清道光年间，老凤祥在上海开出了第一家银楼。160多年后，这只勇于开拓的“金色凤凰”，已从一家经营单一金银首饰的老字号，成长为黄金珠宝首饰、笔类文具、工艺美术三大板块同时发展、多项产业齐头并进的龙头品牌。老凤祥旗下，究竟有多少产业门类？多元化的产业结构，又给老字号带来了怎样的发展优势？

　　多元产业齐头并进

　　1998年，第一铅笔首度涉足黄金珠宝加工业，收购了上海老凤祥有限公司。2009年，中国铅笔更名为“老凤祥”。

　　几经重组后，老凤祥股份有限公司目前有三家子公司，分别为上海老凤祥有限公司、中国第一铅笔有限公司和上海工艺美术有限公司。其中，最为公众熟悉的是上海老凤祥有限公司，销售占老凤祥股份有限公司的95%以上、利润则占90%以上。而其余两家也并非“养在深闺人未识”，他们与老凤祥结合紧密，依托老字号的品牌优势和网络优势，开拓了另一片天空，产品销售和盈利协同增长效应十分显著。

　　以此为基础，老凤祥已拥有了一条完整的产业链，既有首饰研究所、大师创意工作室，又有钻石加工中心、象牙玉雕专业公司，还有拍卖行、典当行等服务产业。除各种黄金珠宝首饰外，旗下的旅游纪念品、工艺品、收藏品与中华牌铅笔等也广受好评，谱写出一曲又一曲璀璨艳丽的“文化”乐章。

　　资源整合开发产品

　　通过资源的整合嫁接，老凤祥致力于发挥行业优势，产生新的产品门类。比如，贵金属和玉器结合。金银细工工艺与红木雕刻结合，催生了不少新产品。目前，老凤祥除了“黄金、白银、铂金、钻石”等传统首饰之外，已形成“白玉、翡翠、珍珠、有色宝石、牙雕、珐琅、K金眼镜”等“新七类”系列产品。

　　此外，资产重组还带来了房产资源的增加，企业能将原有地块合理调整、重新布局，有利于商业网点的建立和企业的整体规划。

　　拉动传统工美行业

　　通过品牌整合和运作，老凤祥目前已达到了拉动传统行业发展的目的。比如，上海工艺美术有限公司旗下有不少工美行业的传统老牌企业，包括上海工艺美术工厂、工艺美术研究所、长江刻字集团、玉雕厂、上海西泠印社有限公司等。得益于老凤祥的品牌优势，灯会、彩车、软陶、包装盒等工美产品焕发出了蓬勃的生机。

　　再如，中国第一铅笔有限公司的中华牌铅笔，早已驰名中外，产品覆盖到全球。而通过与老凤祥的首饰工艺结合，一铅准备从制笔行业向高档现代文具行业发展，礼品笔等产品的发展前景广阔。

　　这，也是老凤祥用足品牌资源的成功案例。通过成效显著的品牌拓展和多元化的产业开拓，老凤祥真正成为了发现美、创造美、传播美的“文化使者”。（辛矣）

　　本栏目由“老凤祥”倾情呈现 本期顾问：上海老凤祥有限公司首席发言人 王恩生

　　老凤祥证券代码

　　600612.SH900905.SH