全民健身推升体育用品盈利能力
- 发布时间：2015-03-19 01:29:35 来源：中华工商时报 责任编辑：罗伯特
随着中国体育用品市场的复苏，中国领先的体育品牌匹克2014年财报全线飘红，其中盈利能力达到了最近3年的最佳水准。报告显示，2014年全年实现营业收入增长8.7%至28.4亿元，其中海外市场营业收入劲升22.5%至6.5亿元，占总营业额的23%。
比业绩增长更受人关注的是，匹克的盈利能力全面提升。其中毛利上升16.4%至10.7亿元，毛利率上升2.5个百分点至38.0%；净利润增长31.3%至3.2亿元，净利润率上升2个百分点达至11.3%。
“在中国体育用品市场趋于专业和细分的大环境下，只有让产品更系列化、更专业化，更贴近消费者，才能获得更好的回报。”匹克体育CEO许志华说，“匹克2014年在海内外市场的双线丰收并实现3年来的最佳盈利能力，将有助于我们实现‘将匹克打造成专业的、亲民的和大众化的国际品牌’的信心。”
最核心的是匹克在销售网络方面推行了渠道扁平化策略。一方面，增加分销商数量和分销商直接经营的零售网点数量，以此减少中间环节，加快了解市场需求的变化和产品流通速度。目前匹克分销商由2013年的66个，上升至88个，增加了33%，由分销商直接经营的销售网点数目为总网点总数的36.3%。另一方面，匹克通过信息化系统，优化了对于分销商和零售网点的联网管理，提升了对于渠道库存、终端折扣和市场需求等信息掌握，加快了调货、补货、换货速度。
2015年，在新型城镇化计划和内需型经济增长的背景下，体育行业将接国家全民健身战略的东风发挥自身的优势，进一步加快切入各个热门和新兴细分市场以取得优异增长。2014年10月，国务院出台了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，在体育产业圈内引起强烈反响。该《意见》把全民健身上升为国家战略，把增强人民体质、提高健康水平作为根本目标，把体育产业作为绿色产业、朝阳产业进行扶持，强调向改革要动力，向市场要活力。
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