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易观智库:中国在线旅游市场马太效应明显

  • 发布时间:2015-04-13 16:32:52  来源:国际商报  作者:阎密  责任编辑:罗伯特

  旅游产业线下市场主体众多,尤其是度假旅游市场标准化程度较低,互联网化进程缓慢,在线旅游市场交易规模虽然增长迅速,2014年达到2798.2亿元,但在旅游产业渗透率仍然偏低,仅为8.3%。度假旅游市场互联网化是提升旅游产业“互联网+”水平的关键。

  近日,易观智库发布《中国在线度假旅游市场专题研究报告2015》。报告显示,2014年在线度假旅游市场交易规模达到332.6亿元,较2013年增长36.2%。易观智库预测,中国在线度假旅游市场交易规模将维持30%左右增幅的高速增长,2017年将达到803.3亿元,较2014年增幅达到141.5%。届时,在线度假旅游市场交易规模预计占整体在线旅游市场的16.1%,较2014年提高4.2个百分点。

  按目的地划分,中国在线度假旅游市场可以分为跟团游市场和自助游市场。跟团游包含纯跟团游和半跟团/半自助游产品,具备价格低、便捷性高的优点,但难以实现个性化出游;自助游用户自行规划线路并决策,成本较高,但可个性化定制。2014年跟团游市场规模为173.8亿元,占52.3%,自助游为158.8亿元,占47.7%。易观智库分析认为,在互联网成为基本生活工具的社会背景下,目的地信息不对称问题已有较大改善,中国旅游消费者旅游经验日趋丰富,对于个性化旅游体验要求提高,未来自助游份额将提高并超过跟团游。

  按目的地划分,中国在线度假旅游市场可以分为出境游市场、国内中长线游市场和周边游市场。其中,在线出境游占比最大,达到45.1%,2014年交易规模为150亿元;其次是国内游,2014年交易规模为116.1亿元,占比34.9%;周边游交易规模为66.5亿元,占比20.0%。易观智库分析认为,随着中国居民可支配收入增长和旅游消费的成熟,出境游成为主要旅游消费市场,出境游产品客单价远高于国内游,随着出境游人数的迅速增长,未来出境游市场交易规模占比将进一步扩大。

  目前,中国在线度假旅游市场存在3个厂商梯队。携程市场份额达到31.1%,较2013年提高4.5个百分点,领先优势明显,属于第一梯队;途牛、同程、驴妈妈属于第二梯队;遨游网、悠哉旅游网和其他厂商属于第三梯队,较前两个梯队市场份额差距较大。

  目前中国在线度假旅游市场呈现集中趋势,前4家厂商占据59.7%的市场份额,与2013年进行比较,提高了9.3个百分点。易观智库分析认为,在线旅游市场马太效应明显,这种集中趋势未来将持续加强。

  携程、途牛在各细分市场均表现突出,市场份额较高,其中,携程在跟团游、自助游、出境游、国内中长线游几个细分市场份额均为第一。携程和途牛通过创新有力推动中国度假旅游市场互联网化进程,属于领先者厂商。

  同程、驴妈妈通过深耕于周边游市场,展开侧翼竞争,并借助门票切入度假旅游市场,商业模式具备示范效应;蚂蜂窝通过大数据解构将内容运营与预订交易结合,能够实现精准营销,创新能力突出。

  第三梯队主要是传统旅行社旗下电商平台,由于难以平衡线上线下业务,传统旅行社在互联网化进程中难以大踏步施展拳脚,但由于具备丰富的产品资源和扎实的产品生产设计能力,在市场执行能力方面潜力巨大。

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