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贩卖记忆 新希望城市记忆酸奶让怀旧也有范

  • 发布时间:2015-02-05 06:31:19  来源:扬子晚报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  这是一个拼态度的时代!个性与态度成为泛滥的信息洪流中更让人关注的引爆点。近两年,不少快消品牌纷纷将目光聚焦在产品包装上。无论瓶子里装的是不变的口感还是新推的味道,包装代表着一个品牌当前的态度,也是目标消费者彰显态度的道具。新希望“城市记忆”就是一款特别有态度的产品。

  据悉,新希望乳业的这款酸奶,不仅采用传统酸奶发酵工艺,绝对零添加,使用环保的玻璃瓶包装,在包装上印上代表各个地区文化底蕴的标志性物件,比如南京记忆就推出过“南京记忆秦淮河”版酸奶,结合南京特色的文化景点,展现南京独特记忆,这使人非常自然地回忆起旧时的时光,从而引发了消费者内心深处的怀旧情愫。

  众所周知,每一个城市,似乎都有一份独特的记忆。新希望白帝乳业旗下品牌产品“南京记忆”酸奶作为一款承载着南京人独特文化情怀的城市记忆酸奶,也唤起南京市民对南京古老文化的美好记忆。

  由30多个记忆汇聚成的新希望“城市记忆”:如北京记忆、上海记忆、成都记忆、昆明记忆、杭州记忆、青岛记忆、合肥记忆、南京记忆、保定记忆等,选择了被大众所忽略的玻瓶,用独特的插画承载这座城市的固有印记,以怀旧、寻根为主题带入消费者的记忆掀起了一股区域性的“城市怀旧”热潮。

  值得一提的是,这一系列产品包装上的本地元素,极易引起各年龄阶段消费者的共鸣,在消费者的记忆中去洞察,用怀旧手段达成品牌和消费者的互动,激发消费者的怀旧情怀,勾起他们记忆深处的共同记忆符号,并以此来引发购买倾向。

  当怀旧情结越来越浓厚,80、90后成为消费主力,新希望开始另辟蹊径,以怀旧为主题,原滋原味呈现经典,以创新为根本,开启了一项颇为新鲜大胆的创意活动——留住城市美好记忆 2014南京文化交流会。5月30日儿童节和端午佳节双节来临之际,“南京记忆”·城市记忆酸奶联合南京食品商联会及南京书画家协会在九华饭店举行了一场别具意义的“留住城市美好记忆——记忆中的南京文化交流会”。当天,南京食品商联会的领导和南京书画家协会名家魏晋先生、熊继平先生以及众多媒体界的朋友们莅临现场,与大家一起交流了南京文化和大家心中保存的“南京记忆”,本次交流会旨在让更多的人留住南京城市的美好记忆,让更多的人去了解南京文化。

  快消行业专家认为,新希望城市记忆酸奶不仅是一款“口感好、观感好、情感好”的酸奶,更是融合了年轻与时尚、文化与高端、复古与潮流的酸奶。新希望做的就是这样的一个品牌文化,“城市记忆”从始至终都是创新的思维,给消费者带来的不仅是产品,更是一份珍贵的时尚文化感。

  在乳品市场高度同质化、竞争越发激烈的行业背景下,“城市记忆”系列酸奶抓住了“集体怀旧”的时代背景,通过走年轻、高端、时尚的路线,借助瓶标不断地制造话题与潮流,以产品抒发情感,以瓶标传承品牌文化,让消费者与之共鸣。大大提升了产品的附加值。

  新希望城市记忆系列立足本地文化元素,遵循各年龄段消费者不同,深度挖掘传统基因,不断掀起一轮又一轮的消费热潮。相信新希望乳业未来的发展必然会不同凡响。

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