● 体育旅游是近年来国内兴起的新事物，是体育与旅游相结合的消费方式

　　● 体育旅游是一种消费的升级方式，要使其健康可持续发展，就要让它的消费生活化、常态化而非大众不可企及的贵族化

　　● 随着体育产业与旅游的融合趋势不断凸显，体育旅游消费有望成为新增长点

　　体育旅游是近年来国内兴起的新事物，是体育与旅游相结合的消费方式。随着人们休闲时间的增加和健身意识的增强，旅游消费正从传统的观赏型旅游向参与体验型旅游发展。消费者渴望亲身参与其中，加强体育锻炼，促进身体健康。我国经济的快速发展使得体育旅游成为消费者的新宠，越来越多的人通过休闲旅游方式享受登山、游泳、滑雪、观看比赛等体育消费。

　　体育旅游涵盖的内容非常广泛，包括体育事件、体育娱乐、生活方式等多层面的消费体验。作为体育旅游中比较特殊的一类，赛事旅游目前仍然是初步发展中的国内体育旅游消费的主体消费门类。具有市场号召力的体育赛事本身就是一项独特的旅游资源。无论澳网或法网，无论奥运会或冬奥会，经过百年的赛事文化积淀与市场培育，结合强大的明星效应，使其观众遍布全球，仅赛事本身就可直接为主办地带来数以万计的旅游人群。

　　体育旅游作为一种消费的升级方式，要实现健康可持续发展，就要让体育旅游消费生活化、常态化而非大众不可企及的贵族化。以冰雪体育旅游消费为例，当前北京、张家口和周边地区冰雪体育消费增长潜力巨大、群众基础好。一方面，国家实施京津冀协同发展战略，在申办冬奥会中大力发展冰雪产业是调整经济结构、优化产业布局的着力点；另一方面，申办冬奥会将会对华北和全国冰雪运动普及发展带来巨大契机。

　　近年来，北京周边雪场每年滑雪人次飞速增长。2013年北京到张家口滑雪的人是230多万人次，2014年则上升至350万人次。我国有13亿多人口，国土面积中有300多万平方公里适合开展冬季运动，如果在京张地区举办冬奥会，可以直接带动京冀及周边地区参与。

　　从国际视野来看，发达国家体育服务业占其体育产业总值的比重均超过60%，其中美国和英国占比甚至达到80%以上。相比之下，我国体育消费结构尚有较大优化空间，服务业消费占比较小，与发达国家差距明显。在体育服务业中，体育旅游业是我国与发达国家差距有望缩小的关键领域。随着体育产业与旅游的融合趋势不断凸显，体育旅游消费有望成为新的增长点。

　　对历届冬奥会的统计显示，其对承办城市的经济、文化等都会带来积极作用，更是体育旅游消费品牌的持续塑造过程。都灵冬奥会组委会运行预算的11亿欧元为当地带来130多亿欧元的投资和5年内174亿欧元的消费净增值。札幌冬奥会让日本札幌从一个不太著名的城市一跃成为具有国际影响力的冬季旅游热门目的地。专家预计，平昌冬奥会期间将有超过100万的游客涌入韩国平昌，游客旅游消费金额约为1万亿韩元。

　　旅游消费热点的持续培育离不开良好的产业规划。国务院去年10月印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，其中首次对冰雪运动作出全面部署，并对冰雪场地建设、促进冰雪消费作出明确规划。因此，张家口若以发展冬奥文化旅游为重点，启动实施京张体育文化旅游产业带建设，将会积极推动京张两地体育文化旅游产业的一体化和融合发展。