随着旅游经历的增加和消费经验的成熟，越来越多的中国游客不再满足走马观花的常规线路，而转向对目的地生活方式的深度体验。

　　Travelzoo旅游族亚太区联席CEO洪维在近日举行的COTTM2015的主题演讲中表示，2015年对于中国出境游而言，将是个性化深度游的大年和旅游跨境电商大年。

　　根据Travelzoo旅游族的调研数据，目前，中国游客深度游需求强烈，普遍处于不满足状态，有50%的游客对深度游和旅游质量更为重视，花费更多放在酒店、饮食和娱乐上，而不是购物，以自己的节奏去探索旅程。中国的海外深度游时代已经来临。

　　在洪维看来，当下，中国的出境游已经不仅是春天，而是直接步入了夏天。2014年，中国超越美国成为世界上最大的出境游市场。到2023年，中国海外游人数将翻番，达到2.2亿人次，届时，中国出境游占全球的比例将达到20%。

　　在此背景下，中国消费者的旅游思维和行为也正在逆袭，出境游日益成为很多中国家庭，尤其是80后家庭的必备。这一点，上述Travelzoo旅游族的用户调研数据中体现得非常明显。

　　家庭游、亲子游已成为80后的旅游主场。根据数据，2015年，71.6%的80后父母计划带孩子出游，他们认为的5个最佳家庭游目的地分别是日本、澳大利亚、台湾、泰国和美国。其中，选择日本的80后父母占45.8%。与其他旅游群体不同，80后家庭出游最关注的是酒店设施、安全和交通。

　　2015年，最受中国游客关注的海外目的地为日本、美国和新西兰，其中日本占39.6%，美国占31.4%，新西兰占26.8%。此外，澳大利亚、台湾、马尔代夫、法国等也跻身前10位。

　　此外，随着海外深度游时代的来临，生态游、医疗游如整容、体检、养生、教育培训、狩猎、海外游学等多元化特色旅游也在日益兴起。

　　除了80后，90后也正在成为中国出境游的生力军。中国旅游研究院国际旅游研究所负责人蒋依依在COTTM2015的发言中表示，对90后而言，世界是平的。他们对出境目的地的选择更任性。“他们的关注点已经不是这个地方是哪里，而是旅行过程带给我一种什么样的感觉。”

　　根据当日发布的《中国出境旅游发展年度报告2015》，对90后而言，最受关注的出境目的地中，排在第一位的是韩国，其次为香港、澳门、台湾、美国、英国、法国等。

　　蒋依依认为，由于90后可支配收入受限，出境游主体年龄为25~34岁。“90后大部分仍为学生，上班族月薪大多在3000元~8000元之间，因此，超五成90后的年出游次数为一次，单次境外旅游花费大部分在1万元左右，因此，不少90后选择“穷游”。

　　除了“穷游”派，大多数90后出游仍需报旅行社。根据上述报告，影响90后游客选择出境游旅行社的因素首先为品牌知名度，其次为朋友推荐，再其次为诚信度。