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在陈年的泪光中,凡客的T恤又回来了

  • 发布时间:2015-04-02 01:32:10  来源:北京晨报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  昨天是陈年和他的凡客重回大众视野的第二次露面。在北京五棵松万事达的体育中心,凡客隆重发布了由日本、德国、美国设计师设计的T恤。业界评论,陈年还是那个文艺青年。在演讲中,陈年说要不忘初心,在回顾来北京闯荡、在商场上过山车式的经历时,甚至泪光闪闪。

  凡客的投资人、小米董事长雷军说:“尽管凡客前面困难重重,但凡客在做一件正确的事儿——做一件好的衣服。

  陈年:做T恤背后是我重新做人

  背景视频里是车辆呼啸而过的北京城,在五棵松体育馆昏暗的灯光下,46岁的陈年用缓慢的语速向媒体和粉丝讲述着21年前来北京奋斗的心境,话语间不时哽咽。陈年说,之所以这么大动干戈地做一件衬衫和T恤,是因为在重新做人。

  “我看见了你们,那群少年,夜深的街头,呼啸而过。我看见了自己,在一个夜晚,因为回忆另一个夜晚,恐惧不安。我看见了你,迎风而来,1995年冬日清晨阳光里的你,倔强天真。”陈年在发布会现场回忆21年前闯荡北京的情景。

  而陈年真正想要的,是重塑凡客的品牌。“不忘初心”是陈年演讲的重点,当2009年到2011年凡客快速扩张时,带来的质量问题给凡客造成的品牌伤害,他正在努力一点点去挽回。

  “我们都忘了初心,当业绩快速膨胀时就想要的太多,内心太贪了。”雷军也感慨道。

  设计师T恤能否让凡客重振雄风?

  “我从远方赶来,恰巧你们也在……”伴着朴树的《生如夏花》这首陈年所爱的歌曲,凡客从存亡危机重回大众视野后的第二次秀结束了。带着一股文艺气、主打设计师原创的T恤能否让凡客重回舞台中央?

  “我不为谁代言,我是韩寒,我只代表我自己,我和你一样,是凡客。”2011年,韩寒、王珞丹、李宇春等明星的代言让凡客体和凡客红透中国,2011年凡客VT卖出1000万件,2012年卖出1300万件,销量占到了当年T恤市场的30%。而后凡客快速扩张品类,只注重营销、样式而没了品质的凡客,为自己埋下了一颗雷。

  如今凡客用T恤表明自己重回舞台的决心。据悉,凡客此次发布的T恤新品包括素色T恤和印花T恤两大品类。在定价上,凡客素色T恤和印花T恤的定价分别是89元和59元。和此前19元、29元的定价策略相比,凡客开始摒弃低端产品,决心走中高端路线,并聘用日本、德国、美国的设计师进行设计。

  北京晨报记者 孙雨

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