朋友圈红包变了味，你受够没？
- 发布时间：2015-02-08 09:34:00 来源：中国广播网 责任编辑：罗伯特
央广网北京2月8日消息（记者 王思远、高敏） 据经济之声《天下财经》报道，春节临近，抢红包气氛渐浓。与去年不同，今年在微信上出现的“企业红包”新玩法，抢到红包后要求关注、绑定社交账号、在朋友圈分享等一系列的附加条件让人心烦。用户“被广告包围”，红包也似乎变了味。
红包广告泛滥
“**打车送红包，从速来抢”、“**明星演唱会跨年回馈，分享得红包”，张先生最近的朋友圈里，这类红包越来越多
张先生：有时候一刷满屏广告，好容易抢个红包，得先关注它，再分享。本来简单事复杂了，好像我被利用了。
随着微信、微博、支付宝、手Q等平台的红包大战愈演愈烈，各家纷纷推出新玩法。其中，微信不久前向企业公众号免费开放红包接口。
不是红包是广告
一些商家开始利用微信红包进行诱导、虚假营销：如只有分享内容或关注企业公众号，才能领取红包；甚至出现了一类“合体红包”，要求用户不断邀请好友一起抢，制定时限内达到100元可以提现：一旦用户申请提现，则层层限制，胁迫用户关注、分享、个人授权，即便如此最终可能因“红包出错”领不到钱。
微信出招管制
据了解，经过认证并成功申请微信支付服务号的企业公众号，都可以免费申请企业红包资质。这些账号一旦涉嫌违规，将面临平台的处理。微信公关总监周博云说：近期关注到一些第三方利用微信红包能力，恶意营销；近期我们启动严打，特别是严重违规的行为，会直接封号。
市场人士洪波指出：互联网产品在向用户提供免费服务的同时，也需要商业模式，形成输血机制；无论是微信平台，还是发红包的企业无可非议，前提是不损害用户利益，不惊扰用户。
洪波：企业也不可能义务劳动，免费发钱自己什么都得不到，这也不可能。但你要求用户先关注，再发红包，这就超越预期了，过火了。
新媒体成营销必争之地
企业红包是眼下趋势转向的缩影：从微信红包、微博红包、到朋友圈广告，越来越多传统广告主，开始试水新媒体社交营销。
Vivo手机介绍，自25日晚首次上线朋友圈广告，两天内曝光1.55亿人次，官方微信增加22万粉丝。
但洪波认为，无论是发红包还是朋友圈广告，仅仅是传播渠道改变，未来社交营销的形态不止于此：
洪波：让用户参与，产生互动，这是社交营销跟传统营销的区别。现在刚起步，数据积累，创意都有限，未来在用户参与和互动方面会有更深入的方法。
