随着人们对健康的重视与生活品质的提升，跑步成为近年来城市人群越来越热衷的运动项目。今年的北京马拉松比赛半程项目，由于报名火爆，第一次采取“抽签摇号”的方式，而中签率仅为14.2%。“北马”也凭借其总参赛人数30000人、总营收3000万元的成绩，成为中国第一马拉松品牌。

　　“跑步热”同时刺激了服装鞋帽、智能可穿戴设备等体育产品的消费。在今年“北马”开赛的前一天，北京市某运动品牌旗舰店为购买运动鞋提供咨询所用的专业足部扫描仪设备，因为前来测脚型的消费者太多，使用过度，甚至出现了故障。

　　“跑步热”的兴起与传播正是大众体育消费升级的表现，也折射出国内体育消费升温的态势。国务院近日发布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（以下简称《意见》），从顶层设计的层面为体育消费体现了政府对体育产业与体育消费的高度重视。《意见》提出，到2025年，基本建立布局合理、功能完善、门类齐全的体育产业体系，体育产品和服务更加丰富，市场机制不断完善，消费需求愈加旺盛，对其他产业的带动作用明显提升，体育产业总规模超过5万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。业内人士认为，随着国家支持政策的陆续出台及居民收入的提升，体育行业将迎来新一轮的高速增长期。“《意见》的出台是在改革发展的重要关口，从国家层面为体育产业的发展指明了引导方向，提供了政策保障。”国家体育总局局长刘鹏日前表示。“从起草到最后国务院正式颁布，这次文件的出台历时不到半年左右的时间，应该说速度非常快。”国家体育总局体育经济司副司长陈恩堂10月27日在接受中国政府网访谈时表示，《意见》以“产业”和“消费”作为主题词，是集体育、经济、民生三个特征于一体的文件。而发挥体育经济功能，对经济稳增长、调结构、惠民生非常重要。

　　陈恩堂表示，体育产业发达国家对经济的贡献率大概是1～3之间，1之下的就属于体育产业不发达国家，所以中国体育产业对经济的贡献率远远没有达到与我国经济总规模和经济发展速度相匹配的水平。《意见》提出了2025年中国体育产业总规模要超过5万亿元的目标，那么体育产业对经济的贡献率就要从0.5上升到1.3，有0.8的增幅空间。

　　关键之道体育咨询公司首席执行官张庆在接受媒体采访时表示，体育消费主要分两大领域，一是观赏娱乐性消费，比如体育竞赛表演业；二是参与型体验式消费，如在健身房或者在户外的运动体验，其与生活各个消费领域都相关，从场馆的建设、健身设施的建设、健身产品的制造，到体育传媒，如相应体育娱乐电视传播内容的发展等，覆盖的领域相当广泛，会有很大的消费力。“中国体育消费中的参与性消费目前仍然比较低，这就说明仍然有很大的消费空间，还可以促进消费。”陈恩堂说。

　　宏源证券分析师认为，体育产业结构转型是大势所趋，我国体育用品业占绝对主导，体育服务业占比不到20%，而美国、日本等国家体育服务业占比接近90%，体育产业结构向体育服务业转型是长期趋势。《意见》还提出，以足球、篮球、排球三大球为切入点，加快发展普及性广、关注度高、市场空间大的集体项目；对发展相对滞后的足球项目制定中长期发展规划和场地设施建设规划，大力推广校园足球和社会足球；以冰雪运动等特色项目为突破口，促进冰雪运动繁荣发展，形成新的体育消费热点。对此，大公体育特约评论员杨华表示，最能拉动大众热情的，最能形成产业价值的，最符合国情发展需要的运动项目先火起来，才可以带动相对冷门的项目焕发生机。

　　关于促进体育消费的具体举措，陈恩堂表示，已专门出台了一些政策。比如从去年开始，在财政部的支持下，对大型体育场馆实施免费和低收费的促进消费政策，对于大型体育场馆对老百姓开放的时候，只要服务、质量、标准达到一定的要求，政府就予以补贴，对消费者实行免费或者是低收费。这一政策今年已经落实到位，明年继续施行。另外，《意见》还指出，各级政府要把全民健身消费、全民健身经费纳入到财政预算中。“这是一个明确的规定，有了预算，将实实在在地促进体育消费。”