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朋友圈红包变了味,你受够没?

  • 发布时间:2015-02-08 09:34:00  来源:中国广播网  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  央广网北京2月8日消息(记者 王思远、高敏) 据经济之声《天下财经》报道,春节临近,抢红包气氛渐浓。与去年不同,今年在微信上出现的“企业红包”新玩法,抢到红包后要求关注、绑定社交账号、在朋友圈分享等一系列的附加条件让人心烦。用户“被广告包围”,红包也似乎变了味。

  红包广告泛滥

  “**打车送红包,从速来抢”、“**明星演唱会跨年回馈,分享得红包”,张先生最近的朋友圈里,这类红包越来越多

  张先生:有时候一刷满屏广告,好容易抢个红包,得先关注它,再分享。本来简单事复杂了,好像我被利用了。

  随着微信、微博、支付宝、手Q等平台的红包大战愈演愈烈,各家纷纷推出新玩法。其中,微信不久前向企业公众号免费开放红包接口。

  不是红包是广告

  一些商家开始利用微信红包进行诱导、虚假营销:如只有分享内容或关注企业公众号,才能领取红包;甚至出现了一类“合体红包”,要求用户不断邀请好友一起抢,制定时限内达到100元可以提现:一旦用户申请提现,则层层限制,胁迫用户关注、分享、个人授权,即便如此最终可能因“红包出错”领不到钱。

  微信出招管制

  据了解,经过认证并成功申请微信支付服务号的企业公众号,都可以免费申请企业红包资质。这些账号一旦涉嫌违规,将面临平台的处理。微信公关总监周博云说:近期关注到一些第三方利用微信红包能力,恶意营销;近期我们启动严打,特别是严重违规的行为,会直接封号。

  市场人士洪波指出:互联网产品在向用户提供免费服务的同时,也需要商业模式,形成输血机制;无论是微信平台,还是发红包的企业无可非议,前提是不损害用户利益,不惊扰用户。

  洪波:企业也不可能义务劳动,免费发钱自己什么都得不到,这也不可能。但你要求用户先关注,再发红包,这就超越预期了,过火了。

  新媒体成营销必争之地

  企业红包是眼下趋势转向的缩影:从微信红包、微博红包、到朋友圈广告,越来越多传统广告主,开始试水新媒体社交营销。

  Vivo手机介绍,自25日晚首次上线朋友圈广告,两天内曝光1.55亿人次,官方微信增加22万粉丝。

  但洪波认为,无论是发红包还是朋友圈广告,仅仅是传播渠道改变,未来社交营销的形态不止于此:

  洪波:让用户参与,产生互动,这是社交营销跟传统营销的区别。现在刚起步,数据积累,创意都有限,未来在用户参与和互动方面会有更深入的方法。

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