1月14日，华晨宝马全新品牌——之诺宣布旗下第二个品牌展厅在上海正式开业，标志着之诺1E高档纯电动无忧租赁业务正式进入上海市场。在开业仪式上，之诺品牌向上海国际汽车城正式交付30辆之诺1E纯电动汽车，由后者负责租赁运营。

　　之诺品牌上海展厅位于寸土寸金的南京西路，毗邻人民广场，周边豪华汽车品牌形象店云集。这里不仅是上海时尚潮流的引领之地，也是上海近代历史与海派文化的发源之地。

　　2014年已无可争议的成为中国电动车发展的里程碑之年。在众多上市的自主、合资及合资自主、进口电动车产品中，最引入注目的当属宝马/华晨宝马的组合拳攻势：之诺1E年初在北京以租赁模式打头阵，之后是9月份上市的BMWi3/i8以及近日刚刚上市的BMW530Le，四个车型涵盖了纯电动（含增程式）和插电式混合动力两大主流新能源车技术路线。

　　从之诺品牌北京展厅开业到上海展厅开业整整一年时间，凸显了华晨宝马稳健的市场推广策略。它需要先在北京进行市场开拓和品牌建设方面积累经验，同时选择一个最佳时机进驻上海。

　　现在这个最佳时机已然到来。

　　首先是市场成熟度。2014年，和北京一样，由于汽车限购政策的倒逼效应，上海的电动车市场异彩纷呈且销量数据令人鼓舞，特斯拉ModelS、BMWi3、比亚迪秦及荣威550插电式混合动力受到不同消费群体的热捧，之诺品牌的进入正当其时。

　　其次是宝马/华晨宝马为抢滩上海电动车市场，2014年做了充分的品牌预热和前期准备工作。去年5月，BMWi3进驻上海世博园5平方公里电动车示范区，并将与中方合作伙伴分批建成50个充电桩，为BMW和其他品牌提供充电服务；同时启动了面向公众的BMWi3试驾活动。今年1月15日，华晨宝马宣布，之诺1E、BMW530Le、BMWi3/i8可在上海所有宝马4S店和5S店共享充电资源。加上上海世博园区在建的充电桩，以及厂家为这些车型的客户安装的家用充电桩，之诺品牌在上海的使用环境相比北京更加便利和成熟。而就在新年伊始，BMWi3刚刚在上海获得免费牌照优惠。

　　另一方面，之诺品牌在上海开展租赁业务可现成拷贝北京展厅的营销模式。截至目前，之诺品牌在北京的客户已经覆盖金融、学术、体育、环保等行业的精英人士，还成功吸引到各行各业的环保先锋与公众共同分享绿色生活理念：其中包含了北京德国使馆学校、北京国安足球俱乐部和北京外交人员服务局等。去年11月，之诺品牌一次性向北京外交人员服务局交付20辆之诺1E纯电动车。而在过去一年，之诺品牌北京展厅面向公众的试驾业务累计接到数以千人次的申请。

　　之诺品牌以租赁模式进行市场推广，是目前纯电动车市场化的一个创新之举。它不仅能够将消费者对纯电动车的疑虑降至最低，同时还可让更多的消费者以较低的成本接触到纯电动——之诺1E的客户只需支付租金，其他一切交由厂家去做。和北京展厅一样，之诺品牌的上海客户也可享受咨询、签约、提车、换车、保养等一站式服务，日租价格为400元人民币，三年租期的租价为每月7400元人民币。长期租赁的客户还可免费享受充电墙盒、牌照、保险、保养、道路救援、代步车、拖车等一系列优质服务。

　　华晨宝马总裁兼首席执行官康思远对之诺品牌在上海的业务前景充满信心。他特别强调说：“在汽车行业变革大幕拉开的历史时期，华晨宝马非常自豪能站在先行者的位置。之诺1E是国内首款来自豪华车合资企业的高档纯电动车，上海开放创新、海纳百川的城市风格以及良好的新能源汽车发展环境，都将促进之诺品牌租赁业务的开展。我们有信心实现同样甚至更大的成功。”

　　业界分析认为，从之诺品牌的高端产品定位和成本比较高的租赁模式运营，可以看出华晨宝马并不以盈利为目的，而是希望通过对消费者让利，以一种高效、务实的精神探索新能源车推广之路。这既是华晨宝马对国家新能源车战略的积极响应和支持，也是对其企业社会责任的最好诠释。作为一个在中国市场获得巨大成功的豪华车合资企业，华晨宝马率先推出高档合资自主之诺品牌并首创无忧租赁模式，又何尝不是其对中国消费者的感恩和回馈呢？

　　华晨宝马、上海国际汽车城、和谐控股三方签署之诺1E合作协议