旅游产业线下市场主体众多，尤其是度假旅游市场标准化程度较低，互联网化进程缓慢，在线旅游市场交易规模虽然增长迅速，2014年达到2798.2亿元，但在旅游产业渗透率仍然偏低，仅为8.3%。度假旅游市场互联网化是提升旅游产业“互联网+”水平的关键。

　　近日，易观智库发布《中国在线度假旅游市场专题研究报告2015》。报告显示，2014年在线度假旅游市场交易规模达到332.6亿元，较2013年增长36.2%。易观智库预测，中国在线度假旅游市场交易规模将维持30%左右增幅的高速增长，2017年将达到803.3亿元，较2014年增幅达到141.5%。届时，在线度假旅游市场交易规模预计占整体在线旅游市场的16.1%，较2014年提高4.2个百分点。

　　按目的地划分，中国在线度假旅游市场可以分为跟团游市场和自助游市场。跟团游包含纯跟团游和半跟团/半自助游产品，具备价格低、便捷性高的优点，但难以实现个性化出游；自助游用户自行规划线路并决策，成本较高，但可个性化定制。2014年跟团游市场规模为173.8亿元，占52.3%，自助游为158.8亿元，占47.7%。易观智库分析认为，在互联网成为基本生活工具的社会背景下，目的地信息不对称问题已有较大改善，中国旅游消费者旅游经验日趋丰富，对于个性化旅游体验要求提高，未来自助游份额将提高并超过跟团游。

　　按目的地划分，中国在线度假旅游市场可以分为出境游市场、国内中长线游市场和周边游市场。其中，在线出境游占比最大，达到45.1%，2014年交易规模为150亿元；其次是国内游，2014年交易规模为116.1亿元，占比34.9%；周边游交易规模为66.5亿元，占比20.0%。易观智库分析认为，随着中国居民可支配收入增长和旅游消费的成熟，出境游成为主要旅游消费市场，出境游产品客单价远高于国内游，随着出境游人数的迅速增长，未来出境游市场交易规模占比将进一步扩大。

　　目前，中国在线度假旅游市场存在3个厂商梯队。携程市场份额达到31.1%，较2013年提高4.5个百分点，领先优势明显，属于第一梯队；途牛、同程、驴妈妈属于第二梯队；遨游网、悠哉旅游网和其他厂商属于第三梯队，较前两个梯队市场份额差距较大。

　　目前中国在线度假旅游市场呈现集中趋势，前4家厂商占据59.7%的市场份额，与2013年进行比较，提高了9.3个百分点。易观智库分析认为，在线旅游市场马太效应明显，这种集中趋势未来将持续加强。

　　携程、途牛在各细分市场均表现突出，市场份额较高，其中，携程在跟团游、自助游、出境游、国内中长线游几个细分市场份额均为第一。携程和途牛通过创新有力推动中国度假旅游市场互联网化进程，属于领先者厂商。

　　同程、驴妈妈通过深耕于周边游市场，展开侧翼竞争，并借助门票切入度假旅游市场，商业模式具备示范效应；蚂蜂窝通过大数据解构将内容运营与预订交易结合，能够实现精准营销，创新能力突出。

　　第三梯队主要是传统旅行社旗下电商平台，由于难以平衡线上线下业务，传统旅行社在互联网化进程中难以大踏步施展拳脚，但由于具备丰富的产品资源和扎实的产品生产设计能力，在市场执行能力方面潜力巨大。