“微信团队”昨现身“朋友圈”，打着“推广”标签发布6张图

　　微信商业化启程，“朋友圈”开始卖广告了

　　□本报记者 庄郑悦

　　从昨日凌晨开始，有不少用户在刷自己的微信朋友圈时发现，一个根本不是自己的朋友、名为“微信团队”的微信号出现在朋友圈里，并打着“推广”的标签，发布了6张图。6张灰色的图片上用白色字体写着：“它无孔不入，你无处可藏，不是它可恶，而是它不懂你，我们试图，做些改变”。这被“微信团队”称为朋友圈的广告测试。

　　微信还放声：“广告是生活的一部分，不是广告可恶，而是广告不懂用户，我们试图做些改变。”

　　有网友对此评论：“把广告卖钱说的如此清新脱俗也是醉了。”“完全戳瞎了我们的眼睛啊！”

　　微信“朋友圈”广告模式出炉

　　前段时间，腾讯的张小龙信誓旦旦的“微信八条”言犹在耳。“微信所有的考虑都会基于一个前提，就是用户价值第一，我们会把一些骚扰到用户或用户不愿意看到的内容清理出去。”对比这段公开的承诺，当用户们看到朋友圈广告开始袭来时，又有什么想法呢？

　　昨日，钛媒体发起了“朋友圈广告来了，你怎么想？”的投票，截至昨日下午4点，“无法接受”占56%，“没关系，理解正常商业化”占24%，“求推荐精准广告”占15%，“反正我也不用”则占3%。

　　无独有偶，虎嗅网也发起了“你对朋友圈插播广告啥态度”的投票，投票结果也和钛媒体大致相同。对于“赤果果（赤裸裸）骚扰，朋友圈不会好了”占37%，“求给我推荐些真用得着的广告信息”占28%，“商业化很正常，继续‘喜刷刷’”占22%，另外，“怒卸朋友圈”和“本来就不刷朋友圈”各占8%和2%。

　　随后，记者随机采访了一位“80后”用户孙璐艳，她向记者表示：“现在的微信朋友圈早已不是朋友的朋友圈，天天充斥着心灵鸡汤、抽奖、代购，早就已经失去了生活记录者的功能。所以微信自己开始广告变商业化，也是预料中的事，可以接受。”

　　而“60后”用户王大姐得知微信将推广广告后则咨询记者：“我平时刷朋友圈也就是看看儿子发了什么，姐妹们今天又分享了什么养生链接。微信广告会不会对我形成骚扰啊？”

　　就此，微信官方回复：“这点大家尽可放心，不会存在骚扰用户的情况，用户只要点选朋友圈推广信息上的‘不感兴趣’按钮，该条广告便会消失。”另外，为保证注重用户体验和给用户带来的价值，微信朋友圈广告采用了更加智能的技术。所以不是所有好友都会看到同样的广告。

　　朋友圈有“钱途”，这对于从事微信营销的微商们毋庸置疑。朋友圈的“钱景”，已经不仅仅是卖东西那么简单。鉴于朋友圈火一般的传播能力和平台效应，目前不少新媒体营销公司正在开发基于朋友圈转发的服务。

　　据记者了解，一些中介机构愿意付费让好友较多的用户转发特定内容，比如某电器品牌此前开出200元一次的转发价格，而有的公关公司则按照有1个好友0.5元至1元在询价，这意味着如果你有1000个好友，那么可能只需要转发一篇文章到朋友圈，就能获得500元至1000元。

　　朋友圈的商业价值不言而喻，然而作为运营者，如今，微信官方不想再袖手旁观了。

　　同时，昨日朋友圈推广广告一出，也有很多商户询问如何参加朋友圈的广告投放问题。微信官方回复记者称：朋友圈广告目前没有开放投放，只是限量在个别优质品牌合作方中。未来将不断对商户进行拓展，并开放自助广告投放功能。

　　而关于微信朋友圈广告投放的定价的标准，微信则称，朋友圈的定价标准会参考同类型广告报价并结合朋友圈的社交传播效果来制定。

　　未来将开放自助广告投放功能

　　有数据显示，微信朋友圈已成为重要资讯枢纽，按张小龙的话说，是20%的用户到订阅号挑选内容，80%的用户到朋友圈阅读。

　　而腾讯科技企鹅智库曾披露的微信官方数据显示，4.68亿微信活跃用户平均每人每天阅读5.86篇文章。简单计算，朋友圈每天为公众账号带来21.94亿的阅读量——即如果把朋友圈分拆出来，其实际上已经是最大的移动新闻客户端，这比今日头条等任何一个新闻客户端的量级都大，也是天然的广告流量入口和变现阵地。

　　事实上，朋友圈广告也并非腾讯临时起意，而是经过长时间评估的。此前有人就测算过朋友圈的广告价值。据了解，最早在2014年三季度，腾讯就对朋友圈广告收入进行过评估，评估结果是年收入为100亿人民币左右。

　　记者另外查询到，在最新的腾讯Q3财报中，广告收入为24.4亿元，但仍只占腾讯总收入的12%。而朋友圈广告一旦加入财报，将大大提升腾讯的广告营收。

　　艾瑞网专栏作者“盛京大志”就此事在其专栏上写道，事实上从之前微信企业红包的逻辑来看，也是微信商业化的一种选择，冒着用户体验影响的风险，微信面临的不是一种所谓产品的创新选择，而是自身商业化未来的一次抉择，这是无法避免的。

　　“盛京大志”表示：“今天的腾讯市值和阿里巴巴市值差了好多，如果再不加快微信的商业化进程，估计马云当初口中微信红包‘偷袭珍珠港’的说法该换成‘闪电战可以拿下波兰，却打不倒斯大林格勒’了吧，恐怕这也是腾讯帝国的成员们不愿意看到的。”

　　有意思的是，面对微信广告，昨日下午，支付宝和易信也来凑热闹。

　　昨日下午，记者发现朋友圈有好多条署名“支付宝钱包”的微信号出现，并连发6张和微信推广广告类似的图片，“他无孔不入，你无处可藏，不是他烦人，而是他不懂你，我们会告诉他，用支付宝钱包和你聊天。”

　　乍一看以为是支付宝在微信做的广告，仔细研究才发现这是支付宝公关团队趁着朋友圈推广广告，来搅和搅和。

　　支付宝之后，易信公关在朋友圈也发出类似的6张图片，写着“它并非无孔不入，你并非无处可藏，不是它可恶，而是你忘记了选择，我们可以，还你清净世界。”并声称“也算赶趟儿了”。

　　而后，另也有很多媒介纷纷跟风模仿。

　　微信商业化无法避免