老字号的时尚之旅
- 发布时间：2015-03-13 15:33:32 来源：新民晚报 责任编辑：罗伯特
说到“老凤祥”，不少人首先想到的是“百年老字号，民族老品牌”，却不会联想到“时尚”“浪漫”等字眼。如何重塑品牌形象、赢得年轻人的青睐？近年来，老凤祥在黄金、白银、铂金、钻石等传统首饰的基础上，不断开拓，形成了白玉、翡翠、珍珠、有色宝石、牙雕、珐琅、K金眼镜等新大类产品，开启了一段老字号的时尚之旅。
铂金饰品 清新高贵
善于与国际推广组织联手，一向是老凤祥的营销特点。去年，老凤祥与国际铂金协会携手，推出了一系列时尚、高贵而清新的铂金首饰，较有代表性的有“我心飞翔”“我的梦”等“爱情梦”系列。12月，25家上海老凤祥专卖店和350家外地老凤祥专卖店，由国际铂金协会统一配送、布置陈列道具，进行标准化的摆放、布展，令这些铂金饰品焕发出夺目的光彩。
仔细欣赏这些首饰，可以看到老凤祥铂金设计的新亮点。比如，原先以镶钻为主，现在却推出了素铂金，简洁、端庄，低调中又带点精心，更加符合大都市白领的审美。再如，原先的“我心飞翔”系列仅有挂件，如今又设计出了对戒、手链等产品，全方位展现铂金所代表的坚贞爱意。
这些产品，刚面世一个多月，年轻消费者就“情有独钟”，光对戒就卖出了几百对。在全国订货会上，老凤祥设计师对此进行了专门的介绍，各地专卖店纷纷要求加入“铂金计划”，预计2015年春将在全国全面铺开。
黄金珐琅 设计时尚
在黄金方面，老凤祥也动足脑筋打出“时尚牌”。以前黄金饰品讲“重量”，分量越重越显尊贵，经常会看到金项链的造型像辣椒、炮仗那样，具有十足的分量感。如今，老凤祥开始倡导“重量减少、件数增加、设计新颖、工艺精湛”的潮流，让纯金也能走在时尚前沿。
比如，极具设计感的黄金腕表链，就很受小情侣的欢迎，既时尚，价格又亲民，每到“情人节”“白色情人节”“七夕”等节日，销量就会上扬。另一款18K金眼镜，也是商务人士的必备款，价格从几千元到几万元，提供多种选择。2014年下半年，老凤祥还推出了部分镶金的太阳眼镜，更贴近年轻人的市场。
此外，从老凤祥珐琅有限公司的产品拓展，也能看到企业打造“时尚品牌”的努力。以往只做纯银镶珐琅的首饰，如今却有了18K金、玫瑰金等各种珐琅烤漆工艺首饰，在与国际接轨的同时，也提供给年轻人更多的选择。辛矣
本栏目由“老凤祥”倾情呈现本期顾问：
上海老凤祥有限公司首席发言人 王恩生
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