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微信团队测试朋友圈广告网友调侃“清新脱俗”

  • 发布时间:2015-01-21 18:26:00  来源:人民网  作者:高敏  责任编辑:罗伯特

  原标题:微信团队测试朋友圈广告 网友调侃“清新脱俗”

  据经据经济之声《天下公司》报道,今天,微信团队测试朋友圈广告的截图,以及某厂商拿到微信朋友圈第一个广告的消息,在网络上迅速传播。

  从截图来看,有用户朋友圈的信息流中被插入了一条来自“微信团队”的信息,信息右上角有“推广”一词,点击右上角的小箭头之后,还有“我不感兴趣”的选项,如果点击“查看详情”,则会显示“广告,也可以是生活的一部分”。

  微信团队发布的消息中,还配有六张图片,每张上都写着一句话,依次是:它无孔不入,你无处可藏,不是它可恶,而是它不懂你,我们试图,做些改变。引来网友开玩笑说,这个推广文案,把广告卖钱说的都清新脱俗。

  在今天下午举行的“秒准未来”程序化广告年度分享会上,经济之声记者初日就此采访了腾讯广点通高级商务总监程斌。程斌透露,目前确实在测试阶段,要先看看用户和品牌商的反应,未来朋友圈肯定会有广告出现。

  程斌:现在进入一个测试阶段,看看什么样的广告用户可以接受,广告主那边可以接受。首先进来的第一批广告主肯定是大品牌广告主,肯定是在不影响用户体验的角度上,再去做这种广告尝试,但是朋友圈肯定是有广告形式的出现。

  这样看来,微信朋友圈广告可能在不久的将来就会出现,而且会在“懂你”的情况下向你推送广告,也就是说,通过对用户行为数据的分析,看用户喜欢什么。对此,程斌强调,腾讯所有大数据的商业化应用,一定会注重保护用户隐私。

  程斌:其实腾讯大数据的商业化运用是非常注意保护用户隐私的,肯定是高于所有的商业利益。所以在这一点上我觉得腾讯做的非常好,就不会让你产生一种“我的隐私被看到了”的一个担忧。

  对于微信团队的测试,微信公众号运营者是什么样的看法呢?

  微信公众号金错刀创办者丁鹏飞:我觉得选择的点挺好的,把微信团队当做一个人, 我觉得这个对微信玩家纯粹是一个测试。微信团队和商业化一直在妥协、PK。朋友圈的商业化其实和张小龙最初的价值观“微信要做平台”,稍微会有一些冲突,对用户体验的干扰还是有的。这是它不好的一面。

  当然,另外它也有现实的一面,微信最近有几个动作,比如搜狗和微信合作推出了一个微信头条。不过对微信来讲,现在大头是什么---游戏,广告这边来讲,微信会考虑,但这种方式还是不够大,基于朋友圈的变现它肯定还是要考虑。

  微信公众号山寨发布会创办者阳淼则认为:这种时间流广告其实在推特和新浪微博上早就实现了,微信也会是类似的模式。就是根据你的朋友圈中你经常会点开、停留的内容,推送相似的广告。而且你也可以决定你是否喜欢这个广告,根据你不断精确的口味推送广告。微信这应该是一种实验,不一定说是一个确定的趋势。人家也是要有一定商业模式的。我觉得可以尝试一个新的模式,比如说花钱买会员这种,去买更好的体验。

  伴随移动互联网的发展,移动营销也迅速崛起,其中一大特征就是大数据越来越多的被提及。腾讯广点通高级商务总监程斌告诉记者,大数据的商业应用其实是对用户行为等各种因素的综合考量。

  程斌:比如“用户画像”这个说法,比如他的购物爱好是汽车类,她的是旅游,这是一个长期兴趣的属性。那还有一个短期行为,短期内可能有一些诉求,短期行为上搜索回来的信息比较及时。但是整个来说,大数据是一个综合体系。多种组合方式才能更精准的到达用户本身的特性,才有可能出一些更精准的广告。你可以理解为把数据提取出来排兵布阵,哪种算法布局布下来,这个效果可能会更好。

  百度联盟资深产品总监平晓黎表示,大数据应用有助于提升精准广告投放的效果,至于定价,非常市场化。

  平晓黎:你会发现广告没有那么讨厌了,会把广告更多的变成有用的信息推送给你,而不是说干扰你。我们不是定价式媒体,我们是一个竞价式媒体。起价都是一分钱,非常低的。比如说我们会让更多的广告主参与到这个过程中,然后我会把受众的一些信息告诉广告主,基于这些信息,让他们出一个合理的价格。比如这个受众对你来说值十块钱,对我来说只值一块钱。所以这个价格会定到多少,完全是一个市场自由竞争的状态。

  平晓黎坦言,这种广告投放对传统媒体广告肯定会产生影响。

  平晓黎:我相信竞争广告的渗透会使得这些媒体越来越多的考虑自己可衡量、可追踪。其实这是一个长效的过程。

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