滴滴打车红包

　　赚钱赚到手抽筋

　　“滴滴不只是打车软件，还是唯一可以社交的打车APP。”滴滴打车内部人士对于滴滴红包目前的江湖地位颇为自信。目前，滴滴打车的合作形式包括冠名红包、冠名打车券、积分商城、应用广告、专车线下合作等。仅以冠名红包为例，就吸引了包括上汽荣威、大众电动车、蒙牛、自然堂、德芙、网龙魔域、999感冒灵等品牌。

　　滴滴红包究竟能有多大价值？对于广告主而言，是海量的曝光以及点击量。北京晨报记者从权威渠道获悉的滴滴打车内部资料，对滴滴打车红包的领取过程进行了曝光。以每天300万微信支付订单为例，便会产生3000万个小红包，如果每笔订单吸引50人次的朋友圈分享，每天的曝光量可高达1.5亿次。据悉，滴滴打车APP的启动开屏广告刊例价高达80万/天，微信入口焦点图的广告刊例价在50万左右/天。虽然滴滴打车红包和打车券的冠名费用属于商业机密，但就目前的曝光效果来看，价值自然不菲。

　　消费者对这些花了大价钱买下的广告位怎么看？“这个群里除了感冒灵就是蒙牛牛奶，红包快被玩坏了。”用户“麦片”果断地退出了一个规模几百人的大群，“世界从此清净了。”“麦片”表示，现在滴滴打车的红包以专车券为主，虽然金额不小，但是用了券之后专车也比打车贵不少。虽然偶尔也能抢到打车券，但接单的司机特别少，打车券还没花出去就作废了。“到最后我都懒得抢了。”

　　对于广告效果，“麦片”表示集中的红包轰炸的确提升了品牌认知度，“前一阵是蒙牛，现在满屏又换成感冒灵了。”然而，品牌的快速更迭和轮番上阵造成的繁荣十分短暂，“又不是现金红包，说到底还是刺激用户去消费，不给力。”

　　快牙小兄弟红包

　　花小钱办了大事

　　“居然是真金白银，出乎意料。”一向对朋友圈红包不甚感冒的小宇，发现自己的公司竟然加入到发红包的行列，本着试一试的态度参与了“猜红包”游戏，竟然猜中了，不一会儿，自己的微信账户中多了0.16元。“钱是少了点，但真没想到一向传统的公司也加入到发红包的队伍中了。”

　　回忆起上个月的红包行动，快牙联合创始人朱燕晨还是抑制不住地兴奋，“花小钱办了大事，阶段性地完成了品牌传播工作。”这是快牙联合多家用户推出的猜红包活动。这次活动，快牙投入了50万元，准备了283万份现金红包，每天还送一台iPhone6。与传统的红包玩法不同的是，进入红包界面后多了一个“猜红包”环节，用户需要在屏幕中出现的几只手中，选择哪个手里有红包，增强了趣味性。“其实红包金额都不大，但我们希望通过这些小小心意，传达快牙的理念，每一次传播背后，是人与人关系的沉淀。”

　　快牙是邻动科技旗下的手机传输工具，产品通过重写手机系统自带的WiFi热点协议，允许用户在不联网、不走流量的情况下与身边人点对点分享手机内容。虽然不少人对快牙还很陌生，但在二三线城市，快牙拥有着相当庞大的用户群。“我们走的是农村包围城市的路线。现在是时候在城市中树立品牌了，抢红包活动就是我们品牌计划的一部分。”快牙上线正值中国低价安卓智能机进入二三线城市，这部分人对手机的理解还停留在功能机时代，文件共享需求相比一线城市更强烈。“一线城市更在乎效率，二三线城市在乎省钱、打发时间，快牙可以快速地传输文件、电影、照片、应用。而快牙的使用又要求双方都安装应用，这也从侧面刺激了快牙的自扩散。” 朱燕晨表示。

　　晨报记者 韩元佳

　　■吐槽

　　想占点儿便宜真心不易

　　“天下没有免费的午餐，红包也不是白抢的。”作为媒体人士，小顾算得上红包的活跃用户。去年春节的战绩也很可观，收入是支出的4倍。“去年春节抢红包赚出两条牛仔裤钱，但眼睛快瞎了。”

　　作为活跃用户，小顾一直信奉着“工欲善其事、必先利其器”的抢红包原则。好手机和网络是必须的。发现红包到拆开，就是几秒钟的时间，如果你的网络还在转圈圈，对不起，你来得晚了，红包早就被抢光了。为此，小顾换上了移动4G，基本上每个月都能赚出个电话费。除此之外，就是拼人品了，加入足够多的微信群，并把公司大佬拉进群，发动群众向老板拜年，讨要红包，在适当时候用言语刺激群主或群内土豪，可以随机切换撒娇卖萌威胁恐吓模式，必要时候也不妨抛砖引玉，舍不得小红包，套不着大红包。不过，抢红包的代价是，一家人欢声笑语地看春晚打麻将时，他窝在角落里玩手机。除夕那天临近零点困得不行了，但得知老板即将发红包，强撑着盯着屏幕等待，最后却只抢了2块多钱。

　　对于第三方发送的红包，小顾的态度就是，不贪便宜，视而不见。小顾去参加了“帮他抢手机充值卡”活动，并发动众多好友帮忙抢话费。活动规则是抢到的金额累计满100元便可兑换。小顾第一次便抢了近30元，转发了十几个好友，很快便累积到了70元了。他本以为很快就能达到100元，但之后，无论哪个好友点击，都只能累积1元，甚至更少。“越到后面，能抢到的金额越少，最后还是放弃了。”便宜没占到，还耽误时间，还有泄露隐私的风险，这种披着红包外衣的营销手段，必须坚决抵制。

　　晨报记者 韩元佳

　　■陷阱

　　“能分享到朋友圈的现金红包应警惕”

　　“恭喜你，邀请好友一起抢，你的红包金额可变大，活动时间内达到100元，即可提现。”随着微信红包的普及，微信群里的红包花样繁多，“合体红包”便是最近较为流行的一款。然而，究竟有多少人能真正将这100元红包收入口袋？

　　北京晨报记者亲身体验了一次“红包合体”的玩法。在一个群组中，点开红包直接显示具体金额。但想要提现时，却必须先关注红包页面上的“公众账号”，然后回复指定数字。一切照做之后，发现又被连入到另一个独立红包页面，“任务”再次“升级”，想要领取此前抽取到的金额，还得邀请好友一起点击，让“红包合体”。北京晨报记者继续按照“指令”操作，转发红包，进入了新的“授权”页面，上面写明，需要你向开发者提供“权限”即可继续操作，权限要求获得你的公开信息，包括头像、昵称。本以为至此就可以领到红包，但却无疾而终，记者的关注和转发只收到了“页面出错了，请稍等……”的提示画面。有人反映，合体后再加入的红包金额会越来越小，根本到不了100元，而且提现时需输入手机号支付宝账号等信息。

　　合体红包流行了一周之后，被微信官方判定为存在吸粉、恶意营销行为。微信表示，近期发现部分商家试图通过“合体抢红包”等营销类红包进行诱导分享、诱导关注快速获得粉丝以谋取不当利益，此类行为已违反微信平台运营规范，并且存在涉嫌欺诈用户、收集用户隐私数据等恶意行为。微信提示，对于能分享到朋友圈的现金红包应提高警惕，多为恶意营销。表现为诱导用户关注公众号，此后回复字母来参加活动，抢到红包后还要转发到朋友圈等以及诱导用户在抢红包前填写姓名、手机号、银行账号、支付宝账号等。

　　晨报记者 韩元佳