这是一个拼态度的时代！个性与态度成为泛滥的信息洪流中更让人关注的引爆点。近两年，不少快消品牌纷纷将目光聚焦在产品包装上。无论瓶子里装的是不变的口感还是新推的味道，包装代表着一个品牌当前的态度，也是目标消费者彰显态度的道具。新希望“城市记忆”就是一款特别有态度的产品。

　　据悉，新希望乳业的这款酸奶，不仅采用传统酸奶发酵工艺，绝对零添加，使用环保的玻璃瓶包装，在包装上印上代表各个地区文化底蕴的标志性物件，北京记忆酸奶就选用了代表老北京文化的四合院、冰糖葫芦以及中国的照相馆等。这使人非常自然的回忆起旧时的时光，从而引发了消费者内心深处的怀旧情愫。

　　众所周知，每一个城市，似乎都有一份独特的记忆。在城市快速发展的今天，每天都有各种历史、传统在迅速的消失，而新希望城市记忆系列正是抓住了这种时代背景，以产品映衬文化，用酸奶回味城市。

　　由30多个记忆汇聚成的新希望“城市记忆”：如北京记忆、上海记忆、成都记忆、昆明记忆、杭州记忆、青岛记忆、合肥记忆、南京记忆、保定记忆等，选择了被大众所忽略的玻瓶，用独特的插画承载这座城市的固有印记，以怀旧、寻根为主题带入消费者的记忆掀起了一股区域性的“城市怀旧”热潮。

　　值得一提的是，这一系列产品包装上的本地元素，极易引起各年龄阶段消费者的共鸣，在消费者的记忆中去洞察，用怀旧手段达成品牌和消费者的互动，激发消费者的怀旧情怀，勾起他们记忆深处的共同记忆符号，并以此来引发购买倾向。

　　当怀旧情节越来越浓厚，80、90后成为消费主力，新希望开始另辟蹊径，以怀旧为主题，原滋原味呈现经典，以创新为根本，开启了一项颇为新鲜大胆的创意活动——借用大学生圈层玩“复古时尚”。为进一步激发90后的创造能力，碰撞、吸纳大学生创意火花，新希望乳业旗下北京记忆，走进北京校园，与来自京城八所高校的小伙伴玩儿瓶标，玩儿故事，玩儿声音，用图文，视频方式亲情演绎北京记忆。打造校园创意组织，搭建大学生共创平台，通过线下线上互动，唤醒更多人的记忆，用小点滴唤醒记忆中的大共鸣。目前，“创忆公社”已成为“城市记忆”源源不断的灵感源泉。

　　快消行业专家认为，新希望城市记忆酸奶不仅是一款“口感好、观感好、情感好”的酸奶，更是融合了年轻与时尚、文化与高端、复古与潮流的酸奶。新希望做的就是这样的一个品牌文化，“城市记忆”从始至终都是创新的思维，给消费者带来的不仅是产品，更是一份珍贵的时尚文化感。

　　在乳品市场高度同质化、竞争越发激烈的行业背景下，“城市记忆”系列酸奶抓住了“集体怀旧”的时代背景，通过走年轻、高端、时尚的路线，借助瓶标不断的制造话题与潮流，以产品抒发情感，以瓶标传承品牌文化，让消费者与之共鸣。大大提升了产品的附加值。

　　新希望城市记忆系列立足本地文化元素，遵循各年龄段消费者不同，深度挖掘传统基因，不断掀起一轮又一轮的消费热潮。相信新希望乳业未来的发展必然会不同凡响。