酒企触网不能自娱自乐
- 发布时间：2015-03-26 05:29:24 来源：四川日报 责任编辑：罗伯特
□周显彬
太阳底下无新事。又一个行业吹响了互联网的集结号。对白酒业指点江山，汇聚了一个行业的共识——我们到了必须拥抱互联网的时候了。带着一股豪迈气势的结论，充满热血却没有把脉细节。
消费行业最大的竞争力，其实除了产品本身的比拼之外，厂商的意志和消费者的意思谁更重要？酒业都说要触网，这是一个宏大的命题。因为互联网衍生出来的商业模式改良，可以覆盖传统产业链的每一个方面：原料、生产、仓储、流通、消费……酒业触网到底是先从什么地方下手？普通消费者肯定对前几个环节不会有太大的兴趣，那是酒企自家的事儿。从互联网思维来说，只想知道在消费环节，酒企触网到底能给我们带来什么好处。
是的，我们说的是好处。在消费互动中，没有好处的事你别找我。比如：淘宝从最基本的生活零碎起步，让网民通过小额消费体验了挥霍败家的快感；京东挥舞家电的旗帜，也给网上下单的人带来了实在的便宜；当当曾经的风光，则是给了读书人一种更优雅的消费感受……以上种种，酒企触网能够实现哪一条？更便宜的价格、更快捷的物流、更稳定的质量，已经先行一步的酒企纷纷在进行着自己的实践。和其他消费行业迎风起舞的互联网数据对比，目前酒业还是没有体现出 “找对了路几何级成长”的感觉。本土企业1919前不久发布数据，去年销售7亿元，利润仅仅千万元左右，核算下来利润率1.5%上下。这是一个尴尬的数据，更尴尬的是这家企业目前60%以上的业务都已经在网上完成。
此路不通，换个方向。在这个人人皆入网的时代，衣食住行这些基本的生活需求，都必然与互联网发生关系。但是不能否认的是互联网的优势在于效率提升和资源整合，不擅长带来纯物质的体验感。不负责生产酒的互联网，要在影响网民喝酒这件事上做出成绩，要么是将消费前置，要么是随叫随到。所以，在拥抱互联网这件大事儿上，追求水到渠成的流畅转型或大干快上的豪放破局，是一个问题。
无论如何应该有一点清醒的认识：烟酒是消费行为中的一个特例，它们更应该算消费欲望而不是需求。欲望之于需求之间的差别，来得猛也去得快。迎来送往、独坐堂前、三朋四友、花前月下……这些场景中，酒都是一个既有的道具。在感情澎湃的时候，说等等我上网团一个先——这个估计不太现实，“好酒也怕巷子深”的另外一种解释就是等不及就算了。这可以看成是一种极端情景的放大，也可以看成是酒业触网的终极命题。
- 股票名称 最新价 涨跌幅
