朋友圈官方广告来了
- 发布时间：2015-01-22 03:11:50 来源：京华时报 责任编辑：罗伯特
京华时报讯（记者廖丰实习记者蒋雅琛）昨天，微信朋友圈出现了一条来自“微信团队”账户的信息，点击链接后，显示出“广告，也可以是生活的一部分”的字样。传闻已久的朋友圈信息流广告首次现身。
来自“微信团队”的首条广告显示形式与其他朋友圈普通信息一样，但右上角多了“推广”2字，还提供了“我不感兴趣”的按钮。微信的这条信息流广告用6张黑底白字的图片含蓄地宣告信息流广告的到来，图片上的文字连接起来是：“它无孔不入，你无处可藏，不是它可恶，而是它不懂你，我们试图，做些改变。”点击文字下面的“查看详情”链接后，用户发现，“它”就是广告。
一份去年底腾讯微信开放平台创新部的内部文件显示，微信信息流广告内测将严选50个品牌广告主，合作预算在1000万以上，计费方式按CPM的曝光模式计算。广告引擎按“高活跃度”、“常参与广告互动”两个评分维度，精选一批高品质种子用户作为广告的第一批曝光对象。
微博上，网友对微信推广信息流广告一事态度不一，有网友认为“微信的首条信息流广告文案确实很好，某些社交媒体当初的过渡似乎就没这么轻柔”，也有网友无奈表示“终究还是来了”。另外，部分网友的反应则是“朋友圈已关闭”。
针对微信朋友圈信息流广告内测一事，新浪昨天发起了“你怎么看微信在朋友圈插入信息流广告”的调查。截至下午6点40分，有2881位用户投票，其中87.4%表示不能接受，6.8%的用户觉得无所谓。
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微信商业化必经之路
传言称，微信朋友圈广告目前只接受国际大品牌广告主，内容受严格审查，合作门槛要500万起，一天可达到2亿多个账号，通投价格为40元/CPM。此外，可进行核心城市、操作系统、联网方式、学历和年龄定向投放，每加条件都得收费。不过，微信方面回应称并不属实。
在朋友圈信息流广告出现前，去年微信一些订阅号文章就出现了文字和图片广告，为不打扰用户，这些广告放在页面底部。一位业内分析人士向记者坦言，信息流广告是社交媒体中较为成熟的广告模式，也是微信商业化的必经之路，但是拿捏不好分寸就会骚扰到用户，破坏朋友圈环境。该人士表示，信息流广告还不够创新，今年微信可能推出的“摇一摇”基于地理位置收附近商家红包和优惠券的功能则更具有颠覆性。
值得一提的是，腾讯近年拉拢的盟友大众点评、京东、58同城、易车网等将可在微信流量变现中分一杯羹。
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