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瓶装水玩够“高端”后开始玩“细分”市场

  • 发布时间:2015-02-03 04:36:38  来源:今日早报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  □本报记者 高丽莎

  早报讯 现在走进超市,越来越多的高端瓶装水进入消费者视野。高端饮用水的市场竞争俨然进入白热化。这让一些生产企业不得不开始在高端路线之后,寻找新的市场突破口。

  近日,浙江本土企业农夫山泉在长白山抚松工厂举行新品发布会,正式对外宣布推出一款适合婴幼儿饮用的瓶装水产品。这意味着,今后国内市场上婴幼儿有专门的饮用水产品了。

  国产婴幼儿饮用水产品面市

  近年来,婴儿水产品在国外越来越多,成了妈妈们育婴的必备产品。不过,在此之前,国内还没有专门针对婴幼儿直接饮用和调制配方食品的瓶装水产品。在杭城的超市里,也很难看到有专供婴幼儿饮用的水产品。

  “与一般饮用水不同,婴儿水在矿物元素含量和微生物控制上的要求更为严格。通常,矿物元素过高或没有矿物元素的饮用水都不适合婴幼儿。”农夫山泉相关负责人介绍,经过勘察甄选,其位于抚松工厂的莫涯泉2号泉的主要矿物元素含量符合国际专业机构的建议值,矿物盐含量比较适中,适于生产婴幼儿饮用的瓶装水。为了做到无菌,农夫山泉抚松工厂引进了世界顶级的无菌生产线。此外,农夫山泉还制定了饮用天然水(适合婴幼儿饮用)企业标准。

  记者打听到,这款婴幼儿饮用水为一升装,定价约9元,目前正全面铺货上市。

  玩够“高端”之后

  开抢“细分”市场

  现在走进超市,越来越多的高端瓶装水进入消费者视野。除了国产的西藏冰川矿泉水、昆仑山矿泉水、恒达冰泉等,还有来自国外的依云、斐泉、高地泉、圣碧涛等世界知名品牌的矿泉水,这些高端瓶装水价格也比普通瓶装水贵上几倍甚至几十倍,市场竞争也十分激烈。

  数据显示,近年来高端水的年增长率超过40%,品牌众多,价格高昂,这让一些生产企业不得不开始在高端路线之后,寻找新的市场突破口。

  “世界各国已经将水的市场细分作为一个趋势,婴儿饮用水是其中一个。”农夫山泉董事长钟睒睒坦言,推出婴幼儿水旨在抢占水产品的细分市场。他认为,市场细分来自需求细分。

  记者了解到,本月农夫山泉除了婴幼儿饮用水,还一连推出了玻璃瓶高端矿泉水和学生矿泉水。

  农夫山泉董事会秘书周立表示,三款产品针对三种市场,玻璃瓶高端矿泉水主要在高端超市、酒店等渠道上推,750毫升的高端水超市售价在35元至40元,酒店价格会更高。婴幼儿水和学生矿泉水每升分别定价为9元和4元,主要走商超渠道。

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