的产品，超级汽车亮相之时，就是汽车产业的变革之时。”如此煽动的表述，能让资本市场沸腾起来吗？

　　汽车业界已用脚投票，北汽选择与乐视携手打造全新一代互联网智能汽车，北汽搭载乐视“神经系统”的第一款车型已在上海车展上亮相。世界顶级跑车品牌阿斯顿·马丁本周也宣布与乐视联手推进车载互联网技术商用化，提供包括车载智能终端、互联网应用及服务。

　　体育是乐视绘声讲述的另一个故事。

　　乐视体育在未来万亿级市场中又将扮演怎样的角色？

　　乐视体育CEO雷振剑表示，乐视体育去年3月成立，过去一年做的最重要的一件事，就是完成了基于赛事+内容+智能服务的布局。“4月12日，我们发布了乐视体育第一款智能运动设备——超级自行车。未来，还会推出各种智能运动设备，包括智能运动摄像和照相设备； 智能运动装备和健康装备；智能可穿戴设备，等等。乐视体育最核心的是要打造一个未来基于体育产业的软件服务系统，我们会把这个系统开放，希望未来有更多的体育产业参与者和我们一起打造出让用户尖叫的产品。”他透露，4月底还会有大消息公布。