借“315”之名，许久不打大规模价格战的沪市家电三大连锁，似乎又要“发动”了。在国家补贴政策结束3年之后，今天起为期一个多月内，苏宁将和上游制造商一起自掏腰包1.5亿元，对空调、彩电、冰箱、洗衣机、厨卫、手机、数码、电脑等多达8个品类的废旧家电实施以旧换新；而“一家人”国美和永乐则针对网上假货多、虚假多，今天起连续3天打真刀真枪的“黑色星期五”，承诺全网比价后如被发现确实国美卖贵了，就给消费者500元的比价补偿。上海交家电商业行业协会秘书长韩建华指出，相比几年前的线下恶斗，如今传统家电连锁的价格战实则更指向挑战电商。

　　店商推以旧换新

　　延续补贴政策

　　数据显示，3年前国家五品类家电以旧换新政策补贴时期，每年能拉动近1亿台的换新消费，拉动直接消费超过3000亿元。然而在3年的政策空窗期过后，如今又有一批家电已经达到使用年限。来自上海交家电商业行业协会的统计：以使用周期为8-10年的空调为例，上海市场空调每百户拥有量207套、总保有量约1800万套，到2015年待换超龄空调超过130万套，主要是2004-2007年期间买的。这部分空调绝大多数是国家能效标识实施之初，各品牌工厂打折处理的低能效定速空调。而在其他品类上，沪市彩电保有量超过1700万台、冰箱约950万台、洗衣机约900万台、烟灶约900万套、热水器保有量约900万套，其中超过15%属严重超龄急需以旧换新。

　　对此，苏宁趁今年“315”之前开始企业以旧换新补贴，补贴地点为苏宁全市连锁店，补贴力度参照10%，以返全品类通用购物券的形式进行。其中，大家电以400元为上限，手机、数码、电脑类商品以200元为上限，参与范围达到80%以上。根据10%的以旧换新力度再叠加10%-15%的让价力度，消费者能够最高获得25%的优惠幅度。市商务委有关负责人指出，预计未来三五年内国家的家电以旧换新补贴暂时不会再有，由主流企业主动提出的以旧换新补贴，将成为降低消费者家电购买成本的一种主要市场手段。

　　店商打电商

　　后者线下有短板

　　而相比苏宁期待做大的以旧换新，作为传统竞争对手的国美和永乐则在去年炮轰网购“虚低价”后，今起启动了针对“315”的“黑色星期五”比价比货营销。包括近千款型号的超低价主流产品，优惠力度堪比美国疯狂“黑色星期五”。比如：索尼60英寸高清电视售4999元，夏普60英寸高清电视售4999元，三洋一款55英寸4K高清电视价低到3999元，佳能数码相机499元起，卡西欧自拍神器跌破5800元，尼康微单双镜头跌破2000元……特别是今天在沪上各大国美和永乐的连锁门店里，店员更是主动给消费者介绍起如何辨别正品与山寨货，以及网货商品和实体店商品因为功能、型号、用料不同而产生的价格落差。

　　在昨天举行的2015年中国家电产业渠道大会上，苏宁云商总裁侯恩龙表示：传统家电连锁强大的议价能力、配送能力和售后服务能力，近年来在电商强大的营销能力一直被低估。但实际上，这几年在交足互联网“学费”后，早已线上线下“两条腿”走路的“美苏”，也开始学会充分发挥自己的线下能力，足以叫板目前线下还属短板的电商。比如，消费者除了能享受到以旧换新的价格补贴实惠，像苏宁还针对“高龄”空调、烟灶、热水器、洗衣机等家电启动了免上门费、免服务费的清洗服务；而国美除了在门店现场能为消费者提供细致的商品讲解，因为通过做电商也自建了渠道，也有能提供“一日三达、精准配送”的送货服务。

　　本报记者 胡晓晶